品牌周报｜观夏用香气与智识为女性打造自观空间、tbh将中国风韵与法式艺术搬上织物、皮爷咖啡为云南咖啡产地儿童提供美育支持

观夏妆室，用香气与智识为女性打造自观空间

继「女作家的书房」后，在空间内容与文化表达向来活跃的观夏，以女性妆室为灵感，融合上海黄金时代元素，为女性构建了独具优雅氛围的自观空间——「观夏妆室」，再一次把品牌的空间文化审美与精神意境推到幕前。

对比于「女作家的书房」，「观夏妆室」更倾向于为女性营造私密与放松的空间，从整体建筑的弧度，到家具的边沿、镜子的镶边等，空间全部选用温润的曲线元素，此举既是对民国时期以旗袍勾勒女性曼妙身姿风潮的呼应，也表达了女性在家中放松棱角、面对柔软自我的意境。

女性力量崛起，品牌愈发注重为女性构建舒适、愉悦、友好的她空间。没有停留在表面呈现，而是在感官体验之外，融入对智识力量与情绪设计之间探索的深刻内容，这是观夏她空间的动人之处。

在观夏看来，一间摩登女性的居所，应该同时满足向内与向外的探索需求，从「女作家的书房」到「观夏妆室」，既是品牌在当下对黄金时代上海智者女性精神风貌的回望与致敬，也是向外表达与向内叩问的互为表里，帮助女性在不同的时间和空间，都能去静观自我，探索世界。某种程度上，这也让观夏得以进一步沉淀出更具辨识度与风格化的空间语言。

审美与体验在线的联名向来不缺人气。

中法建交60周年之际，成长于上海梧桐树下的tbh，邀请巴黎手工纸艺品牌ANTOINETTE POISSON共创 「梧桐工坊」合作系列，将法国传统手工艺Dimino（多米诺）纸纹，融入中国真丝、法国亚麻等天然材质，打造出一系列带有定制纸纹的家纺、家居服、餐具瓷器和家饰单品。

为了呈现「梧桐工坊」背后的更多故事与风格创造力，tbh同步打造了限时体验空间，将AP巴黎工作室的多米诺制作过程场景重现于限时空间，邀请消费者沉浸式感受法式手工纸艺；此外，tbh串联起中式茶室体验以及全球手工艺家居/生活方式单品，在一系列与手工艺文化相关的意象与交流中，共同探索自然与织物的关系。

从tbh到AP，从巴黎到上海，两城文化的交融，也是弥合面料与工艺的一场碰撞。而在这之前，小王子、《大闹天宫》等现象级IP都是tbh野兽派家居的联名座上客。虽然通过IP联名拉动品牌知名度与销量的做法已是品牌标配，但在持续铺陈「家居+」的品牌联名叙事上，tbh还是沉淀出了自身亮点：产品先行，联名IP矩阵充沛，且讲究长期价值。

皮爷咖啡携手UCCA基金会，为云南咖啡原产地儿童提供美育支持

◎ 图源：Peet’s皮爷咖啡

在咖啡风味之外，精品咖啡品牌总会通过空间、文化与精神等体验，构建品牌差异化。其中，借由独具特色的方式反哺咖啡产地，成了精品咖啡品牌可持续风味的重要叙事。

这个初夏，Peet’s皮爷咖啡携手UCCA基金会，前往品牌首款云南SOE咖啡豆诞生地——云南孟连，并在孟连县娜允镇中心完小，为当地孩子提供美育教育支持，帮助孩子们走进艺术的世界。此外，Peet’s皮爷咖啡还将孩子们的画作搬到北京UCCA门店展出，邀请用户在孩子的笔触当中，感悟孩子对家乡咖啡的烂漫创想。

值得一提的是，与噱头式的营销做法不同，Peet’s皮爷咖啡对云南孟连的美育反哺更讲究长期性。据介绍，该项支持云南咖啡原产地儿童教育的公益项目，将融合改善美术教室、补充美术工具、开展线上和线下授课、为当地美术老师提供培训等方式，在未来三年持续推进。在意喝咖啡的用户，也关心咖啡原产地的人们，这些可持续动作不仅能帮助Peet’s皮爷咖啡吸引人气，更能进一步深入捕捉咖啡产地的人文脉络，进一步沉淀品牌与地方的联结。

Songmont以非遗编织为灵感，于阿那亚开设「一路有野」限时展

6月6日至7月5日，Songmont山下有松携手wallpaper卷宗，在阿那亚友谊湾开启「一路有野」夏季限时展。展览开幕当日，品牌挚友李娜、演员白百何与主持人李静畅谈了对于「野」的理解和关于「野心」的故事；AC张宇，欧阳夏丹，李梦，王锵，艾米等嘉宾出席开幕论坛，和Songmont一起，开启一趟向着自我、向着本心一路追寻的旅程。

Songmont山下有松「一路有野」限时展以黄河源头藏区麦宿非遗编织为灵感来源，并将古老手工织法的步骤与手艺贯穿展览内容与分区，以「序」开篇，以「源、色、视、匠、编、友」为线索，邀请大家一同跟随一只背包的设计之路，回望来处，向野出发。

总的来说，「一路有野」夏季限时展是Songmont山下有松对来途、对已越之山的回顾。Songmont山下有松，诞生于2013年，秉承「自然、自知」的东方美学，从品牌诞生地的文化源头出发，克制而有情地为日常生活的场景，设计创作不惧时光的箱包产品。其中，中原美学是山下有松品牌的文化源头。今年品牌沿着黄河逆流而上，在三江源寻找内心深处的勇气和力量，同时被在地文化深深打动。品牌将藏地代表内心力量的「虎牙」和游僧「书笈」抽象提炼，创作「循迹」与「山行」系列，借助一系列为自由而生的背包，为消费者呈现大胆、无畏的包袋美学。

好望水联结500+咖啡店，铺开24年咖啡地图新叙事

今年夏天，好望水咖啡地图的故事仍在继续。发起好运季主题，好望水今年联动全国30+城市的500家咖啡，希望消费者能从一杯山楂咖啡特调中，细品到生活里各种微小又简单的幸福感，并在山楂咖啡的清香中，品味一座城市的慢时光。

这并非是好望水第一次在山楂咖啡特调上做文章，早在2021年，好望水就「蹭上」了国内的咖啡热潮，以望山楂气泡水和精品咖啡的碰撞，发起了「好望水咖啡地图」活动，通过一杯望山楂咖啡特调带来的新鲜感，让望山楂在咖啡用户的世界里混个脸熟。

四年间，品牌已经和不同城市近1000+咖啡店联名特调，收到多种望山楂与咖啡的创意组合，并把好望水咖啡地图做成话题与人气皆高的品牌IP。无疑，好望水试图不断挖掘望山楂与咖啡更多可能的同时，最大限度发挥品牌的场景连接力，为喜爱咖啡的人们创造更多联结。

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