拥抱梅西、击掌大马丁，狂热球迷闯入球场被抬走！最新处理结果来了！还有这些品牌也“蹭到”了……

6月15日晚，顶着世界杯夺冠的光环，阿根廷队在队长梅西的带领下，与澳大利亚进行的国际友谊赛在北京工人体育场拉开序幕。

据了解，这是足球巨星梅西的第八次中国行，不少球迷从各地来到北京，身着10号球衣表达对偶像的喜爱与支持。下午6时许，北京工人体育馆附近已是10号球衣的海洋！3岁半小球迷高喊口号：梅西梅西，梅西第一。

当晚的比赛，开场仅81秒，梅西就在禁区外远射破门，最终，阿根廷队2-0完胜澳大利亚队。据悉，这是梅西职业生涯打进的最快进球，此前的纪录是2018年对阵切尔西时的2分06秒。

当比赛终场哨声响起，整个“新工体”爆发出了雷鸣般的掌声。这热烈的欢呼不仅送给获胜的阿根廷队，也送给陪伴无数球迷走过青春岁月的“球王”梅西。

“一次与@阿根廷国家足球队愉快的中国之旅，感谢所有中国球迷们一直以来的热情支持！”梅西赛后发文称。

当第八次中国行画上句号，梅西也将前往美国迈阿密踢球：“在取得了所有成就，终于夺得了我非常渴望的世界杯冠军之后，我也想追求其它的事，以及内心的平静。”

值得一提的是，当晚比赛第66分钟，出现了一个“小插曲”，一名身穿梅西球衣的狂热球迷冲入场内，拥抱梅西，全场乱跑，还和大马丁在内的阿根廷球员击掌。随后，多名保安出动将其抬出场外。

当晚，该事件迅速登上热搜。对此，网友表示：

据现场视频显示，这名球迷最后回到了看台，并表示自己“没啥事，我没到18岁”。

这名球迷还表示，“我知道这是非常不好的行为，我希望以我的惩罚为起点，以后球星来多增加安保力量。”“梅西，实在不好意思。之后我去迈阿密问你要个签名。”

16日晚，据平安北京朝阳消息，对于这位冲入球场的邸某某（男，18岁），朝阳公安分局已依法对其行政拘留。同时责令其十二个月内，不得进入体育场馆观看同类比赛。兴奋过后的邸某某也对自己的行为表达了歉意，接受公安机关处罚，并希望广大球迷引以为戒，遵规守纪，共同维护好赛场内外秩序。

2023年5月22日，阿根廷足协官方宣布，阿根廷国家队将于6月开启亚洲巡回赛，并先于6月15日在北京与澳大利亚队进行一场友谊赛，后于6月19日作客雅加达与印度尼西亚队再赛。

自2022年卡塔尔世界杯问鼎“大力神杯”以来，阿根廷队显然已成为世界足坛的焦点。这次在北京工人体育场举办的国际足球邀请赛，是阿根廷队在2022卡塔尔世界杯后第一次出国比赛。

一时间，“梅西来了”引发了国内球迷的轰动。

开赛前，在二手平台上，不少“黄牛”在加价倒卖纸质赠票，并称可以用“闪送”交付。一位“黄牛”分享了价目表：一张原价2800元和3200元的门票加价7000元至9800元和10500元，3800元和4800元的门票加价8000元至11800元和12800元，而没有对外售票的赞助商方阵和VIP/VVIP方阵票价则为18000元和20000元。此外，有不少非球迷也在票务平台上尝试抢票，然后加价转卖赚差价。由于网上抢到的票是实名电子票，进场时需要刷身份证，因此卖家一般会要求与买家互换身份证，或者买家需要付一定押金，然后拿着卖家的身份证进场。

据悉，早在10天前的6月5日，赛事主办方启动首轮售票。根据票务信息，散票按座位分为6档，分为580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元。可以与之对比的是，结束中国行后，阿根廷队将赴印尼与印尼国家队比赛，最低档门票仅为283元/张，最贵的VIP门票为2009元/张。

以北京工人体育场6.8万个座位、2000元一张门票的均价计算，即便上座率只有50%，主办方的门票收入可达到约7000万元。

去哪儿大数据显示，截至6月14日，亮马桥商圈附近酒店比赛当日预订量环比上周同期增长八成，平均支付价格增长四成，均价达734元；与此同时，随着梅西足球赛在工体进行，6月15日工体周边酒店预订量环比上一周也增长五成。据媒体相关报道，此次梅西与其队友中国行居住在北京四季酒店，许多球迷也纷纷预订该酒店房间，截至6月15日15点，四季酒店多个房型已售空，目前可预订的房型价格为3745元起。

在2022年的卡塔尔世界杯上，梅西率领阿根廷国家队夺得冠军，一举奠定了自己的“球王”地位。

而自从本场比赛敲定之后，就在中国球迷群体引发了巨大关注，也刮起了一股梅西热潮。同时，各路大厂也紧紧咬住了梅西与阿根廷队的流量，借着直播平台与电视机向外界展示自己的硬实力。

在开球环节，京东小哥化身“送球童子”，带着显眼的京东logo箱走进场内，为主裁判送上比赛用球。

不过这一次，梅西的行程中没有和球迷的线下互动。此前赛事方取消了梅西的见面会，“梅球王”改为在线上直播间亮相互动——14日下午，梅西在网络直播间短暂亮相了十几分钟。

6月12日晚，梅西亮相快手平台直播间，以接受采访的形式出镜。尽管采访全片仅有31分钟，整个过程仅有主持人的提问、翻译与梅西的回答，但观众们依然给予了足够多的热情。快手显示，这场直播的观看及回看人次已达1.9亿，就连预热直播及前瞻直播都分别超过了1亿次和4325万。

而另一边，全面推进内容化的淘宝也不示弱，在其牵线搭桥之下，梅西在6月14日亮相遥望科技旗下主播李宣卓的淘宝直播间。据《每日经济新闻》报道，这也将是此次梅西中国行中唯一与粉丝互动的机会，淘宝直播将作为独家平台进行直播。消息发出后，遥望科技当天股价收盘涨幅5.13%。

或许由于梅西个人行程的调整，原本计划18:00开播的直播提前至6月14日14:00。

或许因为匆忙，直播看起来有些粗糙：画面多次卡顿、现场翻译声音盖过了梅西的声音；现场幸运粉丝合影环节，被突然掐掉的直播界面......这些都让球迷疯狂吐槽。

有意思的是，一个多小时的直播中，主播李宣卓多次口播提醒，“梅西出现在直播间时，本场直播的任何商业元素和梅西先生无关。”并且向观众强调“这是一场出于情怀与热爱的直播。”只是当镜头拍到梅西特写的时候，直播间的屏幕上方几次出现了品牌商的logo，包括恒源祥、阿维塔、追觅、檀台4家。

淘宝显示，梅西的这场淘宝直播观看人数达到298.1万人，点赞量为194.3万，而当天晚上同为阿根廷球星的恩佐与阿尔瓦雷斯的淘宝直播观看人数则达到了391.3万。

据蓝鲸财经援引自凤凰网科技报道，6月15日，淘宝表示：淘宝邀约梅西的具体费用不好透露，但可以确定的是，淘宝给的不是最多的，甚至远低于别家。并表示直播不是录播，执行难度大，成本高。

本次2023国际足球邀请赛上，蒙牛乳业成为官方赞助商，并在赛前组织了多场球迷活动；伊利则在微博发文，宣布成为阿根廷足球国家队中国区及阿根廷中国行友谊赛乳制品行业唯一赞助商，以乳制品行业中国区独家赞助。不过在伊利的食品广告中，并没有明确的梅西形象，只有一个类似梅西的卡通人物形象出镜。

除此之外，在赞助名单中，还包括了饮用水品牌百岁山、奶粉品牌Viplus等。百岁山此前与CBA、国际篮联、国际排联、澳网、WTT世界乒联、世界羽联等一系列国内外知名体育IP合作，不过当天百岁山内部人士透露，此次并不是此前合作的延伸，而是单一赛事合作。库迪咖啡则是官宣成为了阿根廷队的全球赞助商。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，快消企业能够借势提升其品牌的美誉度和知名度，目前体育营销常态化已经成为一种行业趋势。

体育巨星的活动自然少不了体育运动品牌。体育用品品牌商阿迪达斯作为此次项目的赞助商之一，原本定于6月14日举办球迷见面会。为了迎接巨星梅西，阿迪达斯重新装潢了其位于北京三里屯店面的外观：将标志换成阿根廷队的蓝白色，旁边还有一只巨大的山羊，象征梅西是历史最佳。

据悉，随着中国运动品牌的崛起，接连在NBA赛场得到球星们的认可，近些年主导球星中国行的运动品牌已经逐渐变成了安踏、李宁、特步、361°等中国本土运动品牌。这些品牌在与NBA球星的合作中，往往会设置“中国行”的商业合作条款。企业希望通过借助NBA球星的影响力，进一步打开国内篮球消费市场，提升自己的品牌影响力以及市场份额。

来源 | 《商学院》杂志综合自新华社、澎湃新闻、新京报、极目新闻、中国企业家杂志、第一财经、平安北京朝阳

封面 | 淘宝直播

编辑 | 吴蒙

校对 | 袁海鸣

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