营销周报｜肯德基和周大生一起发「神金」；「黛醉上班」，RIO微醺打造趣味广告片
收集精彩品牌营销案例，提炼案例策略亮点，为品牌提供案例&策略参考。
本期上榜品牌：
1· 肯德基和周大生一起发「神金」。
2· 乐乐茶鲁迅老烟枪奶茶引争议。
3· 「黛醉上班」，RIO微醺打造趣味广告片。
4. 「重生之我在霸总短剧送外卖」饿了么玩梗热门短剧。
01 ·
肯德基
关键词：「发 ‘神金’ 」
肯德基又发神经了？！
是的，不过此「神经」非彼「神金」。
而是肯德基疯狂星期四携手周大生，在51黄金周到来之际，怒砸 400w 推出的「发个神金」活动。
肯德基与周大生准备了价值400万的黄金为五一快乐假期加码，奖品包括：
真·黄金鸡块——周大生 999 足金 9.9 克的真金鸡块，共 99 块。疯搭子富贵手串250个，疯搭子金喜手链300个，15000 张疯搭子暴富金钞，以及周大生黄金克重减50元券。
据官方所说，「暴富金钞」每克价值 188 元。所以，此次肯德基与周大生的确堪称「大发神金」了。
● 有一套点评 ：
「疯狂星期四」，肯德基的秘密武器。
不得不说，「疯狂星期四」已经成为了肯德基的招牌IP以及秘密武器。
毕竟，它已经成为了一场盛大的「群体玩梗游戏」，一个每周四都可以「疯玩」一下的节日。一到星期四，大家就会各种玩梗、传播「疯四」发疯文学。这已经堪称一种「常规性」的社会现象。
文字的魅力也在这里得到了最大化发挥，人们通过它获取快乐，肯德基通过它
「锁住」了用户，收获了极高的用户忠诚度，加大了单个用户消费频次，也撬动了用户关系杠杆，实现了持续的品牌曝光。
值得一提的是，「疯四」的成功，以及其高度的IP化，也使其成为了肯德基的招牌IP。
以此次肯德基与周大生的合作为例。
显然，周大生看重的是肯德基「疯狂星期四」的IP话题度与吸引力。双方此次合作打造的联名产品在设计上也多有参考肯德基「疯四」元素。
能够成为IP，且是大受欢迎的IP，让周大生把V50做成手链，让大家把V50戴在手上，「疯狂星期四」实乃肯德基的秘密武器。
02 ·
乐乐茶
关键词：「老烟枪，新青年？」
4月23日是世界读书日，乐乐茶与译林出版社联名，以「老烟腔，新青年」为主题，推出了产品烟腔乌龙，并同步上架一系列周边产品，在世界读书日，致敬鲁迅。
△ 乐乐茶与译林出版社此次联名推出的周边产品，包括立牌、联名杯、纸袋和主题手册，兼具趣味性与纪念意义。
在产品设计上，此次烟枪乌龙联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，并选择了鲁迅等人创办的《新青年》为文化背景。经典的鲁迅昂着头形象手持纸杯做深思状，搭配橘调背景色与苍劲水墨青松，极具视觉冲击力。
在产品包装袋和海报上，乐乐茶还提取了鲁迅作品中的一些金句，非常契合当代年轻人「躺平」的心理。
「梦是好的，否则，钱是要紧的。」
「放心喝茶，睡觉大吉。」
「其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。」
● 有一套点评 ：
联名虽好，也需深度思考。
显然，此次乐乐茶在世界读书日与译林出版社的联名，是想将茶饮与文学相结合，以带给消费者一场别样的文化体验。
不过，该借势联名活动却引发了一场不小的争议。
有网友质疑：
「这次联名，鲁迅本人知道吗？」
「鲁迅的版权属于谁？」
也有网友表示「老烟枪，新青年」的主题并不合适。
更有文化界人士认为，
「鲁迅先生当年抽烟是有其时代背景的。就今人而言，抽烟并不是一种好习惯。在纪录片或影视剧当中，为了反映大先生当年的活动，出现了一些鲁迅先生抽烟的镜头，我相信这是观众可以理解和接受的。但就联名活动来说，既不是拍电视剧，又不是搞文学创作，只是为了营销，我觉得极为不妥。另外，「老烟腔，新青年」这种宣传用语对当下的青少年会产生什么影响 ？我不知道设计广告词的人有没有想过这个问题。」
并且，明明是与译林出版社联名，乐乐茶在产品设计上却过度强调鲁迅，「译林出版社」几个字小小，这也引发了「乐乐茶是真的想宣传鲁迅作品，还是在拿鲁迅先生搞噱头？」的质疑。
可见，虽然此次乐乐茶以奶茶为载体，将鲁迅和新文化进行现代化重构，为消费者带来了耳目一新的体验，也输出了一以贯之的新青年精神，但终究欠缺足够稳妥的思考，以致其品牌口碑遭到反噬。
品牌在联名的时候，不仅需要考虑产品吸引力与话题热度，更应该对联名背后的意义有更多深入的思考。如此，不仅可以让联名更有深度，不浮于表面，也可以消解「只为蹭热度」等质疑，从而避免对品牌本身的反噬。
03 ·
RIO微醺
关键词：「黛醉上班」
清明节后，不少打工人为着调休叫苦连天。RIO微醺显然敏锐洞察到了大家的「假期综合症」，联合林黛玉化身职场打工人嘴替，打造了趣味广告片「我在人间黛醉上班」。
「一年三百六十日，光是吃饼就吃饱了。」
「这好东西（brief）是只给了我，还是其他姐姐妹妹都有？」
「就知道有别的软柿子背锅，也不至于寻我…」
RIO微醺把黛玉拉进现代职场，用三条短片重现了「黛玉葬花」、「挑宫花」、「探宝钗」三个经典场面，以黛玉的口吻，结合职场黑话，将职场人敢怒不敢言的小吐槽表达了出来，颇具趣味。
不仅如此，RIO微醺还一周七天日更「黛醉上班文学」系列海报，表演打工人精神状态的同时，也让「黛醉上班文学」在职场高频刷脸。
△ 点击查看大图
● 有一套点评 ：
品牌，勇敢去做「互联网嘴替」。
此前我们已经提到过多次当今大众对于「情绪价值」的需求。
这一点，从「发疯文学」一词的爆火也可见一斑。
「发疯不一定有用，但一定很爽。」
「发疯治好了我的精神内耗。」
…
人们传颂着各种发疯文学，研究着各种发疯文学精神状态。然而「发疯文学」爆火的背后隐藏着的，正是当代人压抑许久的情感释放需求。
「品牌，请带我发疯。」
这句话，就差写在消费者们的脸上了。
谁能「成为大众的嘴替」或者「带领大众发疯」，谁更能满足大众的情绪价值，谁就更能让大家觉得你真是一个很有趣的品牌，进而助力深层情感链接的建立。
近年来，「林黛玉发疯文学」走红网络。曹雪芹笔下的林黛玉，也因其敢爱、敢恨、敢言而成为「阴阳怪气届的顶流」，人送外号「林怼怼」。
RIO结合当下热点，邀请林黛玉化身「打工人嘴替」，既迎合了当代年轻人的精神需求，也顺势传递了其产品特质。
据RIO微醺表示，
在这种全网齐发疯的时代，微醺，正如当代年轻人的精神状态，在正常与发疯之前保持巧妙的平衡。
而职场更是年轻人在这两个状态游走的主要场景：老板发不完的大饼、莫名其妙的黑锅、没完没了的PUA、休闲一刻的摸鱼time……
这样职场生活几乎成为打工人的日常，让人不禁感叹：打工人哪有不发疯的！但又不得不维持表面的平静，用微笑掩盖愤怒，用「收到」代替咆哮，间歇性淡淡发疯，持续性hold住内心不发作，这样确实是有点清醒，但不多的微醺状态。
所以，他们找到了一个适配度100%的微醺状态代言人——林黛玉，来表达当代年轻人「微醺」的精神状态。
一手化身打工人嘴替，一手传递产品特质，RIO微醺是会玩的。
04·
饿了么
关键词：「重生短剧」
重生霸总短剧的风，终究是吹动了饿了么。
最近，饿了么就紧跟「重生霸总」短剧风潮，制作了动画短剧——《重生之我在霸总短剧送外卖》。
饿了么跳脱出常规剧情套路，以外卖员「王哥」的视角去看待「霸总」剧，化身观众嘴替，带来了大波颇有趣味的吐槽，大受好评。
热点可蹭，但内容制作能力当放首位。
《重生之我在霸总短剧送外卖》、「王哥」…从这个剧名，以及外卖员姓名，我们就不难看出，饿了么是在致敬当今大火的《重生之我在霸总剧里当保姆》系列短剧。
近年来，短剧凭借着爽点和土味，成为了当代年轻人的「点子榨菜」，尤其是那又土又上头的「霸总」系列短剧。
《我在八零年代当后妈》《厉总你找错夫人了》…往往上线一周就流水过亿，也吸引不少品牌入局。
而搞笑博主@七颗猩猩携着短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列横空出世以后，更是将「土味」短剧的魅力发挥到了极致。
在《重生保姆》系列短剧中，七颗猩猩一反常规套路，将视角聚焦到在霸总家当保姆的「王妈」身上，塑造了一个机智而真实的打工人形象。并让王妈化身「打工人嘴替」，吐槽随时发癫的男女主。一整套反霸总爽文套路的情节，既拉满了趣味度，也狠狠共情了当代打工人，因而迅速火遍全网。
值得一提的是，此次饿了么紧跟热点，效仿「王妈」拍摄重生快递员「王哥」，并不是仅仅停留在「蹭热度」层面。
整个动画短剧内容制作精良，毫无违和感地借助剧情输出了品牌信息。如此，饿了么才在巧妙地蹭到了大热短剧IP热度的同时，潜移默化地种草了饿了么的平台卖点，并借助趣味剧情拉取了大众好感度，向大众传递了其平台会玩梗的年轻化形象。
可见，《重生》系列可以有很多版本，但无论热点怎么追，内容制作能力终究应该放在首位。
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