这4个品牌刚在丝芙兰露面，就被我们拉进了群聊
省流导读
❶ 去逛店
在丝芙兰发现 4 个宝藏品牌
❷ 群聊开始
把品牌负责人拉进聊天室
❸ AI 推荐
一定要做完最后的测试
上海的城市绿化让人羡慕，从高安路上属于本地人的台地（苔藓）花园，到南京西路经常在社媒上通报更新的绿化植物，以及散落各处的街角花园，总让人能冲动地买张机票飞去逛街：“梧桐树下的影子一定很温柔吧”。
即使上海拥有一些很可能是全国最适合散步的街区——舒适的绿化、狭窄但行人友好的街道、以及一直在新鲜开业的、街道边的实体店铺：不同属性会在某家新店里融合，有创意也有落地能力的品牌把实体店用作一张画布，每隔几个月就会给你重新前往的理由。
但六月的每一次城市行走，都有点儿像一场拉练。先不说别的，每次精心打扮的妆容都很容易被汗水浸湿，不禁会问真的有人会在上海的夏天出门吗？
从延安中路开始步行，梧桐树的影子从温柔变成毒辣，阳光和温度让人迫切地想要找到一些“生活必需品”——不是水和食物，而是防晒霜、吸油纸或者一支保湿喷雾。
一直走到南京东路，上海最繁忙的购物街区，数以万计来自全国各地的游客日夜穿行。为了一次性满足以上的需求，你可能会在看到一家黑白相间的店铺时如释重负，那是在全球范围内都拥有统一且经典风格的丝芙兰。
很少有人知道，这家世界排名第一的高端美妆零售商，最初是从一家位于法国利摩日、名为 Shop 8 的小型香水厂起家的。它（Sephora）的名字源于希腊语 Sephos 与 Zipporah 的结合，前者的意思是“美丽”，后者是《出埃及记》中拥有绝世容颜的摩西之妻的名讳。
独特的开放式美妆零售概念、精选的优质品牌在丝芙兰最初诞生的 1970 年简直闻所未闻，拥有着迪奥、娇兰、纪梵希、玫珂菲等一线大牌，也在持续孵化、引入新品牌来扩充你在店内能够体验试用的产品列表，这一切，让“丝芙兰”成为了美妆集合店的代名词。
在丝芙兰的门店购物，会给人一种“掌控感”——你可以自由尝试所有产品，导购也会帮助你选择合适的妆容——这让选妆这件有强烈未知属性的事变得所见即所得。
如今，丝芙兰在全球 36 个国家拥有约 2700 家门店，特别是在大中华地区的 91 个城市开放了 328 家线下实体店。
拥有强大渠道的丝芙兰，默默影响着美妆行业的发展趋势。因此，当你从南京路汹涌的人潮中走出，真的来到了位于南京东路 829 号、丝芙兰在上海开出全国首家未来概念店，毫不夸张地说，你将看到的是美妆行业的最新的动向。
并不同于常规的门店，它配备了一些关于产品与服务的新科技触点，丰富着线下购物的体验。面对日新月异的行业竞赛，丝芙兰能够吸引我们的已经不只是大 logo，小众、新锐的品牌正在散发独特的吸引力：更加强调融合、新鲜、天然和个性。
丝芙兰最近引进了什么样的品牌，预兆着怎样的潮流？这是在我们观察行业时，更关心的核心信息。
因此，我们决定“绕开”丝芙兰的故事，在令人目不暇接的 SKU 中，挑选出刚刚被引入的几个海外品牌。这是一次前所未有的挑战，我们直接找到它们的创始人、品牌负责人，开启了关于产品的对话。
先说结果：美妆行业真是变得越来越有意思、也越来越“善良”了！而这些来自异国的新面孔，得以出现在我们的面前，也在一定程度上表达着丝芙兰的价值，及其希望创造出的未来。
❶
TATCHA
给传统写封情书
成立 TATCHA 本是 Vicky 从工作了十年之久的美国证券公司辞职后的意外收获。
在日本京都旅行途中，她对日本女子的护肤技巧产生兴趣，也获得了一本诞生于 1813 年的古籍。
团队中一位名叫 Nami Onodera 的成员在古董店找到了书籍原本，TATCHA 如获至宝，并将它翻译成英文“Capital Beauty and Style Handbook（首都美容风格手册）” 。
在这本古书中反复提到绿茶、稻米、水云（一种红藻）以及“发酵”这一传统工艺。现在每款TATCHA 产品配方中都含有的明星成分——凝时原液 Hadasei-3 正是从秋田稻米、宇治绿茶和冲绳水云中，通过双重酵萃技术凝练而来。
这种技术 4 倍浓缩活性成分，摒弃普通发酵产生的不必要副产品，让凝时原液更纯粹，呈现匠心纯净护肤的品牌理念。
TATCHA 得到认可的原因正是以现代工艺复兴传统，用更理性专注的做法保留文化。这一点，从 Vicky 对自己称谓中也不难看出——她并不把自己定义为首席执行官或者创始人，而是使用首席寻宝人（Chief Treasure Hunter）作为头衔。
❷
LAZARTIGUE
以数据量化天然
极少人能真正在自然中长大，也就难免对自然有深厚向往，对养护类产品的期待更是如此。LAZARTIGUE 则愿意在每一件产品上标明天然成分的确切百分比，其创始人更是自六十年代就认识到植物成分对头发健康的重要意义。
1963 年，当使用化学复合配方成为美容界潮流时，Jean-François Lazartigue 却反其道而行之，致力于开发天然无侵略性配方与更温和的直发技术，并在 1976 年推出完整护发产品系列。
保留“必要”，去除“不必要”，一直是 LAZARTIGUE 的品牌精神。
健康自然的成分是 LAZARTIGUE 看来的“必要”，也因此，品牌所有护发系列产品都由至少 85% 的天然成分配制而成。
而在产品包装上，LAZARTIGUE 去除了不必要的箱子，改用植物油墨印刷的纸板，瓶罐部分也均由回收材料制成，充分保证环境友好。
从创立之初，LAZARTIGUE 团队便努力研发适合不同个体需求及生活方式的护发产品，1981 年起，品牌还着手开设发质咨询中心，任何人都可以接受个性定制化的诊疗。
如今，LAZARTIGUE 是一个对地球和顾客都足够负责的品牌，也正在以精准数据量化天然。
❸
Courrèges
敢做点什么
1961年，André Courrèges 和 Coqueline Courrèges 创立法国时尚品牌 Courrèges。随后，以“人类探月计划”为灵感设计了一系列时尚单品，A字裙、塑料靴、黑胶夹克、护目镜等，在当时掀起了一场巨大的时装变革。
● 模特身着 Courrèges 服装，1960 年代
随后，在刚刚迈入 1970 年代之际，由 André Courrèges 本人亲自设计瓶身、调香师 Robert Gonnon 调制的品牌第一款香水“Empreinte”发布。
为纪念探索月球的勇气，这支香水采用寓意月球的圆头瓶盖，以及标志性的圆柱形瓶身，即使在 50 多年后的今天看依旧极具未来感。
● Courrèges Empreinte, 1971
2020 年，Nicolas Di Felice 担任品牌艺术总监后，主张“延续经典、大胆创新”， Courrèges 香水也迎来了新的发展。
以品牌经典时尚单品——彩色乙烯基夹克为灵感，保留经典的瓶身设计造型，标志性基调降龙涎香醚贯穿着整个系列，极具个性又极为贴肤。气味与色彩相辅相承，营造出独特的情绪氛围，传递出积极乐观的精神。
● Courrèges“情绪调色盘”香氛系列
今年，Courrèges 进驻中国，并将其官方译名定为“古未界”，寓意着连接过去和未来的世界。从“太空时代”美学象征的服装设计，到“纪念探索月球的勇气”寓意的香水瓶身，再到疫情期间以 Courrèges 法语谐音“Courage-勇气”制作户外标语鼓励民众……
“自由无畏，乐观积极”一直都是 Courrèges 传达的精神世界。
❹
PAT McGRATH LABS
拥抱任何色彩
PAT McGRATH LABS 品牌最初源自被称为“美妆教母”的创始人 Pat McGrath 对色彩的大胆运用。
受其母亲故乡牙买加克里奥尔母权文化的影响，她对高饱和色块情有独钟，常将其与流畅线条或夸张配饰结合，既能勾勒出被上妆者的面部特色，又凸显妆容存在感，冲击力极强。
2015 年，从一款亮金色多重功能的 GOLD 001 开始（看似是眼影但实际可以涂抹在身体任何部位），再到后来著名的十色眼影盘，PAT McGRATH LABS 拥有包括彩妆、皮肤护理和粉刷等工具在内完整的产品线。
● PAT McGRATH LABS 四色眼影盘维纳斯盘
PAT McGRATH LABS 也并非只愿意推出那些难以驾驭的眼影盘和口红，经验不那么丰富的客人可以选择更低调的色彩，愿意做些实验的高端玩家也能找到“闪闪发光”的东西。
● PAT McGRATH LABS Divine Rose 系列，多个不同色系的眼影盘
PAT McGRATH LABS 鼓励人们调动想象力，挖掘妆容的更多可能，就像 Pat McGrath 本人一直在做的那样，拥抱任何色彩。
这些来自异国的新面孔不仅带来了新鲜、独家的产品，还输出着独到的价值观，为你走进丝芙兰的门店提供了新选择。
至于为什么是这些海外品牌，被丝芙兰带给了国内消费者？为了回答这个问题，我们把这些品牌的创始人、负责人拉进了群聊，共同探讨国内美妆行业即将发生的改变，也专门问了问他们私人的美妆、个护秘诀。
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美力座谈会
丝芙兰并不只满足于引入小众、高质量的新鲜品牌，而是将 AI 搬进美容业。科技会帮你选择妆容、体验产品，让你在店内选购时不再茫然。
不只是用手机下载 APP，并在自己的照片上涂抹颜色的上一代 AR 技术那么简单，店内的新设备可以对你的皮肤进行“多光谱深层检测”，获得肤质检测报告后，通过 AI 分析给出最适合的养护建议；又或者通过摄像头识别人脸特征，依靠大数据为你推荐个性化的妆容提案与产品。
现如今打开社交媒体不难看到 ChatGPT 和 Mid Journey 正在让无数创意人开始紧张起来：好莱坞的编剧们走上街头抗议 AI 剧本写作，Art Station 上的艺术家们则掀起“No AI”活动……
这样的例子数不胜数，但换一个角度，这是否说明 AI 技术正在日趋成熟，它的可信度正越来越高。
未来已经到来了吗？AI “占领”世界后的人们在美妆店购物的方式会是怎样？事情看起来没那么糟糕 ：）
来自不健身会死星的设计师
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一天要喝七杯咖啡的写作者
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要经常登上舞台的摇滚明星
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独立小酒馆的店主
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你能在丝芙兰看到大量带有“独家”标识的产品，这类产品并不局限于主流品牌，而是有很多对国内消费者来说比较陌生的海外品牌，这些是丝芙兰作为一家全球知名的高端美妆零售商经过评判后，想要认真介绍给你的新选择。
大牌产品如纪梵希、迪奥等等自然值得拥有展示区域，但引入、孵化优质的新鲜美妆品牌同样是丝芙兰关注的重点。据我所知，一些现在你已经耳熟能详的品牌，在最初的创立和拓展期也有丝芙兰的深度参与。
就像 TATCHA 的创始人 Vicky 所说，当品牌首次在美国推出时，亚洲美容在亚洲以外的区域并不受到欢迎，而丝芙兰是品牌早期唯一一个相信 TATCHA 并支持其事业的零售商。
2019 年，联合利华以 5 亿美元的价格收购 TATCHA，再到现在，它的名字已经被刊登在无数美容奖项和榜单之上，并通过独家入驻丝芙兰，打开中国市场。
而出现在上海未来概念店中、时下更新鲜的品牌，无论是 TATCHA 那样复兴古老护肤哲学，或者如 Courrèges 一般畅想未来主义，丝芙兰始终热忱于让消费者“发现更多的品牌”，是因为他们相信，美妆与护理更关乎个性。
丝芙兰选择这些品牌，就回应着这一趋势：关注科技、追求可持续、注重设计与氛围、并且愿意突破传统甚至打破界限。
曾经开创性采用“自助式”购物模式的丝芙兰，如今拥有更强大的平台、AI 技术和实验性概念空间，但依旧保持着由人带来的、有温度的服务。
比如此前的王牌服务 15 分钟局部妆容定制——丝芙兰的美容顾问会在预约后为顾客免费提供局部美妆定制，这在上海未来概念店甚至被拓展为 60 分钟全妆定制，顾问们会根据每个人的脸型、肤质、肤色等等不同自身条件，为你选择专属的产品，定制整体妆后效果。
而美力颜究会则尝试打造社群概念。丝芙兰想要将通过如关于护肤、美妆、香水等等的小课堂，邀请爱美之人共同感受、学习美力技巧。
全新的场景出现，丝芙兰正在用一以贯之的理念与不断更新的选择，让海外小众品牌与消费者之间的“第一次接触”不再是难事。
而至于最终愿意走向哪个品牌柜台，你来选择就好。☁️
监制：Andy
撰文：y 版式：Andy
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