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原来创意是可以偷的!

原来创意是可以偷的!

文化

今天这篇好多干货,也有很多趣味性的,慢慢看。


你看过好多精彩绝伦的设计,但是除了哇一声,你却无法在自己的作品中学以致用,收藏了好多,也仅仅成了收藏。


今天,我来讲一下你看到的创意,都是哪儿来的。

就只讲一页(版面的平面构成)已经拿到书的那些同学,在蓝色那本的132页。

对比,密集,特意,空间,发射,渐变,近视,重复。

到底是些什么?

到底怎么用?


我拿一些比较新的设计来和大家拆解一下,其实并没有你想的那么天马行空,你觉得特别大脑洞,那是因为你脑子里没有这些概念而已。


看下对比手法。

关于对比,其实种类就可以分为N多种,例如:形状对比、面积对比、位置对比、虚实对比、肌理对比、色彩对比等等。


刚刚上映的熊出没,这张海报帅不帅?为什么觉得妙呢?


其实就是用了大小对比的手法。


也是今年上映的新片,拨浪鼓。


用的也是夸张的大小对比,因为鼓现实中太小了,我们要突出它的同时有需要人物出现,那么用这个手法,就可以很好解决问题。


新片《蚁人与黄蜂女》的宣传作品之一。



一看就懂。


上一部蚁人的海报,这个堪称经典的大小对比设计手法应用。


是不是非常抓眼球的同时,又充满趣味性,但是又不脱离影片本身,真的完美。


国产翻拍的《忠犬八公》,也用了这个手法,但是有点儿偷懒就是人物和小狗的主体,只用了剪影,这个爪子印和毛发也是强行融合。另外,这个表现技法的是否眼熟?


是的,《龙猫》重新上映的时候,请了黄海公司重新设计,这个海报当年在日本也广被流传,的确是非常优秀,引人入胜,相对来说,忠犬八公这个就有点不到位,虽然都是用了同样的技法。


玉子的海报很有意思,不知道剧情的人,看了都想去了解婴喜爱,人物和巨兽的对比,上面还有一个工厂。


《有史以来最棒的啤酒运送》非常有趣,也是超大的啤酒罐和小人的对比。


即将上映的《沙赞》也是用这样的手法,百用不腻,百看不厌。


插入一个平面广告,汽车与花草的夸张大小对比,但是还有一个小细节,把汽车做成了昆虫的外观,这个是非常用心的小细节,具体是什么广告,你们猜一猜。


这个没有让人物放大或者缩小,而是让蚊子放大了,非常有视觉冲击力,这么大的蚊子,谁都想看看细节。


三星耳机的这个广告,差不多20年前的了,还是那么经典耐看,音乐家歌手在你耳边唱。


大家弄懂了大小对比的手法之后,来看看位置对比



马上上映的《脐带》,用的事位置对比法,一个在天生,一个在地面,有强烈的视觉和心理冲击。


正在热映的《断网》,用的也是对比法。


人物的位置对比,形成戏剧性的角色对立关系。


这个方法是电影海报设计中最常用的之一,非常吸引人。


汽车总动员的也是,左右的对立关系,当然,他还有一个色彩对比的关系,冷暖色对比。


说到色彩对比,我影响深刻的是这一部《两小无猜》,这个蓝紫对比真的太浪漫了,当然,人物也是用了这种左右关系的对比。


神片《调音师》,用的也是色彩对比,黄蓝互补色,非常冲击眼球。


来一个色彩对比刚刚好和《调音师》相反的,大面积的蓝加小面积的黄,然后大家都有一个红色作为点缀色,大佬都是如此的娴熟应用黄蓝。


9.2分的蝙蝠侠:黑暗骑士,也是用了冷暖色对比营造视觉中心。


在看一个简单粗暴的冷暖色对比设计,有冲击力,但是也有强烈的割裂感,2派人物各自表演,没有融在一起。


说完对比,

我们来看看:发射!

通过画面元素构成中心发散的视觉效果,让人视觉集中到发射点。


是的,发射这一招,无论多复杂的画面,都可以一下子逼着你的眼睛看过来!无一例外!


先上个新片,今天上映的,好看不好看不知道,但是海报还是抓眼的。


大鹏的脑袋在视觉的中心。


流浪地球2的这张海报,太空电梯的俯视,圆环和电梯缆绳,天然形成了射线。


又是蚁人的海报,这个不仅仅是发射,还带有一点渐变,就是这个圆环大小在逐渐变化的。

嗯~


新片《龙与地下城》,有米歇尔,感觉是好片。而且这张海报非常吸引眼球。


发射状!


其实发射不一定都是射线,也可以是圆环,只要形成为视觉核心的聚拢视觉,就是达到了目的。

深海的这一个海报。


就是属于圆环式的聚拢视觉。


小黄人这个系列都是这个手法,而是是射线+圆环,2个视觉效果一起上,很顶!


我在随手抓2张麦当劳的广告,大家感受下不一样的发射手法。



学完了发射,下一个。

近似构成。

就是用非常接近的元素,在画面中有规则地排列。

注意,是近似的元素,不是完全相同的元素。


我们来看下春节档的《无名》


用的就是方形的带背景头像,然后不同的人物角度的照片,组成的9宫格,如果这里大家都是正面,或者都是侧面,那趣味性就差点意思了。


我们看下大热的《狂飙》主海报。也是用了近似这个手法。


除了脸蛋不同,吉他基本一样,因为衣服也做了统一的调色,所以不会出现跳脱画面的不和谐。人物都是站立的半身,和上面《无名》都是脸蛋一样,就是元素的统一,不能出现一个是脸蛋,另一个方块里面是屁股,那可不叫近似,是非常的差异。


沉默的真相也是,而且都统一地涂了嘴巴这一块,如果只有其中一个人涂了,那就是教特异构成,而不是近似构成。


《瞒天过海:美人计》这个也是用了2个手法,一个近似构成,一个是渐变构成,这个构图和用色都是一绝。


拿一个五菱宏光的汽车广告看下,这个就是用近似构成,轮廓是一样的车,但是用了不同的涂装,所以你会每一辆都想看一眼,到底有啥区别。


来,看一个负面案例,也是今年的《交换人生》。

用的是近似构成,但是东西又非常的不近似,首先,衣服的颜色红的绿的黄的,差异很大,没有统一感,最最最离谱的事右上角有一个鹅,这个就属于打破画面和谐的特异构成,但是。。。其它都没有统一,鹅的跳脱出画面,也没有太成功,在一个不重要的角落,一个不起眼的白色,所以这张海报看起来就比较乱,很难留下深刻印象。


上面提了一下特异构成,那么就来看下特异构成的用法吧。

特异构成,用一个通俗的描述就是:万绿从中一点


例如今年的《熊出没》,这张海报就是特异构成。


熊出没这个相对来说,就没有《汪星人玩转地球》来得纯粹,真的是一点红,而不是三点红。


商业广告也是常用被用到,例如。


3年前我举办的C4D大赛,其中一个获奖作品,用的就是特异构成,重复的空货架,一张无货贴纸,瞬间吸引人。


最后放一张16年前的图,2007年我做的电子书的其中一页,虽然稚嫩,但是也知道用特异构成去吸引人。


特异构成和重复构成的不同点在哪儿?

关于重复构成,比较简单,讲一讲。


这个就是重复,一般用来做花纹,肯定就是需要一模一样的,一个元素,不断重复,形成纹理。不说不知道,一说就你就懂平时分别在哪儿都见过这些手法了。


花纹是绝对不要万绿从中一点红的,这个就是严重的破坏。


密集构成,这个手法平时也比较少看到,但是我一秒就想起了《源代码》的海报。


最后说下空间构成。

也就是明明只有一些平面元素,但是你要通过立体透视关系去凭空制造出一个空间感出来。

这个时候,P图技术就尤为重要。


《盗梦空间》,马路上的线,也是天然的透视线,设计师就是利用透视关系去创造了一个立体空间出来。


《黑豹》你看到地平线和透视线了没有?


《异形》这张海报,通过前面的网状元素,也瞬间打造出一个空间感来。


今天这篇文章的全部内容,仅仅是这本书6章内容里面的其中一章的其中几个知识点。可想而知还有多少东西在里面。

哪怕你只学会了一章,都远不止一本书的价值。


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希望你就是最幸运的那一位了!



最后

希望大家学完后,

可以看懂曾经不懂的设计,学会曾经羡慕别人的那些技法,扎扎实实地打好设计理论部分,作图水平和设计讲解都可以上一个台阶!



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往期精华文章导读:

35岁+的设计师都在哪儿?

甲方最爱的构图方式,没有之一!

学会拒绝领导的私活!


-END-


越努力,越幸运。

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