消费电子复合战争，康佳牵手意大利设计大师智造新生活。
4月26日，AWE 2023在上海开展，国内多家知名家电厂商在展会上秀肌肉、打品牌。其中，康佳的展台也吸引了多数观众的关注。在展台上，康佳利用镭射布艺，打造了3米宽的巨型极光闪蝶，试图让康佳洗衣机的一键智慧洗对不同材质衣物的轻柔呵护感一目了然。又一个巨型的食物塔映入眼帘。冰箱是食物收纳的地方，也是食物浪费的重灾区。如果说一个三口之家一天浪费的食物总和是169克，康佳双15天生态原鲜冰箱比普通冰箱多出8天的保鲜时长，连续使用五年就可以节省330斤的食物。 这些都是康佳在AWE上发布的“极光”系列的产品。而值得注意的是，极光系列与康佳此前推出的产品有着比较大的差别，从外观设计上，产品有着更强烈的设计符号，这主要得益于，康佳的这一系列与意大利设计公司Italdesign签订战略合作，融合了该公司创始人乔治亚罗的设计手法。一个趋势是，随着美学逐渐成为消费电子品类上至关重要的一笔，两个老牌的合作，是一次人文主义美学与科技感的融合试验，也是康佳尝试进击消费电子高端化的武器之一。
当极光遇上世界设计大师在意大利设计公司Italdesign的过往，类似的合作其实并不常见，其创始人乔治亚罗的经典作品成就了多数汽车品牌的代表作，包括第一代的奥迪A4、第一代玛莎拉蒂、第一代BMW M1、阿斯顿·马丁等等。被称为“世纪设计大师”、“意大利设计之神”的他，设计风格细腻、流畅，他也为全球几乎所有汽车制造商设计过汽车。而他又不仅仅在汽车行业上有所建树，他的设计在其他工业领域上也比比皆是，比如日本尼康、荷兰皇家自行车公司、日本精工等经典品牌。在见证了全球汽车行业60年的变化后，他朴实讲出了科技与设计之间密不可分的关系——“人类需要汽车，所以他们会变得更舒适，有更直接操控的功能，而更美的设计就像一段音乐，设计汽车是尽你所能让整体融合，虽然人们可能不会直观明白这些，但是他们会感受到”。诚然，设计给用户所带来的审美体验是润物细无声的，却能让科技的体验更好得通过产品传递到用户的日常生活中。一个真实的案例是，乔治亚罗就曾经通过高超的设计首发定义过超级跑车品类。他给汽车所设计的巨大中央铰链式翻盖门，奢华独特的体验，成为了后世超跑的经典标识，但这一设计又不仅仅是基于先锋设计的考虑，将门的整体重量押在了后轮上，让超跑得到了更快的加速行驶体验。这便是乔治亚罗的妙笔，通过工业设计助力科技体验落地。这其实也与康佳的“极光”套系的产品理念不谋而合。
此次，康佳对“极光”套系产品做了重新定义，产品具备了高端设计美学艺术价值。极光是存在于自然界中最壮美震撼的自然现象，流动绚烂的色彩，呈现的是一种极致的美感。比如，这次的极光系列洗烘套装，设计上用一整张钢板曲压而成，设计仿佛极光一般流畅自然。更重要的是，肉眼可见的审美提升背后，康佳的极光系列产品，包裹的是一种人文关怀的价值观——对用户需求的洞察处处体现在产品定义上。比如，极光系列洗衣机、干衣机都加持了AI智慧洗烘干的能力，可以保护用户衣物在洗涤和烘干的过程中不被损坏，保护衣服的色彩。再者，在冰箱产品上设置了15天的生态原鲜模式，智能感知食物温度湿度的变化，让食材在15天内得以新鲜存储，减少用户的食物浪费。而在极光系列的空调上，则用上了微正压换新风技术，让用户在30分钟内就可以完成一次室内的换气，能够满足家里4个人所需的新风量，即使门窗紧闭，也可以呼吸到新鲜空气。当极光撞上世界设计大师，两个老牌有了一场新的对话。与乔治亚罗设计精神的融合，康佳将美学、人文主义、实用主义的工业设计理念，贯彻在产品整个周期当中，乔治亚罗的妙笔在更多的产品上涌现。
消费电子迎来一场复合竞争
极光系列产品的背后，康佳正在以高端的新姿态入局消费电子市场。在过去，国内的消费电子行业的崛起，更多是依靠“跟从”而非“引领”——依靠国外既定的产品定义，国内供应链有着更具竞争力的人力成本和丰厚的工程师氛围，能够尽快制造出价格更有优势的产品。曾经的国内消费电子，重性能而轻设计，依靠效率和价格站稳一席之地。但时代在悄悄变化，国内的消费电子逐渐构建品牌力，与国外品牌一争高下，从原来的跟随者逐渐夺回高端高地，成为新的引领者。这是一场复合型竞争，不再是原来的成本和效率之战。 万变不离其宗，消费电子无法跳脱产品创新的核心诉求。在康佳极光系列上，创新的设计贯穿始终。比如，这一系列的洗烘产品上就创新性用上了智慧算法匹配程序，可以感知用户的内衣物重量，洗衣机将会自动匹配水位，让用户免除思考水位和洗涤剂的烦恼。再者，又通过纳米银离子、蒸汽热力、高温、AMT抗菌材料、90°筒自洁的五种创新方式，清除洗衣机烘干机的卫生死角。在空调上，康佳的产品也区别于传统多数的空调产品顶部出新风的模式，创新性采用空调左侧正前方的正面大新风口出风，并且搭配具有自研专利的智慧柔风技术，输送平稳细腻的柔风体验。在电视方面，康佳的极光系列产品也首次创新性搭载了穹顶超反射光学透镜，通过512颗芯片驱动8192粒精密灯珠，带来超高的对比度、亮度及色域，由点入面，浸入画境。这一系列又得益于量子点和AI-PQ逐帧画质调校加持，动态调节色彩、对比度和亮度，精准复刻更真实绚丽的自然色彩。当然，极光系列的创新不是单一品类当中的单点创新。从产品品类上也可以看出，康佳正在逐渐从原来优势的黑电业务跳脱出来，涉及白电的方向。极光系列其实是一套黑白电组合拳，提供的是一套完整的智慧家电方案。
AWE只是各个企业争奇斗艳的一个窗口。而康佳此次在其上发布的极光系列反映出的是，康佳正在以设计美学和多维创新两张牌，作为撬动消费电子消费，夺取消费电子高端化竞争的主要抓手。
