它经济崛起背后的千亿级生意

原标题《为了它，年轻人愿意倾家荡产》

来源：行业研究报告（ID：report88）

作者：行研君春娇

养宠物，是现在很多人治愈内心的一种生活方式，坚持不婚不孕保平安的年轻人，把宠物当作自己的家人，愿意为宠物买单，“铲屎官”们更是捧出了多家上市公司。

仅A股来看，就有天元宠物、中宠股份、佩蒂股份等，还有“宠物食品富士康”福贝宠物，乖宝宠物正在冲刺IPO。2023年2月份，天猫渠道宠物行业整体销售额14.88亿元，同比上升7.1%。

大约100年前，Purina于1926年推出第一款狗粮——Purina Dog Chow以来，宠物食品行业发生了巨大变化。

随着宠物食品行业的发展，生产工艺也在不断进步提高，从早期的烘烤、蒸煮、膨化，到近些年应用逐渐增多的冻干技术。冻干技术最早出现于上世纪40 年代的俄罗斯，随后被美国宇航局应用于为宇航员生产太空食品，日本引进后对其做了进一步的优化，使冻干技术进入到工业化时代，逐步用于高端食品、药品的生产。

一、宠物食品行业现状：

宠物行业最大的细分市场

我国宠物食品行业目前处于初级阶段：养宠理念不成熟、商品粮渗透率低、品牌集中度低。

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其种类主要分类三大类：宠物主粮、宠物零食、宠物营养补剂。其中，宠物主粮在我国宠物食品销量中占比最高，达到75%左右。

宠物食品是产业链中重要的一环，具有刚需、高购买率、高复购等特性。

根据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据显示，在我国宠物行业细分领域中，宠物食品消费支出（主粮、零食、营养品）的占比最高。2021年，宠物食品消费支出的占比为51.50%，是宠物行业最大的细分市场，远高于宠物医疗和宠物用品等其他支出。

欧睿国际数据显示，2021 年中国宠物消费品市场规模已达 799.89 亿元，同比上升 13.70%，其中宠物食品市场规模为 481.88 亿元，市场占比达由 2016 年的 50.2%上升至 2021 年的 60.2%。我国宠物食品的增速高于宠物用品行业，2017-2021年均复合增速达 24.80%，高于宠物用品行业 20.33%的复合增速。

目前市场上宠物食品大致可以分为三类，包括宠物主食（猫粮+狗粮）、宠物零食（罐头、冻干、肉条）、宠物营养品（维矿类、蛋白质、益生菌、其它营养素等）

二、宠物食品行业竞争格局：

行业集中度低，竞争格局远未固化

目前国内宠物食品行业主要上市公司有：中宠股份(002891.SZ)，佩蒂股份(300673.SZ)，华亨股份(837995/新三板)，路斯股份(832419/新三板)，从2021年营业收入来看，中宠股份和佩蒂股份分别以28.82亿元和12.71亿元的营业收入排名第一和第三。

数据来源：wind，行研君制图

目前，中宠股份、佩蒂股份等宠物食品生厂商已发展成为我国本土中高端宠物食品行业的领军企业，而高端宠物食品被法国皇家、玛氏食品、雀巢(中国)等海外大型跨国企业所占据。

目前我国宠物食品行业集中度较低，市场份额排前十的企业分别为玛氏、乖宝、比瑞吉、雀巢、苏宠、华兴、依蕴、荣喜、中宠与佩里安，市场份额分别占比10.5%、4.2%、3.2%、2.7%、2.5%、2.4%、2.3%、2.1%、1.7%与1.3%。

三、宠物食品行业消费者画像：

“铲屎官”多为年少有为的“孤独患者”

宠物主以90后，高学历、高收入人群为主，主要职业为企业白领；男性养宠人群占比上升，已婚人群占到半数，且近半未生育。

仅把宠物当作一种“工具”的时代，已经一去不复返，宠物主有了较高的宠物意识。有超过70%的宠物主，把宠物当作“人”来对待。将宠物当作“朋友”的宠物主最多，占比33%。

图表：宠物食品的消费者画像

资料来源：《宠物行业白皮书》，中金公司研究部 注：统计时间为2020年

四、宠物食品行业发展空间：

需求继续增长，高端化、专业化和定制化成下一个风口

据《宠物行业白皮书》，2020年我国城镇犬猫数量同比+0.8%至1.85亿只，而从宠物角色看，有57.1%、28.4%的宠物主将宠物视为孩子、亲人。长期看，我们判断未来养宠量仍将保持小幅增长趋势。

在居民可支配收入增加、单身经济及银发经济背景的推动下，我国养宠群体规模日益增大，国内宠物食品行业发展空间进一步提升。

未来，宠物与主人之间的关系会越来越紧密，宠物主人会为宠物寻找更加人性化的产品选择，同时功能性宠物产品的需求也将继续增长。

功能性宠物食品将会向定制化和个性化发展，传统意义上的宠物食品会逐步被与动物源性食品相同或相似口味的功能性食品取代或并存，这也会成为将来发展的趋势，对于未来建立我国宠物功能性食品国货新品牌具有重要意义。