抖音成为亚运会持权转播商；瑞幸单场直播间成交破亿；阿道夫官宣王一博... | 刀法品牌热讯

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\ 平台在变化 \

TikTok 计划向东南亚投资数十亿美元

6 月 15 日，字节跳动旗下 TikTok 宣布，未来 3-5 年将向东南亚投资数十亿美元，以加强其热门视频应用程序在东南亚的影响力。TikTok 首席执行官周受资表示，公司希望针对东南亚带来的机会进行相应的投资。目前，TikTok 在该地区有 8000 多名员工人。（彭博社）

天猫上线杭州亚运会“专属礼包”

6 月 15 日，作为杭州亚运会官方合作伙伴和官方电子商务平台，天猫正式上线亚运赛事门票互动玩法，联合 15 个亚运赞助品牌为消费者送上近 200 万的限量好礼。从今日起至 17 日，用户在淘宝搜索“亚运拍拍乐”即有机会赢亚运门票，提前解锁亚运赛事门票权益。（36kr）

抖音集团成为杭州第 19 届亚运会持权转播商

6 月 15 日，杭州 2022 年第 19 届亚运会倒计时 100 天之际，抖音集团与中央广播电视总台达成合作，成为持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。9 月 23 日-10 月 8 日期间，抖音、今日头条、PICO 等平台用户均可观看亚运全场次比赛直播、全场回放。抖音还将呈现运动员直播、场内外资讯、花絮、运动科普等赛事相关内容。

2022 年，抖音集团与中央广播电视总台合作，转播了卡塔尔世界杯。抖音全场次赛事直播累计总观看人次 106 亿，用户直播总互动 13 亿。其中，共有 2.3 亿人观看阿根廷 vs 法国决赛，最高 3706 万人同时在线，492 万人在抖音世界杯赛事直播间边看边聊。（官方微信）

\ 行业大事件 \

比尔·盖茨抵达北京

6 月 14 日晚，微软创始人比尔·盖茨在微博和推特发文称已抵达北京。这是他自 2019 年以来的首次访华。他表示，盖茨基金会与中国伙伴合作应对全球健康和发展挑战已经超过 15 年，很高兴能与中国的伙伴们见面。要解决气候变化、健康不公平和粮食安全这样的问题，我们需要创新。从研发抗疟新药到投资气候适应性解决方案，中国在这些领域拥有大量经验。我们需要帮助全球更多人实现这样的发展。（官方微信）

「施华洛世奇」已完成退出俄罗斯市场

6 月 15 日，珠宝品牌「施华洛世奇」负责人 Alexis Nasard 表示，公司已完全完成从俄罗斯市场的退出。施华洛世奇从 2022 年 3 月起暂停在俄罗斯境内的线下门店和网店销售。（Kleine Zeitung）

联合利华将收购北美冷冻酸奶品牌「Yasso」

6 月 15 日消息，联合利华周三表示，将收购北美冷冻酸奶品牌「Yasso」，预计在 2023 年第三季度收购完成。（钛媒体）

\ 钱都去哪了 \

预制菜品牌「小胖黎」获数百万天使融资

6 月 15 日，湖南小胖黎食品有限公司（下称“小胖黎”）获数百万天使融资，本轮资金主要用于产品研发、渠道拓展、团队建设以及品牌推广等方面。

小胖黎是一家基于互联网思维的预制菜自主品牌，创新提出“一城一菜”模式，即立足地方特色菜，精选各地优质的原材料供应体系，以“好吃不贵”为原则，挖掘用户喜爱的当地有特色的家乡菜，通过线上+线下多场景营销，一站式满足 C 端用户在外地能够品尝到家乡特色美食的需求。（金融界）

连锁餐厅「Cava」IPO 筹资 3.18 亿美元

6 月 15 日消息，美国快餐连锁店 Cava Group 在首次公开募股中筹集大约 3.18 亿美元，超额完成该公司的筹资目标。此次募集资金将用于门店扩张，计划未来 10 年开设 1000 多家餐厅。（36Kr）

\ 品牌新动作 \

「瑞幸咖啡」单场直播间成交突破 1 亿

6 月 15 日，「瑞幸咖啡」官宣在抖音本地生活“心动大牌日”活动期间，品牌单场直播间成交突破 1 亿元，全场订单量超 605 万单，新增粉丝数 30 万，累计直播场观超 1214 万人，直播间曝光量&订单量&新客下单数位列全国咖啡茶饮品类团购带货周榜 TOP1。（官方微博）

「盼盼食品」续约为阿根廷国家足球队中国区赞助商

6 月 13 日，「盼盼食品」官宣续约成为阿根廷国家足球队的中国区赞助商，这也是继 2022 年卡塔尔世界杯后，盼盼食品再次合作阿根廷国家足球队。（官方微博）

LVMH 与《堡垒之夜》制作方 Epic Games 战略合作

6 月 14 日，奢侈品集团 LVMH 宣布将和《堡垒之夜》的制作公司 Epic Games 开启战略合作。双方将就沉浸式体验建立战略合作伙伴关系。LVMH将利用 Epic 的 3D 创作工具，提供虚拟试衣间和时装秀等。（彭博社）

「五粮液」将推冰淇淋产品

6 月 15 日，据《中国冰淇淋》消息，知名白酒品牌五粮液将于近期上新冰淇淋产品。（中国冰淇淋）

「阿道夫」官宣洗护发品牌代言人王一博

6 月 15 日，「阿道夫」宣布王一博成为洗护发品牌代言人。（官方微博）

\ ta们有麻烦 \

「五个女博士」因广告被罚 40 万元

6 月 14 日，北京市市场监督管理局公布了关于五个女博士电梯广告“违背社会良好风尚”的处罚公告，并罚款 40 万元。（品牌微博）

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