- 案例拆解|从「成都迪士尼」到「疯狂星期四」,聊聊品牌如何构建「群体游戏」
阅读提示:本文将从传播学的角度为大家揭示↓「成都迪士尼」与「疯狂星期四」的爆火背后,有何相似底层逻辑?什么是「语言文字模因」?它为什么总能引发风潮?星座里面常常运用的巴纳姆效应,又是如何在疯传文案中发挥作用的?如何像「疯狂星期四」一样,写出「表情包」般拥有传播力的文字,打造「群体玩梗游戏」?「我本是
- 爆款制造机库迪破圈茶饮界,还被网友奉为「最强平替」?
真正唤醒年轻人的不是闹钟,而是咖啡。工作日来一杯提神,周末则是社交的硬通货,咖啡除了是“续命水”,还是一种精神态度。这几乎催生了近些年的“咖啡大流行”。在追求“颜值感”“爆发感”“进击感”的工作与生活中,年轻人想要尽情“燃”,总需要一杯咖啡助力。不过,在情绪价值之外,年轻人对咖啡的需求也在发生变化。
- 文案必读|好文案,身体里都住着这8种动物
● 来 源:一周文案(ID:copyweekly);文:柱子;图:周琛“多读多写就OK了”。刚入行的时候,每当我们问到“写文案要怎样才能又好又快?”,前辈们总是这么说。(我一度怀疑他们统一过口径)这话当然没错。但我更相信一个顶尖文案的身上,一定有异于常人的思维、行为和习惯。在成为职业文案十几年后,
- 趋势观察|辜朝明:2024年,全球经济走向何方?
● 来 源:笔记侠(ID:Notesman);内容来源:中信书院举办的《被追赶的经济体》对谈节目,责编:金木研写在前面:1990年,日本经济出现拐点,楼市暴跌、股市暴跌、企业大量破产、失业率暴涨、生育率暴跌等问题。如今的中国,与当时的日本面临同样的问题。辜朝明也在新书《被追赶的经济体》中提到,“许
- 刷爆国内外时装周的茉寻MOUTION,靠什么火出圈的?
短短几天,时髦轻户外品牌茉寻MOUTION火出了圈。在抖音上,电商大V@多余哥和毛毛姐 直播安利TA家防晒衣,时尚创意媒体@FASHIONZOO、演员@周洁琼、抖音达人@认真少女_颜九等众多社交媒体和艺人、KOL发布相关茉寻MOUTION的新款防晒衣和新品相关视频。 数据显示,抖音话题#茉寻 播放量
- 品牌周报|melt season以主题空间敬献南京在地文化、闻献与归丛推出联名香品、古良吉吉造了个童心游乐园
精选一周消费品牌热点,来看看他们都孕育了哪些新创造,又如何影响我们的生活。melt season以「琉念」主题限时店敬献南京在地文化近日,国内高端香水品牌melt season江苏首家主题限时店「琉念」入驻南京万象天地。整体空间以寺庙形制与琉璃瓦为灵感,用半透明的当代材料复原千年古寺的屋顶廊檐,艺术
- vivo的“道法自然”:重识产品到品牌的能级跃迁
一个品牌惊险的跳跃就是从“产品”跨越到“品牌”的时候。如何理解这句话呢?放到当下的手机行业或许可以有更具象的解释:当一个新的品类横空出世的时候,谁能更先形成与客户的情感连接、价值观共享,谁就能更先完成转身。这个过程就是一个跳跃过程,从满足底层需求到回应精神需求,从强调产品功能到激发情感流动。当然,几
- 第八届社交媒体风向大会 | 20+AI专家,预测AI下的产业新风向
4月15日,由黄山市人民政府指导,微播易、黄山旅游主办,第八届社交媒体风向大会“AI赋能•产业焕新”峰会在黄山举行。本次大会邀请AI领域应用专家、平台方、技术方、品牌方、内容创作者代表,就产业创新、营销创新、文旅创新进行了一天的脑暴探讨,聚焦应用场景、着重实践落地、期望能通过“AI+”创新,“+AI
- 《四时点春正好食》,饿了么算是把「在地化表达」玩到极致了
「江南好,风景旧曾谙。日出江花红胜火,春来江水绿如蓝,能不忆江南?」的确,江南之好,世人皆赞。春天的江南,更是美到了极致。杏花、烟雨、垂柳、碧波…江南的春天,是多少诗人笔下描绘不尽的绝美画卷;刀鱼馄饨、腌笃鲜、荠菜春笋、青团…江南的春味,更是多少人心向往之的美味。人们曾以「一句春不晚,便到真江南」,
- 大火的「新中式」,给消费行业带来了什么?
● 来 源:第一财经商业数据中心(ID:CBNData)继老钱风、美拉德、Y2K等流行趋势之后,“新中式”当之无愧荣升当下最热的穿搭趋势。无论是出于对传统文化的热爱,还是仅仅被中式美学的设计所吸引,总之从明星到时尚博主,再到普通消费者,新中式风格在社交平台迅速走红,并逐渐演变成一种文化现象。然而
- 你打开淘宝的方式可能已经过时了
就在这个周末,淘宝把2024新晋“显眼包”搬到了上海愚园路。它们巧妙地融入街区,前来探秘的城市精分青年们,被这场“在淘宝贝大搜寻”硬控48小时。“在淘宝贝大搜寻”在上海街头上演,图中商品为掌中宝杯垫而这些出逃上海街头的,看似神经实则精神的显眼包们的诞生,是因为年轻人正集体“把压力给到淘宝”。要说懂当
- 万字实录|对谈雕爷:做品牌最核心的就是一命二运三风水,四积阴德五读书…
● 来 源:刀姐doris(ID:doriskerundong),作者:Siete;编辑:刀姐doris“什么怎么做营销啊?我非常地坦诚地说,我从来不会做营销。”“做品牌最核心的叫一命二运三风水,四积阴德五读书。什么企业战略,什么组织变革,当然都有用,但是归根结底是看你的命。”上面两句话,来自雕
- 营销周报|「同游湖北赏花,这一杯我请」饿了么给出城市营销新玩法;关注流浪动物救助,网易天成发起「我在街角有个它」公益行动
收集精彩品牌营销案例,提炼案例策略亮点,为品牌提供案例&策略参考。本期上榜品牌:1· 饿了么联合湖北省文旅厅发起「同游湖北赏花,这一杯我请」活动。2· 激发大众玩心,奥利奥「寻宝玩心」系列活动推出《当代百子图》。3· 关注流浪动物救助,网易天成发起「我在街角有个它」公益行动。4. 茶百道推出星光杯,
- 青年潮流文化再解码,Nike天猫超级品牌日掀起新「疯」潮
随着年轻人群成为消费主力,“如何走入年轻人群,融入潮流文化”,成为近年来品牌们都在关注的营销命题。然而,面对爱好多元、流行多变的年轻人,品牌又该如何深入沟通?就在前两天,已经多次合作的Nike和天猫超级品牌日再度牵手,贡献一条新思路——与其追逐瞬息万变的年轻潮流文化,不如引领新潮流,锻造品牌自身潮流
- 营销周报|二月二·龙抬头,小米邀请大家拍「抬头照」;7or9「刚刚好」广告片温柔出圈
收集精彩品牌营销案例,提炼案例策略亮点,为品牌提供案例&策略参考。本期上榜品牌:1· 二月二·龙抬头,小米邀请大家「拍抬头照」。2· 《虫启惊蛰》,饿了么发起惊蛰吃虫挑战。3· 7or9高跟鞋「刚刚好」广告片温柔出圈。4. 推动「性别不是边界线」议题第四年,珀莱雅引发争议。01 · 小米Xiaomi
- 案例拆解|小众女性品牌,如何用轻量级营销做好大众化沟通?
封面与配图来源 | 7or9在今年的国际妇女节品牌案例里,有这样一支短片,绕开了一些尖锐的话题范式,平静地把品牌的表达更多「让渡」给了女性之间那些「刚刚好」的温情瞬间——短片前半部分呈现了闺蜜、母女、同事之间一些充满爱意的小故事——迟到时,朋友说她也刚好才到;每天放学,妈妈总是刚好出现在门口;办公室
- 王俊凯+Crocs?这是什么赛博多巴胺?!
最近,Crocs官宣了王俊凯为全球品牌代言人,消息一出,一石激起千层浪。微博#洞门#话题上全是讨论王俊凯同款的信息;小红书「洞门」话题里更是有不少网友表示:「这季度的Crocs该买了」。截至目前,微博官宣话题#王俊凯CROCS全球品牌代言人#阅读量已高达21.6亿,讨论量500.7万,互动量1834
- 品牌周报|古茗携手时尚芭莎敬献新茶香、「尤目」以镜头记录戴义乳的女孩、「好瓶」将故宫的落叶与树枝做成新文创
精选一周消费品牌热点,来看看他们都孕育了哪些新创造,又如何影响我们的生活。古茗携手时尚芭莎敬献新茶香品茶观戏,是属于中国人的闲情雅致。中国茶和中国戏曲,同出东方,独特的中式气韵,构建中国文化的底色。3月,古茗以新茶配好戏,联合时尚芭莎共同创作了一组东方美学大片。由摄影师陈漫掌镜,知名超模项偞婧演绎,
- 首席推荐|无数文案在找的绝版书,断货一年半新版来了
● 来 源:广告常识(ID:adernous)出品 作者:鬼鬼断货一年半,终于又能买到了,而且这次是全新升级版。2020版小丰文案辞典卖了12万册,售罄后就没再印。后台隔三差五有人问,小丰的书什么时候有货。只能忍痛告知,这版也绝版了。倾听了读者的反馈,又经过小丰和出版社的努力,一套全新设计重新修订
- 品牌周报|大人糖探索女性公共友好空间的新可能、likeuu 3周年向青春期发问、HBN续写「求真」的故事
精选一周消费品牌热点,来看看他们都孕育了哪些新创造,又如何影响我们的生活。大人糖探索女性公共友好空间的新可能从女性在公共厕所里遇到的困境出发,今年国际妇女节期间,大人糖于深圳、长沙、重庆、杭州四城的品牌线下店,发起「祝妳真的Rest」特别策划,借由女性友好卫生间、生理健康科普内容等维度,希望从最迫切