品牌周报｜麦当劳大薯日打造中式消「薯」凉方、喜茶用苗银技艺表达茶文化、瑞幸咖啡门店达2万家

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

溯源大暑节气内涵，麦当劳大薯日打造中式消「薯」凉方

每年大暑节气，麦当劳必「搞事」。

今年，麦当劳大薯日以大暑节气内涵出发，溯源中式消暑习俗，特别打造「消‘薯’有凉方」活动主题，致敬中国传统文化。在这一主题下，麦当劳中国邀请艺术家鱼山饭宽共绘一份今夏新中式的「消薯凉方」，寓「中式纳凉」趣味情境于「以薯消暑」主题场景，推出「复古多用凉席」和「复古腰扇」两款趣味满满的中式纳凉周边。

◎ 图源：麦当劳

此外，7月22日至7月28日，消费者可以5折的优惠价格通过到店取餐和麦乐送服务享受麦当劳大薯产品的美味。在7月盛夏，麦当劳希望能邀请粉丝们一起，用美味薯条和趣味周边「以薯消暑」。

大暑是中国传统的二十四节气之一，和麦当劳经典的大薯（大份薯条）同音。自2015年起，麦当劳中国通过举行「大薯日」的庆祝活动，邀请顾客一起「以薯消暑」，共同欢度这个一年中最热的节气。如今，麦当劳「大薯日」已经走过第10个年头，对于麦当劳而言，「大薯日」已经成为一个成熟的社交节日，经过10年的沉淀，在年轻人心中形成了大暑就要吃大薯的关系绑定，也稳固了麦当劳擅长与流行文化结合的心锚。而对于年轻人来说，看看麦当劳每年「大薯日」跟谁合作、出什么周边、怎么玩起来，又或者呼朋唤友啃几包大薯，似乎都已成为他们每年大暑期间一同用年轻、活力的生活态度来拥抱盛夏的美好时光的固定习惯。

新茶饮的文化故事还能怎么讲？

以喜茶绿妍茶底再升级为引，喜茶联名时尚人文杂志《上城士》，并特邀青年演员张晚意担任文化大使，共赴喜茶自有茶园所在地贵州，溯源绿妍茶山，循迹苗银非遗技艺，诠释贵州茶文化的独特魅力。

此次联名，喜茶将再升级的绿妍茶底装进全新打造的「因地制茶·苗银系列包装」中，加之饰有苗人阿喜logo的茶碗，让大家在品味苗银好茶的同时，感受到非遗文化的创新与底蕴；此外，喜茶进一步解锁非遗苗银与茶文化相融的不同方式，借由杂志平面、纪录短片等多种内容形式，描摹茶与山水人文的联结，续写茶与非遗的千年传统之美；值得一提的是，喜茶还将公益力量融入其中，联名贵州省春晖行动发展基金会，共同发起「因地制茶·贵州苗族非遗文化」公益项目，护航苗银非遗。

意义消费与情绪消费日益突出的当下，文化成为品牌消费的关键因素。跟上消费者的节奏，有的品牌擅于以产品为主角，用在地人文作为线索，通过文化仪式感打通产品体验。以喜茶为例，茶文化、在地文化、非遗文化向来是品牌的创造力灵感库。此次联名借由茶山现场，联袂山水人文与贵州非遗艺术，共叙喜茶茶文化美学，不仅让消费者得以深度感受品牌的文化魅力，更有助于积累品牌的文化资产。

瑞幸咖啡迎来第2万家门店，手冲咖啡区成亮点

◎ 图源：瑞幸咖啡

瑞幸咖啡仍在加速推进门店密度。

近日，瑞幸咖啡第2万家地标性门店于北京中关村启幕，该店铺类型为瑞幸咖啡的旗舰店。

门店以「幸运在握」为品牌理念，强调为消费者提供丰富多元的咖啡体验。其中，店内新增的手冲咖啡区是亮点之一，这是瑞幸在9.9元咖啡价格战之外，提升品牌增量的试水动作。此外，瑞幸特邀知名艺术家任哲打造主题雕塑《在握》，未来感与力量感并存的艺术装置，寓意「幸运在握，幸运在我」，传递瑞幸从⼀杯⾼品质咖啡开始，为每⼀位⽤户创造幸运时刻的品牌初心。

将主题雕塑置入门店之外，瑞幸同步增加包括2款手冲咖啡和7款瑰夏咖啡豆在内的万店限定产品，并为消费者带来超酷的《在握》周边。值得一提的是，该限定包装袋⾸次使⽤烫银⼯艺，希望借由艺术家主题雕塑图案为消费者传递力量。

缠斗9.9元价格战，不少咖啡品牌已显疲态。低价短期内能吸引客户，但是无法培养客户的忠诚度，坚持产品创新、加大供应链投入、推进拓店步伐，仍是瑞幸咖啡增量版图的关键。

探索美与力的交融，毛戈平联袂国家队推出「盛彩之光」系列美妆

◎ 图源：毛戈平美妆

世界竞技精神与东方美力如何交融？

2024年巴黎奥运会，毛戈平美妆联袂中国国家队倾力钜献2024中国国家队纪念版「盛彩之光」系列美妆，系列产品涵盖瑞龙凝彩粉饼、艺术眼影盘、跃龙柔雾唇膏、柔润粉底液等。新品以法国艺术殿堂中的装饰主义风格作为设计基础，中法文化建筑与运动员的飒爽身姿相映成趣，融合设计成东西方建筑中的「花窗」形象，寓意透过花窗，看见更美的光影，照亮更精彩的世界。

奥运会向来是全球瞩目的盛事，品牌们摩拳擦掌，纷纷通过限定产品、广告投放、营销活动等，吸引全球化受众的关注，并借势奥运的光环提升品牌形象。毛戈平美妆以妆载梦，联合国家队开发系列产品，以多年深耕「运动美妆」领域的经验与技术点燃运动热情，探索美与力交融的时尚魅力。在世界的竞技舞台上，毛戈平美妆希望以美妆映荣光，加乘至美英姿，助力中国健儿所向披靡、无畏绽放；落到生活日常，毛戈平美妆也关注运动美学赋予女性的力量，在世界竞技精神与东方美力相融的探索中，为遵循自己热爱、勇敢表现自己的人，带去盛彩之光。

从创造到共创，吱音11周年呈现创造力的多元可能性

2024年是吱音成立的第11年，品牌特别发起「10gether」共创计划，邀请建筑、服装、图书等不同领域的创作者，共同设计多维度的家具系列。值得一提的是，吱音还把筹备一年多的10周年系列共创作品带上2024年设计上海展会，并以「微缩的建筑模型」这一概念，将共创作品分为三个部分进行展陈，同时将展览空间的自由度放大，让观者在不同的「建筑」空间内随意走动观展，自在感受存粹的设计表达以及创造力的多元可能性。

在10周年系列共创作品之前，吱音也把「共创」概念延续到和用户的连接中，于去年底上线「灵感捕手计划」，邀请10万+真实用户，分享日常中可能被忽略掉的「闪光」灵感。从用户灵感共创到联结不同领域创作者的家具共创，在吱音眼中，创造力是全人类共有的特质，而在过往的11年里，品牌也持续发挥创造力的价值，在生产创造、设计美学、文化表达上进行输出，持续不断地呈现温暖有性价比，又可以解决实际问题的创意家居。

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