作者 | 栗子2024 年还未过半，熊猫不走、钟薛高、自嗨锅等曾经红极一时的品牌就相继暴雷。自消费行业 IPO 收紧以来，性感的故事再难换到真金白银。有些品牌 2024 年才明白这个道理，有些却一直都了然于心。“我们认为企业和品牌的发展需要有正向的盈利”。这句话来自于轻食品牌暴肌独角兽的创始人郑国煜

整理 | 刀法内容团队编辑 | 小鱼「刀法品牌热讯」精选 48 小时内平台、行业、品牌动态与热点趋势，一手资讯新鲜速达，帮你十分钟读懂消费。欢迎大家给刀法热讯投稿！今日看点：1、谷歌 AI 团队将进行结构性调整2、华润怡宝加码矿泉水并加建工厂3、京东第一季度回购 8750 万股普通股4、珀莱雅年营收

迪卡侬门店一直被坊间称为“穷鬼天堂”，深受直男们的喜爱，物美价廉也是其最明显的标签。迪卡侬的成功，显然离不开其“性价比”的整体定位。老用户们对迪卡侬的粘性极强，数据显示迪卡侬 75% 的营业额来自长期消费会员，老用户的复购率超过 60%。然而就是这群老用户们最近发现，迪卡侬似乎也开始涨价了。不仅过去

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作者 | 行研内容组编辑 | KUMA面对多年来电商的冲击，消费环境的急剧变化，实体零售依然存在着一些新的韧性。这两年，“开首店”已经成了许多品牌最大的流量密码之一。其中不乏国际品牌的首次引进，也有连锁大牌的转型升级。对品牌而言，首店不仅能带来前所未有的声量和关注，它本身也是一场拓展商业边界的零售实

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视频号几乎是电商最后一片存在新增量的地方。那该如何找？哪里找呢？前几天刀法去参加了《2024 腾讯广告创享会》，会场人头攒动。品牌、代理、投手们都期望着在这场会上能听到一些“窍门”和“捷径”。然而大会上并没有给出“快速通关指南”，反而提出让大家回归品牌营销本质：用好产品、好内容，找增量。为了达到这个

“从玲娜贝儿、三丽鸥、黄油小熊、线条小狗、Loopy，再到如今的 Chiikawa，披着萌物外表的“电子布洛芬”往往承担着满足年轻人情绪价值的作用，不过 Chiikawa 如今呈现出的泼天热度，却不只是单纯的电子止痛药这么简单。”01三天卖了 800 万3 月 29 日凌晨，在已经熄灯关门的上海静安

作者 | 楚晴去年春节期间浙江当地的网红「柚香谷」宋柚汁饮料，今年 1 月已经把广告投放到上海地铁大屏了。这是一个什么样的品牌？据刀法观察，大众对柚香谷的印象分两种，没听说过 or 不了解它为何能火。柚香谷创立于浙江衢州常山县，其爆款产品宋柚汁（原名双柚汁）上市后，2022 年销售额达到 3.95

2024 最火的内容风口，非短剧莫属。 前不久结束的第十一届中国网络视听大会上，“微短剧”成为全场高频出现的关键词。吴京、曾志伟、王晶等影视圈从业者纷纷来到现场，共同探讨短剧行业存在的问题与精品化需求。 有业内人士向我们感叹：“最近短剧的风头有点盖过长视频剧集。”另据《中国网络视听发展研究报告（20

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小米 SU7 在吊足外界胃口后终于在 3 月 28 日上市，标准版 21.59 万元，Pro 版 24.59 万元，Max 版 29.99 万元。几个月铺天盖地的价格竞猜终于落下帷幕。米贵伤粉，米贱伤军，现在这个价格总算皆大欢喜，小米发布会后晒出的大定数显示，4 分钟 1 万台，27 分钟 5 万台

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作者 | 花道不管上新季囤货季、淡季还是旺季，服饰品类可能都比某些公认的红海赛道更富有挑战性。蝉魔方数据显示，2023 年 1-11 月，服饰行业在抖音电商 GMV 中占比远超食品饮料和美妆护肤，由于品类自带可视化的强内容属性，总有新老玩家源源不断地入局，行业内部竞争相当激烈。一个好消息是，抖音电商

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作者 | 扰扰、小媚2024 年，电商业务日趋成熟的小红书，得到了越来越多品牌的重视。但同时，我们也发现依然有很多人，对在小红书做营销的一门基础必修课——“人群反漏斗模型”一知半解，常见问题如：人群切那么小，是不是覆盖面会比较低？品牌势能是打出来了，动能怎么办呢？一个反漏斗周期走完了该接上什么动作，

整理 | 刀法内容团队编辑 | KUMA这些信息值得关注01小米 SU7 上市，售价 21.59 万元起3 月 28 日，小米汽车发布会上公布小米 SU7 售价，标准版售价 21.59 万元起，pro 版售价 24.59 万起，max 版售价 29.99 万起。据官方消息，小米 SU7 上市 27