品牌周报｜大人糖开设情趣潮流集合店、INTO YOU 525品牌公益日助力她力量、霸王茶姬践行儿童公益计划

鼓励女性从「自己选」到「自由选」，大人糖开设情趣潮流集合店

如何提供更多元、更具探索性的情趣美学生活方式？大人糖又提交了新的答案。

5月底，以「可以不选，但要有得选」为主张，大人糖同时在南京和重庆两城开设情趣潮流集合店HerHush。

HerHush成立的缘起，是大人糖发现，即使市面上已经有了一些情趣品牌，但相较于更大众的行业，女性的选择依旧是较少的，情趣的品类也有着局限性；对有些人来说，从传统单一的性脚本到享受情趣生活，是从0到1的突破，是「是」与「否」的二元状态，然而，大人糖珍视那些渴望而谨慎的心灵，在0和1之间，试图制造更细的刻度。

因此大人糖在HerHush做了货品的拓展和设计的迭代，除了提供玩具之外，更甄选了文创、潮玩、家居、香氛、个护等涵盖国内外顶级品牌近300种情趣选择，直接扩大了女性与情趣生活方式相关的选择半径。在这里，女性的情趣脚本不再单一，她们「可以不选」，因为情趣只是生活最普通不过的选择之一；但前提是她们「要有得选」，因为大人糖坚信如同选择食物一样，情趣也要有更多选项。

从某种程度来说，情趣潮流集合店不仅是大人糖将情趣的沟通场域嵌入到日常生活肌理之中，探索「情趣阳光化」新可能性的一场实验，更是大人糖对女性情趣品牌叙事边界更细颗粒度的思考与呈现。具体来说，2023年，作为国内首家直接将情趣用品店开进商场的品牌，当时的大人糖希望让女性的性和情趣，可以「自己选」；今年，作为国内首个把门店开进商场的情趣用品集合店，如今的大人糖借由HerHush，希望让女性的性和情趣，从「自己选」前行到「自由选」，甚至，去创造一个新选项。

除了以美好生活方式连接女性，越来越多品牌将女性公益及女性相关议题纳入品牌价值观的沉淀。

今年525，是INTO YOU践行品牌公益日的第三个年头，借由一系列看得见、感受得到、摸得着的举措，INTO YOU以「525爱我本色」概念为圆心，不断深化品牌的社会价值。

以「女书」承女力，INTO YOU携手国家级非遗女书传承人胡欣，在杭州举办了一场女书沙龙，与女性从一撇一弧的书写里感受女性魅力；此外，INTO YOU在长沙五一广场地铁站为女书「布展」，让更多人看见生生不息的女书力量；

以音乐看见女性态度，INTO YOU携手歌手周笔畅共创525品牌合作曲《自在出色》，在用色彩谱写的旋律中，传递女性直面一切的「她态度」；

用光影展现女性魅力，INTO YOU联合国家地理呈现「百年魅力·天生出彩」经典影像大展，希望通过时间为线，看见从过去走至今日的女性故事，并借由空间为轴，感知世界各地女性的生活差异；

用色彩力量反哺社会，INTO YOU今年再次携手中国妇女发展基金会，通过云南拉祜族和佤族的天才妈妈工坊建设、贵州丹寨「妈妈茶园」公益建设等项目将公益落到实处，与女性同行，携手共振。

不止是这个525，从产品到公益，INTO YOU在探索色彩蕴含的能量与温暖上，一直步履不停——2022年5月，INTO YOU携手阿达娃共创品牌公益曲《爱我本色》，免费向女性发放1000份健康体检套餐；2023年5月，INTO YOU联合歌手卡西恩共创公益曲《在星空下》，打造星空巴士，携手心理健康服务平台「简单心理」推出《INTOYOU色彩情绪手册》，鼓励年轻人正视情绪，走出心理困境；与此同时，INTO YOU还通过和中国妇女基金会深度且长期的合作，向困境女性提供资金、物品以及人性关怀等多元帮助……

在每一段品牌行动里，大众都能窥见INTO YOU「强调女性自由意识、尊重女性独特个性，探索女性无限力量」的态度输出和品牌的责任表达。最重要的是，INTO YOU这样的品牌行动不是单纯喊喊口号，而是持续地言之有物且掷地有声。

以茶为引，霸王茶姬携手茶友践行儿童公益助力计划

除了在茶饮市场奋力狂奔之外，在品牌公益项目上，霸王茶姬也在持续发力。

今年六一儿童节，霸王茶姬发起儿童公益助力计划，去倾听、关注乡村儿童们心里的声音，并借由多维度的落地方案，护航乡村儿童健康成长。

儿童友好设施与空间维度，霸王茶姬携手美团、壹基金，共同支持乡村儿童操场建设，助力乡村儿童快乐奔跑，其中，首座由霸王茶姬与百万位茶友共同捐助的乡村儿童操场，在广西西燕镇中心幼儿园覃浪分园落成；同时，霸王茶姬在广西县河池市凤山县落地壹基金儿童服务站，持续为更多需要帮助的乡村儿童创造有利条件，助力她们茁壮成长。

为了让全国茶友的每一份爱心再次连接，霸王茶姬特邀艺术家陈粉丸以茶为引，以纸为媒，共同创作以关爱儿童为主题的剪纸作品，将东方美学神韵赋于纸上，为茶友们呈现「儿童节限定」公益主题周边；此外，儿童节期间，品牌还在广州越秀北京路步行街店展出孩子们的剪纸作品，呈现他们看待世界的独特视角和想象力。

如今的消费者对品牌的认同早已不再局限于个人审美，他们逐渐打开格局，更多关注品牌立场及致力于社会美好的相关行动，理想及责任兼备的品牌持续受到消费者青睐。从乡村儿童操场到儿童服务站，从剪纸艺术公益主题门店到公益周边，霸王茶姬把社会责任融入企业发展的每一个环节，以一杯现代东方茶的力量，为社会带去关爱与温暖。

溯源中国传统文化，闻献推出品牌全新龟背结标志

近日，DOCUMENTS闻献将「甲骨文」与「结绳记事」所代表的记录与文献，「龟」文化所指向的福寿、日积月累、积土成山等深刻寓意，与「中国结」独特的手工艺美学与献礼和祝福的意味融合于一体，推出全新品牌标志——龟背结。

源于「记录与文献」，DOCUMENTS闻献坚信气味可以记录美好的生活与回忆，在品牌发展历程中，品牌有意择取与记录、文献相关的文化元素，在深度挖掘其历史后，将它们在视觉、设计、概念等方向进行运用，从而形成与闻献强关联的品牌基因。龟背结这自文化土壤中生出的视觉符号，将通过其凝练的设计，更为直观地传达闻献根植于中国的文化基因以及品牌独创的禅酷风格。

端午来临之际，闻献为传递龟背结标志的祝福寓意，推出由标识延伸而出的全新香品——闻献平安结香囊，为消费者献上馥郁香气与美好祝福。

这个六一，Seesaw Coffee携手佳能给一群毛孩子过儿童节

随着「人化」养宠的趋势愈发明显，城市中的宠物友好社交场所越来越多。

这个六一，Seesaw Coffee携手佳能给一群毛孩子过儿童节。两者在Seesaw南京金陵Style店推出线下主题活动，开启「吃喝玩摄」宠物友好社交新体验。此外，Seesaw同步联合北京、杭州等城市，在全国多家宠物友好门店为毛孩子准备了伴手礼。在Seesaw看来，儿童节不仅是小朋友们的节日，更是家中那些毛孩子的欢乐时光。

近些年，萌宠无疑成为流量密码与拉动消费的代名词。当越来越多人心甘情愿成为「铲屎官」，围绕宠物所产生的一系列生产、消费、服务市场，也在加速形成；与此同时，越来越多新消费品牌、购物中心把新一轮增长角逐赛的焦点放到萌宠群体身上，纷纷推出宠物主题商业场景，开启「门店+宠物经济」的无限可能。

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