巴黎奥运倒计时，咪咕点燃全民助战之火

公众号新闻

2024-07-20 11:07

随着巴黎奥运会的临近，各大品牌和转播商都在争夺这场全球盛事带来的巨大流量。尤其今年光是持权转播商就有四家平台，大大分散了观众的注意力。

然而，作为巴黎奥运会的持权转播商之一，中国移动咪咕在奥运营销上的思路却与众不同。

相比于狭义的营销「混战」，咪咕选择向前一步，不止关注用户的观赛需求，更关注到情绪需求。

从「为中国队加油」的情绪切入，咪咕发起全民征集，花式掀起「全民打call」狂潮，点燃奥运情绪。

找准民族自豪信念

点燃大众奥运情绪

相比于之前北京奥运，今年奥运在遥远的巴黎，地理位置加上时差，使得一部分观众的临场感和热情受到影响，减少了「与我有关」的感觉。

但是，相较于以往的奥运营销更多是平台和品牌的单向传播；今年的咪咕朝着用户往前走了一步，抓住大众关注奥运的心理共性，也就是对中国队战况的关注，以一份民族认同感，牵动全网的集体情绪。

大众对中国队的关注，来源于深厚的民族自豪感。也因此，「追奥运」对普通人来说，早已不只是欣赏运动和技术的顶级比拼，更是团结、拼搏、圆梦和传承的象征，是尽管中国健儿远在千里之外，但是彼此命运相连，精神同在。

因此，咪咕抓稳大众情绪，发起 #全民助战团出列# 征集活动，更与人民日报一起助推活动热度，邀请全民共同为中国队加油。

「助战团出列」话题精准击中大众对中国健儿休戚与共的心情，征集发布后迅速激起全民情绪点和参与感，不仅营造了一种「集体参与」的氛围，更为关注奥运的用户们创造了链接感与归属感，也创造了更紧密的用户关系──从「平台」与「用户」的弱联结，到「我们」的伙伴关系。

借由发起征集话题，咪咕让用户的「被动观赛」体验加入了「主动创造」的可能，显然更适应分众时代下的「用户本位」趋势。

在此趋势下，哪个平台与消费者靠得更近，哪个平台就更有竞争优势。这份「近」，不仅在于观影体验的便利性、丰富性，更在于心理上的距离。而在硬件条件相似的情况下，观众总是优先选择更亲切、更有情感基础的平台。

有了更深刻的情感基础，「看奥运，上咪咕」也就变得自然而然。看似咪咕通过征集活动向用户往前走了一步，实则是借由情绪共振拉近彼此距离，不仅助燃奥运氛围，更提升平台好感度。

花式征集「加油助威」

调动全民参与狂潮

在找准「助威」情绪的基调下，咪咕其实有不少方式可以放大平台声量。但是，有效的互动营销，是让用户成为品牌发声的窗口，咪咕深谙此理。

因此，我们可以看到，在咪咕一定的激励机制下，来自各地、各行各业的人们，在网上形成一个强大的「中国助威团」，展现出多样化的「加油」方式。

有广大的体育解说员们运用创意为国家队打call，比如@解说员杨健以五颗篮球模拟奥运logo，不仅提醒人们奥运的到来，更为中国女篮call；@解说员王冠征则在屏幕前「帮忙压水花」，形象体现了大众在追跳水比赛时的紧张心情。

像蔚来汽车、爱尔眼科等品牌也激情加入助威阵营，结合品牌各自特色积极为中国队助力，比如爱尔眼科，将视力表改成了奥运项目的标志；打call行列中还有各地的消防员们，比如上海浦东的消防员善用身边材料，不仅模拟奥运不同项目，也展示了消防队本身的可靠与力量感。

作为本次巴黎奥运会的持权转播商和全球领先的通信运营商，中国移动也积极「出列」为中国队加油。中国移动员工们展现了极大的创意和热情，比如甘肃移动员工cosplay敦煌飞天，四川移动员工跳彩带舞，花式复刻奥运名场面，使出浑身解数为中国队呐喊助威。

咪咕的征集活动不仅获得了广大用户的热烈响应，还得到了国资委和广电总局的官方转发与支持，充分显示了官方对咪咕活动的高度认可，进一步提升了活动的影响力和权威性。全国各地的人们都在为中国健儿加油助威，形成了一股强大的凝聚力与向心力，真正实现了全民参与，共同为中国队的奥运征程增添力量。

通过主动将话题焦点「交」给大众 & 增加奥运的「参与感」，咪咕实际上拉动了更多人加入关注奥运的热潮，将巴黎奥运的话题与精神延展到赛场之外和生活之中。

如此，咪咕既实现了大面积的传播效益，又拓宽了关注奥运的人群范围。最关键的是，每一个为中国队加油的人，都在不断强调咪咕与巴黎奥运和体育话题的深刻绑定，成为咪咕的「民间代言人」。

基于差异化发声

突显平台价值

通过精准把握情绪，以「话题征集」为支点，咪咕撬动了一次全民参与的奥运狂潮，不仅拉近了平台与用户的距离，也加深用户对平台的认同感。

这种差异化的营销方式，也让用户从关注奥运，转变为关注咪咕，有助于平台沉淀长期用户。

在此背后，是咪咕的底气──一方面，作为2024年巴黎奥运会持权转播商，咪咕提供全量全场次直播，用户可以通过实时转播、延时转播、点播（包括回看）和短视频等多种方式观看本次巴黎奥运；另一方面，在体育营销领域深耕多年，不仅拥有丰富的解说嘉宾资源，还不断通过科技创新，提升用户的体验。

咪咕的大赛解说嘉宾天团，一直是平台招牌之一。今年巴黎奥运，咪咕解说天团再升级，超过200位嘉宾将为观众带来多元风格的解说，包括以往资深解说大咖、跨界明星等多元班底，更邀请许昕、谌龙、吴敏霞、吕小军、傅园慧、鲍春来、杨倩等各大项目的世界冠军开启奥运解说首秀，以专业实力增加直播看点。

此外，今年的咪咕更通过AI技术进一步丰富用户的观赛体验，打造了诸如AI中国时刻、AIGC内容生产、AI智能解说等创新功能，与其他平台拉开差异化特色。其中，AI中国时刻可以识别中国健儿出场、夺牌等精彩瞬间，AIGC内容生产则能一键生成竖屏战报等内容，AI智能解说则可以实现更个性化、多元化的解说服务......各种科技创新的加持，都是为了方便用户寻找、定格赛事高光时刻，强化观赛体验。

咪咕一直在大型赛事如奥运会、冬奥会、世界杯和杭州亚运会中展现出强大的体育资源实力。这一次，咪咕通过内容和科技的创新，又一次示范了差异化的体育营销方式，彰显了平台在体育营销的领先地位。

眼看奥运开幕在即，咪咕还将带来哪些奥运营销玩法？值得我们拭目以待。