品牌周报｜珀莱雅母亲节策划又戳心窝子、HBN走进「一个」妈妈的真实生活、ubras 8周年邀请女性做自己的头号粉
精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
珀莱雅母亲节特别策划又戳心窝子
除了「母亲节快乐」，母亲节这天，我们还可以祝福什么？
以此思考点为引，22年，珀莱雅提出家庭责任不是「仅妈妈可见」，倡导每一份爱都应该在场；23年，珀莱雅希望妈妈能做到、能做好的事，一家人能一起做得更好；今年母亲节，珀莱雅上线特别策划「妈怎么做，听她的」，让我们一起看见困住她的不止家庭责任，还有加诸「妈妈」身份上的种种声音。
预热环节，珀莱雅发布了一组生活化海报，呈现了不同年龄层的妈妈各自的困惑和疑问，来提醒人们，在约定俗成和习以为常面前，妈妈永远有权说出自己的那份感受。
进而以50位妈妈的真实经历为样本，在《听见了吗》短片中「征用」起我们的耳朵，还原了妈妈们在备孕、哺乳、带娃等各阶段听到的诸如「还是母乳好」、「工作忙归忙，孩子还是要放在第一位」、「你都当妈的人了，怎么还是没有当妈的样」等等各种「外界声音」，当观众真切感知到妈妈们被这些外界声音压得喘不过气时，短片后半部分来了一处温柔的提醒「让那些教她怎么做的声音，停一停；也让属于她的声音，被听一听」，同时提出品牌今年母亲节的立意——「妈怎么做，听她的」。
有点费眼泪的是，珀莱雅没有停留在口号式的宣言，而是在短片结尾处引入了妈妈们的真实声音，在一段段真实心境里，让我们听见她想要的，也听见她不想要的。
除了深刻到位的洞察，珀莱雅今年的母亲节策划最戳心窝子的地方在于，它没有歌颂母职神话，而是正视妈妈的声音，承认妈妈先是她自己，是具象的个体，而不仅是家庭里的责任、社会上的身份、以及抽象的「符号」；并希望能陪伴每一位妈妈，在自我与他人之间，找到舒服的边界，让「妈怎么做，听她的」不止在节日，更在她的每一日。
终于有品牌关注「独抚妈妈」这个群体了。为什么说「终于」，因为「独抚妈妈」这个群体数量并不少，根据妇联2018年的官方数据推算，我国单亲家庭数量已经超过了2400万户，其中70%是由妈妈独自抚养孩子，不仅如此，独抚妈妈群体正以每年220万左右的数字在增长。尽管数量庞大，但她们真实的声音却常常被误解和偏见淹没。
今年母亲节，HBN「与光同行」公益计划第三期，联合「一个母亲心理健康中心」和深圳关爱行动组委会办公室，推出原创纪录片《成为‘一个’母亲》，在真实记录当中走进「独抚妈妈」的真实生活。纪录片中的3位妈妈经历不尽相同，但背后都有作为一个母亲所拥有的温柔又强大的力量——对孩子无微不至的爱、穿越重重困境的坚韧、循光前行的勇气以及对未来的美好期待。而这些，其实都是母爱之外，更值得我们看见的力量。
实际支持层面，HBN官宣其在5月1日00:00-5月12日23:59期间，HBN天猫旗舰店进阶「早C晚A」2.0抗老水乳面霜套装销售额的5%，将用于支持「一个母亲」公益项目，为她们提供更完善的心理、养育、法律帮助。HBN希望这份关注能陪伴、支持独抚妈妈们与光同行，也鼓励她们绽放属于自己的光。
ubras 8周年邀请女性做自己的头号粉
ubras在8周年生日之际，联合权威色彩趋势机构WGSN共同推出品牌周年色——闪耀粉色，希望这抹粉色，可以变成每位女性的应援色，以及成为女性的能量场。
围绕这抹粉，ubras没有和女性聊道理和宣言，而是想和女性聊聊具体的自己，邀请女性做自己的头号粉。从一支氛围感短片开始，ubras邀请女性一同寻找一个人，在旁白对这个人相关线索的娓娓道来中，女性欣喜地发现，这个喜欢你的每一种样子、无条件支持你的每一个决定的人，正是你自己。
落到产品维度，ubras上新粉色系列，在「自由、热烈、勇敢、力量」的不同粉色内涵中，庆祝女性的每一种美丽。
值得一提的是，ubras也将品牌关怀描进8周年叙事里，5月9日开始，ubras于全国门店特别打造女性友好粉色试衣间，免费提供一次性试衣头套和应急卫生巾；难得的是，这间试衣间还将作为临时哺乳室，为有需要的哺乳期妈妈开放。
籍由8周年，ubras也想再次向用户介绍自己——「ubras｜由彼，与其说是一个品牌，由彼更像是一个「我与我们」的追寻，由此及彼，从我到我们，先成为自己，才能更有力地影响更多人。」未来，ubras希望以贴身衣物为基础，持续用品牌的力量陪伴女性，关爱女性，将能量传递给所有女性。
猫王音响携手芭比致敬追梦女孩
5月，猫王音响与芭比再赴逐梦之旅，联手推出猫王小王子OTR·芭比限定款。在芭比的世界里，每一个音符都诠释着对逐梦的渴望。猫王音响希望每一位奔跑在追梦路上的女孩，都能带上音乐，勇敢成为自己想成为的样子。
以「我本出彩」为主题，猫王音响邀请潮汕葛陈英歌队队员陈婉欣、家具改造百万粉丝博主柴总、以及56岁自驾游全中国的苏敏，三位来自不同领域的女性，以一支短片，共同探讨粉色的更多可能。
短片中，身着粉色舞服的陈婉欣，双手执英歌槌，在刚柔并济的舞姿当中，为逐渐打破年龄界限的英歌舞注入新的力量；用创意和热情创造无限可能的魔法少女柴总，通过丰富的想象力与出众的动手能力为家居世界添上奇幻一笔；56岁毅然逃离婚姻与家庭禁锢的苏敏，在历经4年一人一车的自驾之旅中，握紧方向盘，重启真正属于自己的人生。在润物无声的镜头语言当中，猫王音响与芭比永不设限的逐梦精神得以落脚到了具体的人身上，形成一种专注于自己节奏里的共同价值追求，这样的表达是能创造情感触动的。
更让人动容的是，在短片结尾，出现「谨以此片，献给___猫王女孩」粉色字幕，空格里迅速滚动着诸如「自由的、自信的、阳光的、端庄的、温柔的、浪漫的」等不同形容词。最后，短片将这些形容词全都抹去，将片尾文字定格在「谨以此片，献给猫王女孩」。无疑，这个小举动，是猫王音响对女性「不被定义，我本出彩」最温柔与细腻的呼应。
观夏于王府书阁启幕纸间万象
数字媒体时代下，门店仍旧是品牌故事的重要发生地。
近日，观夏书阁·王府中环店全新启幕。以纸张承载文字呈现的万千气象为灵感，观夏以纸为轴，将诗书画卷联同香气安置于观夏书阁，邀请消费者走进一张纸展开的无无限遨游。
空间加入了对纸间万象与感官情绪间探索的更多内容。比如，空间以宣纸为墙，并特意用普洱给宣纸上色，让茶香弥漫；门店内置入四方桌，展现东方人中正端庄的礼仪；门店同步设一处贴近自然的空间，在俯仰之间容纳一个人无垠的精神世界。
自古香气与书籍相得益彰，观夏希望通过方寸之间的文化造设，为消费者提供「半卷书，一室香」的精神场域。这样的氛围立意不仅呼应了观夏对门店与东方香气与文化交融可能性的敏感度，其文化、艺术、历史底蕴也更能激发本地客群，以及吸引更远地方的人走进。
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