Redian新闻
>
美晕了!FBB、孙俪、乐基儿这支广告我看了三遍

美晕了!FBB、孙俪、乐基儿这支广告我看了三遍

时尚
开头先讲重点,超声炮万人团,没上车的姐妹,最后的上车时间了!

时间很短,只闪1天,本周三(6.21)早上10点准时开放名额。

2XXX的超声炮就像流星,靠许愿不如拼手速,扫码进群冲👇

扫码回复关键词「万人团
6月21日周三  10:00-24:00 极限14h!
北京、上海、广州、深圳、杭州、成都
西安、南京、武汉、苏州、重庆、长沙

郑州、宁波、天津、青岛、大连、沈阳

合肥、福州、厦门、昆明、济南南宁
乌鲁木齐南昌、海口




你见过这个魔性的唐僧动图吗?


这个视频广告羊反复看过几十遍,真是魔性。(划重点,尤其是唐僧那白嫩的大腿)




一夜之间,西游记带来的这波回忆杀被大家重新提起。

羊随手查了一下,这个动图,出自“三得利乌龙茶”2006年的广告,随着羊的深度挖掘,这三得利的厉害程度刷新了羊对饮料品牌的认知…

这家乌龙茶居然拍了近30年中国元素的广告!

中国城市、中国舞蹈,中国功夫,农家户成亲等“中国符号”,被三得利乌龙茶恰到好处的结合起来。
趁着这波风潮,羊带大家考古一下三得利乌龙茶广告30年间的中国美学!(本篇无推广没恰饭,纯纯广告审美)



日本品牌,靠中国27年起家



三十年前,三得利推出的第一支广告,就是以中国古代官员形象给自己讲土味情话:

“世界和平这件事,对妻子的爱这件事,和乌龙茶得喝三得利这件事。当然是乌龙茶得喝三得利这件事比较重要。”

手里拿着三得利乌龙茶,暗示原料是地地道道的中国茶叶。



这是在福建武夷山拍的广告,三得利乌龙茶的茶叶都来自这。

这么多人用心地做一件事,杀青揉捻。突显杯中的茶,滴滴珍贵。



在那个时候,就聪明地利用工匠精神凸显产品,还把这个广告称为茶叶主义。



1990年,他们在上海舞蹈学校,拍摄跳芭蕾的学生们。



葛西薰说,刚开始小演员们很害羞和胆怯,但随着一天天地熟悉,她们开始散发出「近乎神性的美丽」。



这是日本人眼里中国的好山好水。

四位女学生,来到乌龙茶的原产地福建武夷山,坐着竹筏游江。



动画元素再次出现。打着瞌睡的茶叶被吵醒,画面依旧清新怡人,童趣不止。


身着民国服饰的女大学生在川流不息的人群中,舞着芭蕾,旋转,大跳。



广告的结尾,两个茶杯交叠在一起,就像姐弟俩。

从那时起,三得利开始主打低糖零热量。



再到2002年,三得利请来香港模特乐基儿。

20出头的她,穿着一身旗袍欢悦跳舞的样子,清新自然,很有东方美人的余韵。


细细柳叶眉下,一双杏仁般的眼眸,微微一笑轻挑眉就足够勾魂。



最后这莞尔一笑,别人不管,羊先心动了。



仔细看会发现,这里运用了很多显性的中国元素。

缝纫机,熊猫,旗袍,东方明珠…



2004年孙俪拍摄的三得利乌龙茶广告。

功夫少女在夏天排练场午后,一瓶乌龙茶带来的放松时光,让这则广告多了几分惬意。



对中国 IP 的应用,三得利甚至一度走在了中国品牌的前面。

2003 到 2004 年,他们应用了西游记这个 IP 做了广告。



孙悟空、唐僧、沙和尚手拿着 iPod 和三得利乌龙茶在跳霹雳舞,为那一次联名合作做宣传。

后来,上田义彦请来了范冰冰和张震,拍下了很有食欲的画面。



他说这一组广告,很有空气感。

大口吃面喝汤的范冰冰,这一组广告真的看馋了。



只是一个平平无奇的小角落,面前一屉热气腾腾的小笼包。

一口一个,有被烫到,一口乌龙茶去了腻。



上田义彦的镜头总是缠着一团雾气,还有点薄荷的清凉,把人物拍得十分青涩。



三得利的广告似乎有一种魔力,能把广告拍成电视剧,吸引人一直看下去。



三得利乌龙茶的广告,每次都以清淡却不寡淡的风格,让人感受到茶文化的精髓。



遇见上田义彦,三得利熬出头了



说到三得利乌龙茶,不得不提的一个摄影师就是上田义彦(Yoshihiko Ueda)。

上田义彦毫无疑问是日本最顶尖的商业摄影师,没有之一。



羊想说,他的作品里是有神性的。

20岁踏上摄影之路,24 岁接到人生中第一个时尚摄影拍摄,上田义彦为三得利、无印良品、爱马仕等品牌拍摄了诸多令人印象深刻的广告。



虽然师从于福田匡伸和有田泰而,但上田义彦的作品和两位老师的风格大相径庭。

独树一帜的摄影风格被称为“上田调”,形容的就是上田义彦清幽、静谧、深邃的影像风格。



三得利旗下广告公司艺术总监葛西薰请来上田义彦。

短短数年,上田义彦的足迹踏遍大江南北。

在福建,他留下一组影像:上百个茶农,戴着整齐的白帽子,熟练地杀青、揉捻。



在他拍摄的广告中,素人与明星都身上都充满溢于画面的中国味道。



“想表示遥远的,广大的,宽阔的,稳重的,和蔼的,整个系列都是想表达这种感觉。”

1992年.一直追梦篇


1993年.结婚篇


可惜的是,随着时代的进步大批新兴的建筑的崛起,让上田义彦感觉他理想化的中国味道在渐渐消失。

2012年在和上田义彦结束合约后,三得利把代言人换成宫崎葵,拍摄地也转回日本。

而乌龙茶身上那种神秘又悠远的中国味道,也止步于2012年的那个夏天...



「原汤化原食」的东方美学产物



从1984到2011年,一共27年,三得利乌龙茶的每年主题都带有中国味。以中国文化和传统元素为基础,兼具传统和现代,腔调和格调,是东风美学的淋漓展现。

上田义彦将中国部分影像整理成书,取名《旅情》


三得利的广告遍布中国大江南北。

比如桂林的田野、福建武夷山、大连、天津、云南昆明的翠湖边、上海、哈尔滨松花江......



看了三得利的广告,羊觉得它最大的特点,就是可以把平时的小细节、细腻的情感用很简单、很直观的方式是表达出来。

这也是日本广告的特点,会更注重跟屏幕前的人形成一种交流,好像没特意向你推销什么,但就是有种心脏被击中的感觉。

通过三得利乌龙茶的广告,中国国潮保留了原有风韵的同时,与时俱进注入现代美感,中国国粹时尚真正走向日常。

如此也让更多人发现,喝茶原来也如此时髦好看。



中国的文化博大精深,需要挖掘、传承和发扬的还有太多。

有时候茶充当的也就是这么一个媒介,你借茶这个东西,去修心,去修禅打坐。

在钻研的过程中,我们不仅能学到一些文化上面的知识,其实也能够让内心更加沉静。

可以说,三得利乌龙茶广告配合中国特性不遗余力的展现,让我们又一次感受到那淡而不浮的国潮美学,简直不要太棒!

其实还有不少有趣的品牌广告碍于篇幅放不下,想看更多广告美学推荐的话,快到留言区告诉羊,咱下期追更!

参考资料:
1.零点有数. (2022). 2022年中国无糖茶饮行业洞察报告.
2.中国质量协会, &全国用户委员会. (2013). 2013年度食品行业(茶饮料)消费者满意度调查.
3.中国商报. (2023). 无糖茶市场爆发期是否到来 一文带你了解中国无糖茶市场.
4.义彦回中国:三十年茶之旅情 假杂志
5.上田义彦官网:http://www.yoshihikoueda.com


微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
球道御衣黄骇人听闻!FBI曝光:美国发现10吨人类尸体!背后真相超惊悚……德州枪手还在逃!FBI悬红$80000! 200警员地毯式搜索, 极度危险...附近的居民小心....这叫洗了三遍?大姐超市买菠菜,盒子里还有一只活青蛙。腾讯广告全流量通投支持投放视频号竞价广告;推特品牌安全和广告质量主管将离职(广告狂人日报)孙俪资助4年的“白眼狼”,上大学后写6000字控诉孙俪,向海清走到今天怪谁呢?疯了!FBI在他家惊见40具头骨! 嫌犯淡定回应:都是我朋友...“睡了三个小时?睡了三个小叔?”哈哈哈求求输入法正常点!!!可口可乐多个渠道涨价,或告别3.5元时代/特斯拉首支广告上线/微信刷掌支付正式发布品牌片场|如何治疗社恐?这支广告给出的点子真是太妙了俄罗斯诗歌的特点(摘抄)不用逛商场了!刘雯、孙俪、杨采钰同款大牌女装,只要专柜价的1折!​看了这么多中女神图,才终于知道为啥超模还会输给fbb了...俄乌战争一年多,打穷了三个国家,富了三个国家霸字源考空调洗了三遍还是臭,原因可能在厂家……餐馆打工每周做98小时!没加班费没最低工资,老板:你去告我咯她存保险柜的$4万多买房钱全没了!FBI:存超5000刀现金都要拿走!林方键出任汉威士媒体网络中国区首席执行官;群邑发布2023年年中全球广告预测,全球广告总额将达到8745亿美元(广告狂人日报)不是,我妈打了三遍电话催我买,这玩意就这么火了?谷爱凌和盖茨女儿这么熟? 看了她朋友圈,我沉默了女人小内内这样穿 ,性感 又舒服!男人看了都迷晕了!15.9元抢3个防晒口罩,韩国奶油风水果盘,黄河蜜瓜9斤29.9元【一日团】Snap Inc.任命奥美为公关代理机构;苹果焕新广告因违反广告法被罚(广告狂人日报)她是赤裸裸,直白白的群邑:人工智能催生的创业热潮已经影响了一半的广告;欧盟监管机构或要求谷歌出售部分广告技术业务(广告狂人日报)读了三遍《庄子》,我的精神内耗终于被治愈了四川16岁女孩怀孕,卧轨自杀,被人救起后,来到公安局:我要告我爸爸七绝 早春天气有感 (通韵)苹果前高管不看好新头显/特斯拉发布首支广告/华为鸿蒙成中国第三大手机操作系统UCB、CMU等美国高校招生官:“这些文书,看了只想发拒信...”读了三遍《撒哈拉的故事》,才发现最好的生活都是免费的禁止枪支广告吸引这类人群,伊州通过重磅新法NBCU与Group Black达成独家广告销售协议;特斯拉公布“夸大广告”整改措施(广告狂人日报)乐高集团正式发布2023年暑期\\秋季上市的19款乐高新品:乐高哈利·波特、乐高机械组、乐高我的世界、乐高星球大战等系列新品大更新涨涨涨!纽约天然气将涨价17%!房租或涨16%!枪手还在逃!FBI悬红$80000! 200警员地毯式搜索, 极度危险....
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。