薇娅夫妇开始布局短剧生意；中图网CEO进军淘宝直播带货；快手抖音成2024巴黎奥运会持权转播商 | 一周简讯
大家好！这里是一周行业简讯，带你回顾过去一周最热的行业新鲜事！
(本期整理 | Bamboo）
1. 董宇辉称不享受直播带货，反感被叫网红
综合消息 6月9日，在《我爱我，很棒》户外电台节目中，董宇辉称很反感“网红”这个称呼，他表示：“你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻译成celebrity，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。”
董宇辉还在节目中坦言，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，虽然他觉得自己的工作有意义，但没有喜悦，“可能本质上还是自己以前性格上的原因，过去职业的原因”。
2. 俞敏洪、董宇辉再次合体直播，“与辉同行”单场GMV超千万元
新榜讯 6月13日，新东方创始人俞敏洪出现在“与辉同行”直播间，和董宇辉共同进行山西文旅直播。开播不久后，“与辉同行”直播间人数不便突破10万人，同时登上抖音带货榜第三名。第三方数据显示，当日直播预估GMV超千万元。
3. 中图网CEO进军淘宝直播带货，将推出幸存绝版书
新榜讯 6月14日晚上7点，中图网创始人兼CEO黄平在淘宝开播，在直播间上线部分绝版书籍。黄平透露，去年公司八成图书被淹，但幸存的绝版书仍是细分领域最多的，这些“压箱底”的书在品质、性价比等方面仍具有核心竞争力。
据了解，近期淘宝推出“勇往直前的CEO”计划，无论是否有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播，黄平之外，天府可乐董事长蒋林、洁柔董事长刘鹏、用AI创作绘本的“童语故事”创始人张华，目前都已注册了淘宝直播达人账号。
4. 微信输入法内测AI功能，输入后按等号键可获取AI回答
据快科技 近日，微信输入法团队内测Windows新版本，其中最大的更新是集成了AI助手。更新日志显示，用户在使用输入法时，只需输入相关内容，并按下等号键“=”即可直接获取AI生成的回答。这项功能不仅能够提供介绍，还能根据用户输入的关键词，给出相应的信息反馈。
5. 视频号拟禁止数字人直播带货
据电商报 近日，腾讯就修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见。本次修订中，视频号将“挂机录播”部分内容改为了“非真实直播”的内容，“非真实直播”即直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。其中，“非真实直播”相关的违规示例包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播。
对于上述新规，视频号官方表示，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。
6. 视频号部分类目和商品迁移至本地生活系正常调整
据澎湃新闻 近日，腾讯视频号发布公告称，从2024年6月21日起，将暂停114个电商三级类目入驻，同时这些类目的存量商家资质将失效，商品将被下架，并且无法新增对应类目的商品，主要集中在本地生活领域。有传言称，腾讯计划大力发展本地生活业务，将其从视频号电商拆分出来独立发展。6月13日，知情人士透露，此次属于正常调整，目的是进一步规范相关类目和商品运营，更好服务用户和商家需求。
7. 字节关停多个互动剧业务
据Tech星球 近期，因业务调整，由字节商业化部门巨量引擎开发的多款互动剧小程序业务将于6月17日关停，分别为泡泡心选、爪爪心选、果冻心选。这些互动剧业务以小程序的形式内嵌于抖音APP中，于今年年初陆续上线，目前都已发布关停运营的公告。
8. 淘宝天猫618上线“营销托管”产品，商家可先成交后付费
综合消息 近日，淘宝天猫上线了一款“先达成成交再支付营销推广费”的营销产品——营销托管。据了解，该产品由阿里妈妈品牌新享团队推出，在订单交易完结后，商家才需支付对应营销费用。目前，该产品已有超过40万商家、近千万商品报名参与。
9. 抖音短视频挂载店铺功能将于6月20日起下线
新榜讯 6月5日，抖音电商运营团队发布通知称，短视频挂载店铺的功能将于2024年6月20日起逐步下线。功能下线后，用户在发布短视频时，将无法使用挂载店铺的功能。
对于用户已发布的、挂有店铺的短视频，店铺入口将同时下线（针对发布超过30天的视频），但不会对用户发布的视频产生其他影响。此外，抖音短视频仅下架了挂店铺功能，但并未下架单品带货功能。
10. 抖音低质内容创作者或强制“进修”，带货商品范围将受限制
新榜讯 近日，抖音生活服务推出了“创作提升训练营”，当创作者发布的短视频涉及内容违规、引发用户负面反馈，或存在大量异地投稿等不当行为时，将被强制引导进入训练营。
在训练营内，创作者需要学习典型违规场景解析，如“虚假宣传规则解析、宣传和实际不一致”等，以帮助创作者提升内容质量，确保信息的真实性和准确性。平台将以14天为周期对创作者的表现进行监测，并在此期间对创作者可带货商品范围进行限制。只有在创作者达到平台设定的标准后，才可出营。
11. 三只羊集团将启动“三人行直播大课堂”项目
综合消息 6月9日，三只羊网络CEO杜刚宣布三只羊集团即将启动“三人行直播大课堂”项目，提供直播培训课程。杜刚提到，此前团队建议命名为“三只羊直播商学院”，他认为这个名字太大，后面改为“三人行直播大课堂”。
12. 小红书电商618直播间订单量已达去年同期5.4倍
据界面新闻 6月12日，小红书电商举办618媒体交流会，公布了618期间的阶段数据。数据显示，截至6月10日，小红书电商618订单数量为去年同期的3倍，直播间的订单数量为去年同期的5.4倍。
其中，在小红书单场破百万的买手数量为去年同期的3倍，带货GMV增长超过100%的买手数量为去年同期的2.8倍；单场销售破10万的店播数量为去年同期的4倍。
13. 知乎Q1营收9.61亿，职业教育同比增长35.9%
新榜讯 6月12日，知乎发布2024年第一季度业绩报告。财报显示，知乎第一季度总收入9.61亿元，毛利润同比增长6.1%，毛利率从去年同期的51.5%提升至56.6%；知乎第一季度月平均活跃用户(MAUs)达到8900万，月均订阅会员达到1480万，截至季度末累计内容创作量达到8.04亿。
14. 小红书启动“慢人节”IP，对外开放慢人部落
新榜讯 6月7日，“小红书IP年度体验大会”在云南大理召开，会上正式启动小红书IP之一“慢人节”。“慢人节”希望给用户营造一个空间，回归到自己的生活里，重回一倍速的生活节奏。云南大理是慢人节落地的第一站，小红书与大理州政府联合打造长期文旅地标“慢人部落”，包含慢人音乐节、慢人燃野营、慢人不赶集、慢人心灵工坊等活动环节，慢人部落已于2024年6月8日正式对外开放。
15. 支付宝将投入10亿现金、百亿流量扶持内容创作者
据界面新闻 6月12日，支付宝宣布投入10亿现金、百亿流量扶持内容创作者。去年5月，支付宝面向内容创作者开放，目前月活跃创作者规模增长10倍。未来，支付宝将上线全新创作者中心和财商频道。在商业化方面，支付宝称引入1亿的广告资源，上线短视频、直播带货能力，为创作者提供变现机会。
16. 北京发布直播带货合规指引征求意见稿：不得以“全网最低价”误导消费者
据北京日报 近日，北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》，征求意见稿提出，直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，也不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。此外，除了直播带货人员要遵守相关规范外，利用人工智能技术合成的虚拟形象也必须“守规矩”。
17. 阅文正式升级“短剧星河孵化计划”
新榜讯 6月12日，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在2024阅文创作大会上表示，阅文将建立“10亿生态扶持基金”，在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三个方面加大投入。
目前，阅文已出品多部流水超千万的爆款短剧，并为作家提供转型短剧编剧的通道，阅文白金作家公子衍操刀改编的《叮！我的首富老公已上线》流水近3000万。据悉，阅文正式升级“短剧星河孵化计划”，开放150部短剧的IP和资源与上下游伙伴合作共创，《庆余年》等大IP衍生短剧已在开发进程中。
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20. MCN机构负责人用AI造谣被行拘
据央视新闻 近日，江西南昌一家MCN机构被曝出利用AI软件造谣被行拘。该机构通过输入关键词自动收集网络信息，进而生成数百至上千字的文章，这些文章看似信息丰富，实则多为捏造，并配以看似与事件相关的虚假图片，增加误导性。
据悉，这家机构一天能产出4000至7000篇虚假文章，初步估算每日收入超过1万元，该行为构成传播谣言、虚构事实、扰乱公共秩序。目前，南昌警方依法对机构负责人王某某处以行政拘留5日，责令涉案MCN机构停业整改。
21. 薇娅夫妇开始布局短剧生意
综合消息 近日，谦寻旗下谦萌文化正在布局短剧业务，在三张出品公司为谦萌文化的短剧海报中，董海锋位列出品人。
相关工作人员透露，《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧正在筹备状态，至于是否跟电商直播相结合目前还不确定，预计将在抖音上进行播放。另据海报信息显示，三部短剧开机时间为6月中下旬。
22. 快手抖音成为2024巴黎奥运会持权转播商
新榜讯 6月14日，快手抖音同时宣布与中央广播电视总台达成授权合作协议，成为2024巴黎奥运会持权转播商。
据了解，此次合作是抖音首次成为奥运会的持权转播商，快手则是继2020东京奥运会、2022北京冬奥会后再次获得奥运持权转播商身份。
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