品牌片场｜如何治疗社恐？这支广告给出的点子真是太妙了
你社恐吗？
你希望变成社牛吗？
社恐的朋友，要如何才能交到朋友呢？
今天，就带大家看一部发布于2018年3月的品牌短片——《Friendshit》，一窥「社恐」变「社牛」背后的奥秘。
这部短片所属的品牌片厂，乃是堪称泰国银行界「开心麻花」的泰国开泰银行。其目的，则是为了向大众安利泰国开泰银行推出的应用appK plus （K+）。
短片接连在2018年、2019年分别斩获了2018戛纳广告节电影狮金奖、2019 年亚太广告节影片制作莲花奖-全场大奖 & 电影莲花奖-金奖 & 品牌娱乐莲花奖-全场大奖、金奖。
那么，这一则搞笑广告短片到底好在哪里？就让我们来看看吧。
△ 开泰银行广告短片《Friendshit》
Friendship or Friendshit？
友谊见鬼 还是 友谊万岁？
↓↓↓
据说，这支短片刚上线三小时左右，其播放量就突破了 100 万，这个 app 也在一天内增加了 28% 的下载量。称得上既有笑点也有效果。
有句俗话是这样说的：
「美国的特效、日本的动漫、德国的汽车、泰国的广告。」
如今的泰国广告已经成为了「品质广告」的代名词。油管上甚至有个叫做「thailifechannel」的专门发布泰国广告的频道，其账号发布的视频，往往都有上千万的播放量。
泰国广告不仅引发着大众自发的「追剧」热潮，也在国际上获奖无数。自1997年泰国奥美广告公司以《Counterpain镇痛药——举重篇》获得戛纳广告节银狮奖开始，泰国广告就成为了世界五大广告奖的常客（戛纳广告奖，克里奥广告奖，莫比广告奖，伦敦国际奖与纽约广告奖）。
然而，泰国广告为什么可以成为品质广告的代名词呢？
其背后，离不开泰国广告对于「用户观影体验」的重视与追求品质的匠心。
以泰国趣味搞笑广告为例。
在泰国广告中，趣味搞笑广告是一大代表性分支。就连在大家印象中普遍比较商务、正经的银行的广告，也都往往趣味十足。
而泰国广告之所以如此会拍趣味搞笑广告，离不开泰国国民的乐观心态、泰国的文化包容程度、泰国金融泡沫破碎以后的行业洗牌催生的对于「小成本大创意」风格的需求，更离不开泰国广告对于用户观影体验的重视。
很大程度上，喜好是无国界的，无论我们生长在哪里，都会被幽默给逗笑、被真情所打动。
泰国广告深知观影体验的重要，只有让大众心甘情愿关注、打心眼里喜欢，才能激发大众自发的传播。所以搞笑类广告，成为了泰国广告最突出的广告类型之一。
可以说，泰国广告的底层逻辑，已经脱离了世俗的目的，更追求精神层面的动人。
也正因此，才能佳作频出。
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