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营销周报|蜜雪冰城&珍宝珠520官宣!野兽派& Jellycat 打造全球首家联名限时花店

营销周报|蜜雪冰城&珍宝珠520官宣!野兽派& Jellycat 打造全球首家联名限时花店

公众号新闻
收集精彩品牌营销案例,提炼案例策略亮点,为品牌提供案例&策略参考。


本期上榜品牌:

1·  野兽派& Jellycat 打造全球首家联名限时花店。

 乐高悟空小侠五年庆:致敬每个人心中的悟空精神。

3·  520官宣!蜜雪冰城携手珍宝珠发布「爱情短片」。

4.  益禾堂联名动漫IP「全职高手」遭负评。



01 . 野兽派BEAST
野兽派& Jellycat 打造全球首家联名限时花店


今年520之际 ,野兽派和儿童安抚玩具品牌Jellycat 在北京三里屯太古里打造了全球首家联名限时花店。

野兽派携手Jellycat打造了520联名花店限定系列、趣味盆栽系列,以及各种限定联名包装。除此之外,此次限时花店,消费者还可以享受「除草」「喷水」等沉浸式打包体验。



知萌咨询《2024年中国消费趋势报告》调研显示,64%的消费者更加看重精神消费,尤其是年轻消费者越来越在意「精神悦己」。

作为定位为「儿童安抚玩具」的品牌,Jellycat一直被网友当「娃」来「养」。有的网友甚至喜欢到了需要戒断的程度,豆瓣小组「戒断Jellycat互助组」目前都有六万多人。

此次双方合作,一方面让具有陪伴和情绪价值的 Jellycat 高度绑定了礼赠场景,赋予了 Jellycat 品牌更多与爱相关的联想。一方面也在让野兽派鲜花与治愈系玩偶结合,精准狙击到了当代年轻人的情绪价值需求,并通过玩偶元素的加入,丰富了其鲜花叙事的更多可能。


02 · 乐高LEGO
乐高悟空小侠五年庆:致敬每个人心中的悟空精神


近日,乐高发布了原创自制 IP「悟空小侠」五年庆献礼短片,从悟空小侠 IP 最本源处《西游记》着手,探寻了「悟空精神对于中国人来说,到底意味着什么」


除此之外,乐高还将一辆卡车改造成了悟空小侠动画片中大篷车的样子,并从悟空小侠发布地上海出发, 一路向《西游记》起始点西安前行。
据了解,作为乐高原创自制 IP,乐高悟空小侠系列发布于2020年,至今已是第五个年头。五年是一个承前启后的时间点,也是一个小小的里程碑。

通过「西游精神」的探寻与线下体验的营造,乐高一方面让大家深切感受到了《西游记》在当下的中国显现出的更新鲜的演绎和可能,实现了悟空精神的代代相传,让更多孩子义无反顾地奔向英雄梦;另一方面,乐高也以此「具象化」地向大众展现了其品牌「营造与当下孩子关联更紧密的产品和体验」的品牌愿景。


03 · 蜜雪冰城
蜜雪冰城520携手珍宝珠发布爱情短片


蜜雪冰城和珍宝珠官宣了!今年520蜜雪冰城携手珍宝珠打造了520联名活动,发布了一则「爱情短片」,演绎了雪王、雪妹三生三世的浪漫爱情。


蜜雪冰城不仅发布了「爱情短片」,还携手珍宝珠「为爱发糖」,推出了限定新品「粉椰表白水」。并且,5月17日-5月20日,消费者在蜜雪冰城活动门店线下消费满15元,还可以领取2本情侣证+2支珍宝珠棒棒糖(棒棒糖每店限量225支)

除此之外,蜜雪冰城和珍宝珠领了证,并给在此次520联名活动中给小情侣们颁发了情侣证,让「有情人」们都可以获得「领证」的仪式感,共有五款贴纸表达爱意。


当然,单身贵族也没有被抛下,特制的「珍」爱单身证,三款滤镜贴纸任你选。让你一个人也可以领证。

还有甜言蜜语AI写真馆,让大家都可以 get 雪王雪妹同款AI写真。


知名营销学专家包·恩和巴图曾指出:

「如今,我们正身处于一个「感性消费时代」,顾客的购买决策从左脑(理性)转移到右脑(感性)。」

大众对于产品情绪价值的需求,早已经高于功能性价值。所以如今的品牌,大都在经历了「质疑发疯」、「理解发疯」后,决定「加入发疯」,与大众疯在一起。

可以说,此番蜜雪冰城与珍宝珠的联名围绕520主题拉满了仪式感。极大程度地满足了大众的情绪价值需求,也提供了足够多的玩法,与大众玩在了一起。


04 · 益禾堂
益禾堂联名动漫IP「全职高手」遭负评


这个5月,益禾堂官宣联名全职高手,以「荣耀举杯」为主题开启与动漫IP的联名之路,并发布了主题TVC《愿,属于你的荣耀永不散场》


短片《愿,属于你的荣耀永不散场》讲述了热爱全职高手的人们,如何在各自不同人生际遇中,借助与游戏的机缘,一次次克服困难,找到属于自己的荣耀的故事。

除了TVC短片,益禾堂还推出了两波《全职高手》IP联名产品。两波联名内容均包括联名新品,及联名吸管杯、打包袋、贴纸、镭射套票、鼠标垫、吸管杯、亚克力立牌等周边。

△ 益禾堂&全职高手联名5.20 第二弹


作为一本人气爆棚的网络小说,《全职高手》已经被改编成电视剧、手游、动漫,受到了大批粉丝的追捧。显见是大众认知度与喜爱度都相当高的IP。与之联名,也是品牌乐见其成之事。

不过,由于品牌方准备不足,益禾堂《全职高手》的第一波联名引发不少消费者吐槽。希望520第二弹联名,品牌能够把握住机会,发挥好「全职高手」IP势能。



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