整理 | 刀法内容团队编辑 | 小鱼「刀法品牌热讯」精选 48 小时内平台、行业、品牌动态与热点趋势，一手资讯新鲜速达，帮你十分钟读懂消费。欢迎大家给刀法热讯投稿！今日看点：1、淘天集团本季度实现购买人数、购买频次双增长2、「李宁」上半年营收增长 2.3%3、「孩子王」上半年实现营业收入 45.2

作者 | 栗子平日努力讲品的主播们，要是不小心走进李诞的小红书直播间，大概会觉得荒诞且深受打击。“请老朋友照顾一下新朋友”“请大家评论区里回答一下新朋友的问题”当直播间内对产品有所疑问时，“懒得回答”的李诞会直接让热心网友们互评互助。没有灯光、妆造，没有深度讲品、促销让利，李诞直播里 90% 时间都

2024 年 8 月 28 日至 29 日，数食链将联合美业颜究院、数美链于在广州举办美业生态创新大会。大会以“π·激发焕新”为主题，聚焦“口服美容产业发展新趋势”及“口服美容产品力提升”，联合业内顶尖企业深入探讨创新理论和商业实操见解，链接 500+ 上中下游行业伙伴，10W+ 终端实体，推动中国

图片来自博主 @阿瑶想退休作者 | KUMA除了新媒体账号发素材、找达人送产品，一个传统户外品牌在市场竞争激烈的当下，还能怎么做营销传播？与其冥思苦想新的方式，睡袋品牌「黑冰 BLACKICE」的做法显得讨巧却直接 —— 就是将达人内容策略精细化，即重新思考通常的博主内容合作，可以通过什么方式变得更

整理 | 刀法内容团队编辑 | 小鱼「刀法品牌热讯」精选 48 小时内平台、行业、品牌动态与热点趋势，一手资讯新鲜速达，帮你十分钟读懂消费。欢迎大家给刀法热讯投稿！今日看点：1、茶百道发盈利预警：净利或下降超 60%2、桃李面包上半年净利润同比下降 0.6%3、宠物食品制造商帅克宠物获近 10 亿元

作者 | 老蟹奥运营销越“贵”越好？四年一度的奥运会不仅是全球体育竞技的巅峰赛场，作为现象级的公共传播IP，吸引着各大品牌投身其中，也是各大品牌竞相拼钱包，比排场，争夺声量的名利场。本届奥运会创纪录地获得了 62 家品牌约 12 亿欧元的赞助费用。随着众多品牌加码入场，奥运媒介购买花费也水涨船高，甚

整理 | 刀法内容团队编辑 | 小鱼「刀法品牌热讯」精选 48 小时内平台、行业、品牌动态与热点趋势，一手资讯新鲜速达，帮你十分钟读懂消费。欢迎大家给刀法热讯投稿！今日看点：1、巴黎奥运会拉动当地消费2、联合利华迎来中国区新总裁3、迪士尼将投资至少 50 亿美元制作电影和电视节目4、传华润饮料 IP

作者 | 一沈2024 年过半，我们发现如今大家再谈种草，已经有了一个共识：种草是一定要种出生意的。这个共识的背后，有多种因素的驱动。比如在预算收紧的大环境下，品牌普遍对效果更加关注。再比如以小红书为代表的平台提供了完整的站内闭环链路，给了品牌实现从产品到内容到运营这一闭环的土壤。这可能是营销更自然

 行业快速变革，新营销的解法是什么?只有一少搓人知道答案，但他们也在苦苦前行。因此，我们正式启动新产品——刀法 CMO 闭门会。每次人数仅在 20 人以内，筛选门槛不在于价格，而在于你的认知。CMO 闭门会第二场，我们关注时下最热的行业——汽车。2023 年伊始，特斯拉打响价格战第一枪，拉开了车圈“

作者 | 老蟹编辑 | 花道“我们蓝V圈。。乱乱的”这篇由淘宝小红书官方号发布的笔记完美展现了品牌们为了做 IP 有多努力。比如，主打“劝学”人设的多邻国 IP 多儿，仿佛在互联网每个角落随时监督网友们的学习进度，又或是淘宝在小红书天天和蓝V们“炒CP”，再比如前阵子掀起热议的洁柔在小红书打造“霸总

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作者 | 花道“2024 年是视频号商业化的第三年，在头部电商增速放缓的当下，不少人将视频号视为掘金的机会。”据刀法了解，每年都有想入局视频号的品牌，每年也都有人苦于找不到正确的打开方式。一个共识是，视频号是公域私域交汇的理想场所，这里坚持“去中心化”，所有人都有机会重新站在同一起跑线，冲向未知的生

作者 | 扰扰都说 2023 年对于中国彩妆行业来说是个分水岭。新锐国货倒闭，外资品牌撤退，市场也从增量竞争转入存量竞争。但就在这样的大背景下，专攻底妆的方里异军突起，跻身彩妆品牌第一梯队。今年 618，方里作为唯一个新进榜的品牌，拿到了抖音彩妆类目品牌榜第三名的成绩，仅次于花西子和圣罗兰。复盘方里

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作者 | 老蟹编辑 | 花道曾经消失的老牌国货彩妆——卡姿兰，它又回来了。这几年，美妆圈的新锐品牌层出不穷。彩棠、朱栈、橘朵等品牌，靠特殊定位和大爆品稳占消费者心智。国货彩妆的话语权被牢牢掌握在这群新锐国货彩妆品牌上。然而，在今年 618 抖音天猫美妆排行榜上，除去这些耳熟能详的新锐品牌，刀法发现了

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行业正在快速变革，新的营销解法是什么？这个答案只有一少搓人知道，但也在苦苦前行。为此，刀法开始启动新一产品——刀法 CMO 闭门会。每次人数仅在 20 人以内，筛选门槛不在于价格，而在于你的认知。第一回合，我们的课题，聚焦在食品饮料行业的全域营销增长解法。食品饮料是个亿万级的市场，就抖音电商平台，2

作者 | 楚晴假如你是一名创业者，你打算怎么让喝惯了 30 元一杯现制果茶的人，喝 5 元一杯的冻干果茶？问这个问题，是因为刀法看到，当现制茶饮开始卷生卷死，有个冲饮品牌悄然从中切出了细分市场，用三年做到年销售额近亿元。这个品牌叫「水獭吨吨」。水獭吨吨创立于 2021 年 4 月，取名的灵感来自动物