2万5的苹果“眼镜”，是我戴不起的样子

苹果的“眼镜”，终于来了。

在6月6日凌晨的“苹果春晚”——全球开发者大会（WWDC）上，搭载M2芯片的15英寸版MacBook air、搭载M2 Max或M2 Ultra芯片的MAC studio以及全新操作系统iOS 17等等，一切都在这次的“One more thing”面前黯然失色。

截取自苹果官网

不过当看到3499美元、合约25000元人民币的价格时，不少本来乐呵呵冲浪的网友们笑容僵在了脸上：还是看看梗图吧，买就算了。

苹果的头显设备为什么刚出场就把价格顶到这儿？这款产品到底代表了苹果“又一次”的“江郎才尽”，还是由AR/VR接入的元宇宙大梦又一次能做了？

要不是苹果，谁敢卖2万5？

整个2022年，关于苹果头显产品的消息就在持续流出。

到如今见了真容，Apple Vision Pro确实一如此前的爆料，整体是一个看起来有点笨的护目镜。

真实世界可亲可爱，库克也是这么想的。他早就公开表示过，AR（Augmented Reality，增强现实）比VR（Virtual Reality，虚拟现实）更有价值，AR才是更值得花大力气的地方。

所以，被命名为EyeSight的功能应运而生。只要有人走入你的视线内，Vision Pro就会让你看到对方，对方也会看到你的眼睛显露在屏幕上。

等人走开，你又可以回到沉浸模式中去，感受Micro OLED显示屏带来的逼真感，据说是单眼4K的显示效果。听到的声音也一样是经过智能测算的，与周围的环境毫不违和。

在实际操作上，相比此前的VR/AR设备，Vision Pro彻底抛弃了烦人的手柄，用户只需要用眼睛、手和语音就能控制。

截取自苹果官网

Vision Pro拥有自己的操作系统visionOS，这是苹果的第六个操作系统。玩游戏、看电影，用手就能把屏幕拉满视野；看一眼，就能把你的Mac画面升级成大屏幕，继续阅读、办公。

库克显然是很看重这个“护目镜”的，在他的表述里，Mac开启了个人计算时代，iPhone开启了移动计算时代，而Vision Pro将带领大家进入空间计算时代。

如果实物和展示没有太大出入，那么目前确实只有苹果才能提供这样的性能、功能和沉浸感，“空间计算”的概念也足够吸引眼球。但目前，没人能够说清楚这款“革命性”的产品到底能否配得起2万5的价格。

“幸亏是苹果，不然只在发布会现场放视频，我都要怀疑是不是真的能量产上市。”长期关注XR行业（Extended Reality，涵盖AR、VR、MR等多种技术和体验）的投资人吴晓（化名）半开玩笑地表示。

不过产业评论人张书乐认为，就目前的公开信息看，Vision Pro代表了一种全新的桌面体验，在移动性暂时不强的前提下，形成了一种对台式电脑键鼠混合输入和有限触屏体验的全面颠覆。

在他看来，相比iPhone，Vision Pro更像是一款对于Mac有颠覆意义的产品。这也是Vision Pro敢于在价格上和Mac同步，远超其他同类产品以及iPhone系列的关键所在。

不过，继承了Apple Watch的“光荣传统”，Vision Pro在续航方面还是比较勉强。

大概率是基于对头戴设备轻便性的考虑，Vision Pro没有内置电池，需要连接一块可使用2小时左右的电池，自带“充电宝”。这也引得网友吐槽说，潜水镜带根线很正常，毕竟潜水也要背个氧气瓶。

现在就说未来，为时尚早

VR/AR当然不是什么新概念。Statista数据显示，经历了行业低谷期后，2020年以来的全球VR/AR市场保持较高增长。

国信证券研报指出，VR技术已经进入硬件和内容的全面推进时期，Meta旗下的Quest，字节跳动旗下的Pico都是核心玩家的代表产品；AR则尚待技术突破，C端消费者市场远不成熟。

赛道暗流涌动，决定性的变革却始终还未发生。大半个行业的人都在等待苹果这个潜在大玩家，期待下一个“iPhone时刻”的到来。

特别是今年，IDC最新数据显示，伴随着宏观经济状况的下行，2023年第一季度全球AR和VR头显出货量同比下降54.4%，其中VR头显占比为96.2%。

从收购德国初创企业Metaio、组建AR/VR项目团队以来，被寄予厚望的苹果就这么挤了八年的“牙膏”，头显设备发布时间一再“跳票”。

面对苹果如今交出的成绩单，知名苹果分析师郭明錤公开表示，尽管苹果展示了空间计算的愿景以及AR/MR设备的设计创新，但并没有展示出日常生活中有使用Vision Pro的必要性。

关于这一点，苹果用户、资深网络工程师王博表示了认同。Vision Pro带来的未来感让他有种“不真实”的感觉，从价格到体验，都不像之前的苹果产品让他能有“闭眼入”的勇气，“目前看还是买后爱奇艺，看不太清生产力。”

何况2万5的高价之外，发售时间还在半年以后。还有消息称，受产能限制，Apple Vision Pro今年最多也只能生产20万台。

发布会后当天，苹果公司股价收跌0.76%，不少人猜测这是资本市场不看好Vision Pro的表现。但对比发布会前的涨幅和苹果的历史股价，当前苹果股价仍处在历史最高区间内。

基本可以理解成是，外界褒贬不一，股价纹丝不动。

张书乐指出，任何颠覆式创新和迭代都不可能一步到位，作为一个“桌面”，Vision Pro的体验还有很多不完善的地方，目前也缺少应用、流媒体、游戏等足够多的内容支持。

而放眼整个VR/AR市场，内容稀缺是暂时未能解决的普遍问题。加上很多产品本身不便移动，只适合健身、游戏等低频应有场景，也忽略了商业场景的结合与突破，导致了产品的玩具化、极客化，无法实现消费普及。

“如果能够向着轻量化、小型化方向演进，成为真正意义上工具、娱乐等多场景适配的下一代桌面，Vision Pro的革命性价值才能凸显出来”，张书乐补充道。

苹果的这次“昂贵”入场，或许未来会被视作一次新的“iPhone时刻”，但从整个行业发展来看，路还长得很。

科技产业咨询机构Canalys移动业务副总裁Nicole Peng告诉有意思报告，以苹果的一贯风格，此次头戴设备的正式推出只是一个开始，更重要的是如何结合生成式人工智能及其在元宇宙领域的应用，才能在未来实现科技领域内的又一次变革。

和很多业内人士不同，或许是这几年来期望过高，吴晓看到Vision Pro产品视频时并不觉得特别惊艳，但他很确定地说，“果粉”消化掉20万台设备轻而易举，至于以后，“苹果有自己的本事。”

作者：梁婷婷

编辑：田纳西 余源

值班编辑：屈博洋

「点击即刻拥有我兔手机壳」

▼

有意思报告视频