品牌周报｜喜茶在巴黎开了家「观赛茶室」、东边野兽入选「BeautyMatter 全球未来 50 美肤品牌」

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

喜茶在巴黎开了家「观赛茶室」，用一杯喜茶共庆每一个喜悦时刻

随着国内新茶饮市场日趋饱和，新茶饮品牌无一不面临巨大挑战。在此背景下，不同梯队的新茶饮品牌在扩张层面的动作也变得更加谨慎与理性，除了深入新茶饮健康化，部分品牌也在进一步开辟更广阔的海外市场空间。

巴黎奥运会开赛在即，喜茶于法国巴黎打造了一家「观赛茶室」快闪店。产品层面，「观赛茶室」将提供多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波以及芝芝绿妍茶后4款经典热门饮品；此外，快闪店营业期间，喜茶也同步上线巴黎徽章、茶碗等限定周边以及限定包装，从视觉与设计角度展开品牌的中国茶叙事。

值得一提的是，喜茶还围绕「观赛茶室」重新设计了品牌LOGO与字体。新LOGO从中式宋体笔画中采撷灵感，通过宋体笔画组成运动中奔跑的阿喜，跑过巴黎的大街小巷之后化身为英文HEYTEA，向世界各地展示中式文化；而以简洁的线条连接成的中国结，环环相扣，寓意团结友好，向全球观众传递喜悦。

喜茶以「观赛茶室」快闪店为场景连接，引入「品中国茶香，享运动赛事」的心智概念，这种设置将到访巴黎的全球运动员与游客带入「举茶共庆每一个‘喜悦时刻’」的氛围情景，让一杯喜茶的喜悦体验与文化魅力得到全新的表现与拓展。

近日，东边野兽入选纽约知名美业媒体平台BeautyMatter评选的，全球未来最值得关注的50个美肤品牌之一（FUTURE50 Visionary Brand）。

「BeautyMatter FUTURE50」成立于2016年，近年来已成长为吸引全球关注、美容领域最具影响力的声音之一。FUTURE50榜单集中呈现全球美容生态系统在推动行业发展方面做出的多样化贡献的品牌，同时致力于寻找打造美容行业新气象的角色，表彰提高标准、定义未来的思想家、创造者和实干者。

作为唯一入选的中国美肤品牌，东边野兽在纽约与全球行业伙伴交流对美容和健康领域未来趋势的观察与见解，并分享来自东方的解法和思考。

东边野兽坚持东方草药研究，遵循可持续发展原则，自诞⽣起，怀抱「⽣在东⽅，却以世界为故乡」的信念，珍视并相信「传承千年的东方草本与之背后所蕴含的解法精神是⼀个巨⼤的、尚在沉睡的宝藏，它们值得被赋予新的⽣命、并与全世界分享」。

东边野兽创始人何一在接受BeautyMatter专访时表示：「中国本⼟的⾃然资源，强⼤、丰富、魅⼒⽆穷，但为什么只愿意相信‘进⼝成分’？我们希望解放东方草药植物的愈肤活性，为肌肤带来更健康更长效的解决方案。⽂化的复兴，除了‘改造传统元素’，除了雕龙画凤、吟诗饮茶、梅兰⽵菊，是否可以更先锋、更性感、更有责任感？很高兴我们对于美好生活的持续探索被更广阔的世界发现和看见；也很荣幸我们被BeautyMatter评选为 FUTURE50 Visionary Brand之一。」

在环保与商业间找平衡，話梅开启可持续的绿柠生活

◎ 图源：話梅

迎合柠檬茶的热销季，美妆集合店HARMAY話梅旗下手打柠檬茶品牌introlemons上海新天地旗舰店正式启幕。

区别于初代门店，新门店采用新的设计风格，从店外装置，到店内用材，呼应「intro lemons, intro greens」的品牌理念。具体来说，围挡、户外的柠檬树艺术装置以及座椅，皆采用回收的木材，构筑出可持续的基础；告别钢筋混凝土，新型夯土墙面的应用，也在具象勾勒环保可持续的门店样貌。产品层面，introlemons以「咖啡+柠檬」、「热茶+柠檬」的碰撞，开启夏天的味蕾实验，呈现可持续的绿柠生活。

诚然，用环保给出喝茶的新体验，話梅希望得到的不仅仅只是话题上的刷新，而是通过可持续的方式，把品牌的包容度进一步扩展开，并让自身跟更多的消费场景绑定起来，以更丰富的场景创新角色，进入到消费者的日常生活里，提升对消费者的长期吸引力。

以香气作礼献，闻献三周年推出全新「初熟之物 NAIVE」淡香精

闻献DOCUMENTS于品牌成立三周年之际，以「留住天真 KEEP NAIVE」为主题，推出全新「初熟之物 NAIVE」淡香精（EAU DE PARFUM）版本香水。

「初熟之物 NAIVE」是闻献的首个产品系列，也是品牌招牌香型，「初熟之物 NAIVE」淡香精将延续其关于天真、童稚与初心的香气内核，通过香气描摹美好与纯粹的性格品质。

此外，随淡香精全新系列推出，闻献打破原本黑色瓶身设计，重塑品牌色彩美学，选用初熟之物青绿色彩作磨砂玻璃瓶盛装香气，瓶身随光线变化呈现深浅不一之绿，为香气增添一抹具象化观感；香水包装盒则选用同色系天地盖礼盒呈献，借由盒身的香气核心元素「青桃图案」银色浮印强调气息意向的同时，也展示着闻献品牌的献礼美学。

◎ 图源：闻献

品牌积累的时间塑造了它的独特性。用香气作礼献的三年，闻献根植于中国文化、美学与哲思，独创「禅酷BOLD-ZEN」风格，为全世界品味之士呈现兼具品质和识别度的香水香氛产品及富有生动感官感受的零售体验。值此三周年之际，闻献溯源经典产品，期待通过经典产品的焕新与顾客发生共鸣，寻回并传达品牌初创本心。

完美日记梦幻联名小王子，邀你一起探索浪漫宇宙

以「爱与被爱，由我主张」为主题，完美日记梦幻联名小王子，汲取狐狸与玫瑰的两种情感状态为灵感，上线妆养星品礼盒。

礼盒涵盖完美日记首创「仿生膜」精华唇釉、十二色眼影、蓝色散粉等经典产品，为用户打造独属于自己的完美妆容；礼盒设计以及产品包装皆以小王子故事为背景，再现故事中的星球、玫瑰、狐狸等元素，与用户一同探寻完美日记的浪漫宇宙；此外，联名书签、帆布包等周边也同步上线，自信定格爱与被爱的每个完美时刻；与此同时，完美日记门店还提供主题试妆服务，以全新联名妆养星品，鼓励自我探索与表达。

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