营销周报｜宜家户外广告，让你在地铁站里逛宜家；又尬又上头，飞猪拍起了《甄嬛传》
收集精彩品牌营销案例，提炼案例策略亮点，为品牌提供案例&策略参考。
本期上榜品牌：
1· 宜家户外广告，让你在地铁站里逛宜家。
2· 麦当劳叔叔之家用动画诠释《在一起就是家》。
3· 催命式劝学，多邻国推出音乐剧《冰上多邻国》。
4. 又尬又上头，飞猪拍起了《甄嬛传》。
01 ·
宜家（IKEA）
关键词：「户外广告」
宜家的风终究是吹进了地铁站里。
最近，宜家将热狗、垃圾桶、儿童凳等「标志性低价好物」，做成了放大版的户外装置，入驻了北京、上海、广州、杭州等9大城市，共12座地铁站。让你在赶地铁的同时，还能顺便逛宜家。
值得一提的是，宜家不仅把这些户外装置逼真地做成了宜家各种标志性低价好物，还认真地给它们贴上了宜家的商品价签和趣味文案。
一系列趣味文案既展现了产品特点，又颇具生活哲理，有趣又有记忆点。
● 有一套点评 ：
巧用户外广告，增加品牌接触点。
此前我们曾经提到过，时至今日，我们应当对户外广告有一个全新的审视。
网络媒体技术的发展早已缩短了世界的距离，我们身处内陆，依然可以看见最「新鲜」的潮起潮落。
也正因此，如今的户外广告，早已不只是针对部分人的广而告之，而是应该更加「关系链接向」。
何为关系链接向？
一是使其更加有「戏」，能够一眼就让大众卷入；
二是使其更加「高频」，能够有更多的「链接点」。
此前天猫就曾在海边打造户外广告牌，把天猫618低价和潮水水位线降到最低的意象结合，让大众在「慢慢等潮水退去」的美好意向中，慵懒地接收到「低价」信息。
既清晰表达信息，又充满艺术性，让户外广告装置，不再仅仅是一个广而告之的工具，更是一场「行为艺术」的主角，戏剧张力十足。
而此次宜家案例，则显然为其品牌增加了更多的与消费者的链接点，至少是物理层面的「品牌接触点」。
02 ·
麦当劳
关键词：「在一起就是家」
最近，麦当劳拍了一部涂鸦剪纸风格的动画《在一起就是家》，以小朋友视角，向大众介绍了「麦当劳叔叔之家」。
● 有一套点评 ：
品牌善举，值得更多人看见。
麦当劳叔叔之家是一个非营利性慈善组织，旨在为异地就医的困难患儿家庭提供距离医院步行可及的免费住宿和关爱服务，打造「家以外的家」。
创始人Fred Hill 最终决定以「麦当劳叔叔」来命名这个「家以外的家」，不仅仅因为麦当劳餐厅在经济上的资助，也因为他相信，麦当劳叔叔的乐观、积极和开朗的形象，为正在与病魔博斗的病童带去了鼓舞的力量，因此，麦当劳叔叔所穿的红白条纹袜也被当做了麦当劳叔叔之家慈善基金的重要标志。
为了筹集善款，麦当劳叔叔之家还相继在深圳、郑州、成都等全国20座城市，开展了#2024为爱麦跑#活动。
△ #为爱麦跑#活动已持续举办多年。作为一个爱心亲子公益跑活动，该活动面向1～14周岁大小朋友及家长，现场可以进行健康运动和亲子运动体验，还能为麦当劳叔叔之家筹集善款做公益。
「家以外的家」，或许这也是短片《在一起就是家》片名的来由。
麦当劳以实际行动给了患儿家庭一个家，这样的善举，值得更多人看见。
03 ·
多邻国
关键词：「音乐剧」
作为一个学习APP，多邻国是会整活的。
之所以这么说，是因为它们最近推出了多语种音乐剧《冰上多邻国》。用《西语还是西去》（Spanish or Vanish）等惊喜曲目催命式劝学，不仅通过歌词寄托了对于不打卡用户的美好祝愿，也用余音绕梁、三日不绝的魔性上头方式，劝说了每一个不爱学习外语的人。
● 有一套点评 ：
一切行业，都可以是娱乐业。
此前我们曾经提到过，「社会情绪力」一词。
「品牌提供给消费者的情绪价值和文化认同感，重塑着当代社会的商业格局。」
然而早在十年前，类似观点就已被美国著名商业作者、咨询师、演讲家斯科特·麦克凯恩提到过。
麦克凯恩在其所著《商业秀》一书中指出——一切行业都是娱乐业。
根据麦克凯恩的观察，
「娱乐业，包括电影、电视、音乐、演出等行业的客户营销模式，已经越来越成为商业的普遍特征」。
娱乐业的特点在于能够快速改变人们的情绪，提供各种方式如听故事、唱歌、跳舞、游戏等来满足人们的情绪需求。
而无论我们从事哪个行业，本质上都是在满足人们的某种情绪需要，这种满足感，与娱乐业的核心不谋而合。
并且，数据显示：
· 70%的客户愿意到其他地方去购买产品，如果在其他地方购买产品能够获得更多娱乐的话。
· 74%的员工愿意到其他工资差不多的地方工作，如果在其他地方工作能够获得更多乐趣的话。
因此，麦克凯恩建议，
「娱乐业的成功法则，如创造情感联系、传递信息、提供沉浸式的体验等，也都可以被应用到商业领域中，帮助企业在其市场中脱颖而出」。
麦克凯恩这一观点的正确性，在当下更是进一步得到了验证。
当数字化打碎我们原本的世界，使得媒介碎片化、去中心化…广告再也无法形成规模化效应，既更难触达消费者，也更难以产生重复效应，加深品牌信息在消费者心智中的记忆程度。
我们的品牌经营，也应当由「销售导向」转化为「关系导向」、「娱乐导向」。
此番多邻国推出音乐剧，既通过音乐剧这一娱乐化载体承载了品牌信息，也通过魔性的表达为大众带来了耳目一新的观感。有趣又有记忆点，是值得借鉴的玩法。
04·
飞猪
关键词：「趣味短剧」
近段时间短剧的风属实很大，吹得一众品牌都纷纷入局。
这不，飞猪最近就拍起了《甄嬛传》，趣味化重构了《甄嬛传》中的「终究是错付了」、「赏夏常在一丈红」、「那年杏花微雨，你说你是果郡王」三个经典场面。
立足大众认知，发挥你的创意。
好的创意，再天马行空，也要建立在大众的认知基础之上。
只有大众对于相关文化有足够的了解，你的创意，才能够在大众的心中生根、发芽。
作为播放量已经突破 100 亿次的电视剧，2011年播出的《甄嬛传》其剧情、演员的表演、服装和道具等方面都得到了观众的高度赞扬。不少电视剧中的情节，已经为不少观众津津乐道，培养了不少的粉丝。
此次飞猪拍摄《甄嬛传》系列短片，意在宣传飞猪2024年推出的「赏花季」活动。飞猪巧妙借助《甄嬛传》故事基础，进行故事新编，既蹭到了《甄嬛传》庞大而持久的粉丝热度，也实现了品牌信息的趣味化传递，堪称巧妙。
当然，要是能够给予演员更多情绪酝酿时间，让演员能够演得更真情实感一点，就更好了。「错付了」那一part，把易姐尬麻了，差点关掉错过后面的段子。还好，我坚持到了最后。
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