品牌周报｜江南布衣发布三十周年主题影片、蕉内logo变大了、挪瓦咖啡官宣吴艳妮为低热量健康大使

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

江南布衣三十周年邀你共赴独到探索之旅

一针一线，着眼细微之处，多元想象，延展万千可能。江南布衣成立三十周年之际，与FIRST惊喜电影展联手，特邀仇晟导演以「生于独到，立于多元」为主题，推出周年风格大片《风自江南》。

大片源于江南布衣对设计与生活的不断探索和思考，片中没有一句台词，而是把人、衣服、自然揉为一体，通过「她」视角，邀请观众跟随着风踏上独到探索之旅，一同揭开成长背后真实自我的蜕变。这既是一个关于成长的故事，也是品牌的无声独白。当「回溯记忆」与「致意未来」相融，也代表了江南布衣30年的成长力量以及对未来的多元展望。

与此同时，江南布衣于杭州天目里美术馆举办品牌三十周年展「何以成衣」，希望借由历史文献、劳动场景的再现以及当代艺术装置等形式，从不同的视角呈现江南布衣多年来的成长、关切和远望。

江南布衣创立于1994年，品牌的故事，始于独立设计，品牌强调塑造独到美学观点，允许一颗想象力的种子长成它想要的样子，并在跨界、联动、多元文化的碰撞中，让前所未有的火花迸发。借由对品牌30年来路的系统记录、梳理与总结，江南布衣希望将品牌背后的精神价值带给更多受众，启发设计的创作灵感，集结更多力量去追寻更美好的设计与生活方式。

从包装到门店，如何能让用户一眼就能找到所需？

以此出发，蕉内近期完成了其VI3.0品牌形象体系升级。总的来说，其变化很简单也很显眼，一是蕉内取代原有的数字系统，用更加简单的视觉符号进行产品分类，更便捷有效地吸引消费者；二是放大了品牌logo，提高消费者对品牌的认知印象与辨识度。

值得一提的是，蕉内还借此次VI3.0升级的机会，重新确立了以「体感科学」为内核的品牌发展方向。蕉内提倡的「体感科学」是基于身体感受的重新设计，注重给予服装的内穿与外着、功能性与舒适性同等的关注。

以此为设计逻辑，蕉内重新梳理旗下产品，进一步将产品分为科技（TECH）、特别研发（RESEARCH）、家居（HOME）以及特别企划（PROJECT）四大系列。其中，科技（TECH）系列通过科技材料和工艺创新实现特定体感功能，可以覆盖多场景多品类，蕉内凉皮、蕉内热皮、蕉内银皮等均为该系列下的经典产品；包含蕉内空气杯、蕉蕉杯核心产品在内的特别研发（RESEARCH）系列，旨在基于特定人群和特殊场景的需求研发，并提供针对性的体感解决方案；家居（HOME）系列是围绕家庭空间和起居动线，针对季节所提供的居家体验；由公益向的红色计划、环保向的绿色计划等构成的特别企划（PROJECT），则强调基于对习以为常的话题进行再思考，并通过多元化的产品系列和不同群体发生对话。

挪瓦咖啡官宣吴艳妮为低热量健康大使

巴黎奥运会期间，挪瓦咖啡官宣中国女子田径运动员吴艳妮为低热量健康大使。合作期间，挪瓦咖啡特别推出吨吨桶果咖买一赠一活动以及代言人限定周边礼品，并在上海南京东路立起广告大屏，邀请消费者一同为征战奥运的吴艳妮加油打气。

吴艳妮，想必已不需过多介绍。作为新一代运动员的代表，在赛场上，她一次次地挑战自我，超越极限；她凭借着非凡的实力，斩获了众多耀眼的冠军头衔，用无可争议的成绩为自己正名；生活中，她积极乐观且充满活力，不仅热爱运动，更热爱健康的生活方式。挪瓦咖啡也始终坚持「拒绝高热量」的品牌理念，采用现磨IIAC金奖咖啡豆融合NFC真果汁，为消费者提供「清爽好喝 还要低热量」的吨吨桶果咖，这与吴艳妮的健康理念不谋而合。

挪瓦咖啡邀请吴艳妮为品牌低热量健康大使，引发了网友的热议，一是在奥运期间，吴艳妮的加入，大大提升了挪瓦咖啡的大众认知度以及话题关注热度；此外，吴艳妮的个人特质足够强烈与突出，不仅赋予了挪瓦咖啡鲜明的「人格化」，也让品牌追求健康生活方式的倡导更有力。

水獭吨吨请守护水獭以及红树林湿地的志愿者喝果茶

◎ 图源：水獭吨吨

继「世界水獭日」与原乡生态、果壳自然联合发布《水獭科普白皮书》后，水果茶饮品牌水獭吨吨保护水獭的公益步伐仍在继续。

726世界红树林日，水獭吨吨与红树林基金会MCF、嘉道理中国保育、年保玉则生态环境保护协会、青野生态、山水自然保护中心、守护荒野以及原乡生态共创《国内水獭野外科普地图》，通过详细介绍各相关机构对水獭的野外保护工作和成果，让更多人了解水獭保护对重现南北水域的重要意义；与此同时，水獭吨吨捐出726杯果茶，邀请自然科普、环境保护、动物保护等相关领域的志愿者或从业人员免费喝果茶。

无疑，新一代消费者的社会价值观反应在消费行为中，更青睐能反映他们社会责任追求的品牌。跟上消费者的节奏，有的品牌往往会以保护地球环境与生物多样化项目的深耕，推动品牌社会价值的深造。

2021年，水獭吨吨以「水獭」为灵感创立品牌，3年时间里，水獭吨吨一边探索能够每日轻享的果茶，一边支持保护水獭公益项目。从2021年开始的守护荒野到南京红山动物园，从红树林湿地保护基金会到广州动物园，品牌参与了「新疆水獭调查保护项目」，也在数个城市举办公益快闪，品牌坚持「保护水獭就是保护淡水资源」的理念，持续用公益的方式为水獭发声，让「我的城市有水獭」不再是愿景，而是每个人城市里的现状。

天然面料贴身衣物品牌棉竹屋上线第一支品牌片

品牌12周年之际，天然面料贴身衣物品牌棉竹屋上线品牌十二周年tvc，借由自然舒适的镜头语言，将品牌12年来踏踏实实、勤勤恳恳专注舒适袜子的故事，为用户娓娓道来。

棉竹屋于2012年成立于「国际袜都」诸暨，致力于让大众以合适的价格享受更高品质的袜子。品牌成立之初，棉竹屋以「棉」为突破口，并坚持选择33mm以上高等级新疆长绒棉天然面料，同时选用环保染色工艺，实现袜子的轻柔、透气、耐穿以及自然环保，为用户带去「好袜子」的全新想象。12年来，棉竹屋从一双棉袜开始，逐步为运动、居家、通勤、穿搭等不同场景与人群，带去突破袜子舒适的更多解法。

截止2023年12月31日线上全平台数据，棉竹屋已经成为了2000多万用户的选择，并连续三年蝉联天猫棉袜销量第一。在销量肯定之外，2024年棉竹屋开始输出品牌价值，而此次品牌片则是棉竹屋品牌层面对外的第一次正式发声，以「用十二年，做好一件小事」为主题，对大众诠释品牌理念。今年，棉竹屋推出了贴身衣物的第二条品线——天然面料内裤，并期待从袜子、内裤再到未来更多品线，以自然与舒适，体贴用户的日常每一刻。

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