巴黎奥运会在即，奢侈品牌为何纷纷考虑布局巴黎之外的欧洲城市？

2024-05-25 13:05

今年7月26日至8月11日，巴黎2024奥运会将主要在法国巴黎的各个场馆举行。但近期，Richemont（历峰集团）、 LVMH（路威酩轩）集团的高管却纷纷在采访中透露，巴黎奥运季期间，他们将寻求除巴黎以外的欧洲城市的零售机会，押注为避开奥运会期间拥挤人群和巴黎街道封闭而转向其他城市的富裕游客，以提升品牌零售表现。

巴黎以外欧洲城市的机会点有哪些？

卡地亚首席执行官 Cyril Vigneron 在接受路透社采访时表示，奥运会期间及前后，“巴黎的客流量可能会比较小”，而伦敦、米兰或巴塞罗那等城市在活动期间的客流量可能会有所增加。梵克雅宝首席执行官 Nicolas Bos 则表示，夏季奥运会可能“不是（品牌）在巴黎举办重要高级珠宝庆典的合适时机……但我们将继续营业门店，并非常高兴地欢迎体育爱好者们光临。”

两位历峰集团旗下珠宝品牌的高管还回顾了此前的经验，表示2012年在伦敦举行的奥运会就吸引了一些购物者到品牌位于巴黎的精品店购物，尽管当时这对品牌业务总体来说影响较为“中性”，但他们预计今年的巴黎奥运期间会出现更多类似的趋势，而品牌将押注富裕客户最有可能光顾的目的地，“在那里与他们相遇”。

巴黎奥运会赞助商 LVMH 集团也根据此前在伦敦和北京奥运会的这一经验制定了类似的预期计划。不过，LVMH 首席财务官 Jean Jacques Guiony 表示，“这（一计划的影响）通常是相当中性的，不过，这会增加我们向门店供应产品的复杂性。”

无独有偶，上周，巴黎2024奥委会委托编写的一份报告对巴黎的预期同样不乐观。报告显示，奥运会可能会带来“挤出”效应（crowding out effect），即原计划来巴黎的游客会前往其他地方。不过，报告也表示，这种效应很难衡量、预测。“挤出”效应的可能原因有以下几个方面：

一方面，零售业的部分高管表示，他们担心访问巴黎的许多游客“都是被奥运会本身所吸引”的，而那些渴望在巴黎购买名牌手袋的购物者则会发现他们难以在奥运期间挤入商店，“在奥运会期间的某些时候，你实际上是挤不进蒙田大道的”。因此，考虑到人群、安全问题和其他复杂状况，游客或许不会光临巴黎的奢侈品商店、或不会在巴黎长时间逗留。

这一担心可能来自2012年伦敦奥运会期间发生的类似情况，当时，尽管奥运会之前有人预测游客的涌入可以促进销售额增长，但实际上，英国零售商协会的数据显示，2012年8月（赛事举办的主要月份）英国全国销售额下滑，创下了当年业绩最差的月度纪录。

另一方面，奥运的筹备工作也会给一些计划内活动的举办带来困难。此前，法国时尚管理机构高级时装联合会 (The Federation de la Haute Couture and Mode) 曾宣布将2024年秋季高级时装秀提前一周至6月24日举行，紧接着2025年春季男装成衣展。另外，由于预计奥运会的最后筹备工作预计将导致城市交通拥堵，主办方还将在时装秀之间增加一倍的班车服务。不过，最终这一工作仍被考虑暂止。意大利国家时装商会（National Fashion Chamber）主席Carlo Capas 表示，由于“奥运会造成的后勤困难”，一些时装品牌本季只会在米兰举行陈列室展示。

除“挤出”效应外，“光环效应”（halo effect，指法国奥运会带来的连锁反应，引发了游客在整个欧洲范围内的旅行需求）也将造福除巴黎之外的其他欧洲城市：一些迹象已经证实，部分计划观看奥运会的游客，包括来自美国的游客，正计划延长行程，前往其他欧洲国家。西班牙旅行机构 eDreams 在路透社采访中透露：“美国的旅游数据似乎证明了光环效应，除了预订奥运会期间的法国旅游外，我们的数据还反映出，美国公民前往欧洲特定目的地（如西班牙、德国和意大利）的旅行也有所增加。”

伦敦、巴塞罗那等城市摩拳擦掌

除奢侈品零售商调整战略外，近期因英国不利免税政策而遭受游客流量下降影响的伦敦零售商们也希望借此机会从巴黎手中抢夺生意。

其中，英国标志性百货公司哈罗德百货（Harrods）和塞尔福里奇百货（Selfridges）的准备工作正在顺利进行。业内人士预计，尽管预计今年夏天将有1530万游客涌入巴黎，但伦敦的零售商将比巴黎受益更多。

哈罗德百货公司董事总经理 Michael Ward 表示，他们观察到，“今年夏天，巴黎已经从许多中国旅行社的目的地列表中删除”，因此他预计伦敦的旅游零售表现将会有大幅提升，“我们必须全力策划，我们必须完全投入到这场游戏的应对中”。据悉，哈罗德百货希望通过庆祝其新的 Tiffany & Co（蒂芙尼）高级珠宝精品店、设计师快闪店和独家产品来吸引购物者。 这时候，政府如果能重新考虑免税政策，那将是“锦上添花”。

塞尔福里奇百货则计划通过跑步俱乐部等体育活动吸引当地消费者和国际游客，并正加强其运动服装产品的供应。塞尔福里奇百货首席执行官 Andrew Keith 表示：“我们正在为一场盛大的体育庆典做好准备。”

为此，一些火车、航空运营商也已行动起来。欧洲之星（Eurostar）已开始提供巴黎和伦敦之间火车旅行的折扣，伏林航空（Vueling）最近宣布开通伦敦和巴黎之间的新航线，以让更多乘客可以乘飞机往返于两座城市之间。Michael Ward 认为，这将转化为英国零售门店的业绩，其中设计师品牌折扣店奖尤其受益，“奢侈品购物者不喜欢混乱……他们来到伦敦是为了享受完美的服务和一流的餐厅。”

与此同时，奥运期间，与巴黎狂热的运动氛围、伦敦刺激购物的战略不同，西班牙的巴塞罗那将自己定位为了一个悠闲度假目的地。西班牙零售和食品工业协会AEOC在路透社的采访中表示，“这几周内，西班牙可以提供比在奥运会主办城市（巴黎）和主办国（法国）更轻松的休闲和消费体验。”

｜消息来源：路透社、ET Retail、Telegraph.co.uk

｜图片来源：卡地亚官网、塞尔福里奇百货（Selfridges）官网、巴塞罗那旅游局官网、巴黎奥运官网

｜责任编辑：刘隽

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来源: qq

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