“拥抱梅西”，一场四赢的Show

2023-06-16 07:06

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被抬着出去还笑的如此灿烂的，这么多年圆方只看到了这一个。

昨晚，北京工人体育场，阿根廷vs澳大利亚比赛中，一名球迷闯入场内，这名球迷冲入球场后，拥抱到了阿根廷队的梅西，与阿库尼亚、大马丁握手后，奔跑数十米，最终被多名保安抬出了球场。

后面有媒体访谈时，这个球迷说，希望让梅西感受到中国球迷的热情，当时跳下去脚抽筋还崴脚。而在谈到自己被抬走还在笑一幕，他称因为自己太开心了。

从惊天一跃，到拥抱梅西，再到全场狂奔，最后被“礼”抬出场。这个球迷用一个人身体力行，完成了一次从个人到商业，从行业到国家“四赢”的壮举。

大家好，我是圆方，今天我们一起聊聊：

“拥抱梅西”，一场四赢的Show

其实在这个小伙跳入球场，拥抱梅西之前。这场阿根廷入华的比赛，是饱受诟病的。

这次活动的策划方是中国虹桥国际投资有限公司，虹桥国际此前并无任何体育业务经验。从其经营范围来看，公司主要从事实业投资、工程项目设计承包监理等。网上可以查询到，虹桥国际倒是在阿根廷承接过一些工程项目。

不过，机会总是留给有“有心”人的，在中阿建交50周年背景下，凭借着在当地深厚的业务和人脉资源，加之巨额出场费，中国虹桥国际投资有限公司成功说（shou）服(mai)了阿根廷队访华。

据说一开始阿根廷队来华，是与国足踢友谊赛，3月底时，一份“关于请求协调中国国家足球队与阿根廷国家队友谊赛的请示”的函件也在网上流传，盖章的正是虹桥国际。不过彼时，足坛反腐风暴正劲，对接的足协负责人已物是人非，无人拍板，才临时找了澳大利亚队，耽误了很多时间。

这种匆忙从很多地方可以看出来，虹桥国际就在阿澳比赛官宣的10天前，5月11日经营范围才新增了体育业务，包括体育竞赛策划与组织、体育中介代理、经纪人、体育用品零售等。

而因为匆忙，再加上主办方缺乏体育赛事运营经验，低估了球迷热情，低估了活动的难度，低估了梅西的商业价值，所以从赛事设计，招商营销，活动安排，门票销售，甚至签证，安保等多方面都频频出现问题。

这场本来在“昨天”被寄予很大“期望”的比赛，似乎有要变成“闹剧”的趋势……

不过随着昨天这个“拥抱梅西”的事件，这个事情又出现了转机，让这个闹剧往喜剧方向发展，最终实现了“四赢”。

首先赢的是“主办方”。

如果要说问题，这场比赛大概能挑出来100个问题，但其实最最最最最大的问题，在于“流量问题”。梅西和阿根廷虽然是顶流，但是这边比赛的含金量和可看性着实不高。

如果没有话题，可能比赛还没结束，这场比赛的商业价值就结束了。但是这个“拥抱梅西”世界，在全网至少收获了10倍的关注。而这场比赛也就和其他的友谊赛不同，被大众所记住了，这所带来的商业价值难以估算。

其次赢的是“梅西”和“阿根廷”。

足球从来不仅仅是足球，“梅西”作为去年世界杯最大的赢家，这个道理想来已经理解的十分透彻了。

在这次“拥抱梅西”事件中，梅西所呈现的轻松，礼貌，亲切，想来会进一步为他增加一大批中国的粉丝。

与此同时阿根廷球队的知名度在国内进一步放大，很大概率未来会成为中阿两国的“亲善使者”，成为在愈发紧密的中阿关系的压舱石。

第三赢的是中国足球。

这场比赛举办在足协刚刚开始洗牌之后，而这场“国际赛事”的主办方，破天荒的第一次没有“中国足协”。事实上，此刻就是中国足球的至暗时刻，足球被铁腕反腐，清扫一空。足球民众基础岌岌可危，足球教育青黄不接。

而“拥抱梅西”这个事情充分表明，不是中国人不喜欢足球，而是我们缺乏好的机制，把老百姓的这种喜爱，变成实打实的参与，实打实的成绩。这次“拥抱”让中国已经窒息的足球市场，似乎多了一抹亮色。

第四赢的就是这个小伙了。

一方面去他自己所说，完成了一个不可思议的人生目标，毕竟不是谁都有机会和偶像近距离接触的。同时，这个小伙从事后访谈中的谈吐，反馈都能够看出综合素质是比较高的。

如果能接的住这次巨大的流量，同时把流量转化为实打实的关注，或许一下子就为自己未来的发展推开了无限的可能。

“足球皇帝”贝肯鲍尔有句名言：

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

而新的时代，注意力资源就是那个比黄金更宝贵的东西。

从淄博到梅西，一次一次注意力的汇聚都带来了真金白银的收益。注意力表现从来没有像今天这么容易和重要。或许这个就是新时代每个地区，每个行业，每个企业都需要认真思考并回答的问题。

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——2013年8月31日会见参加全国群众体育先进单位和先进个人表彰会、全国体育系统先进集体和先进工作者表彰会

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来源: qq