蔡徐坤的大瓜，动摇不了在中国赚大钱的Prada

◎作者 | 震谷子

◎来源 | 智谷趋势Pro（ID：zgtrendPlus）  已获授权

今天的新大瓜是，拥有3851.8万微博粉丝的蔡徐坤，在两年前让女方打掉了自己的孩子。

根据@C先生不要太勇 爆料，2021年的“520”，蔡徐坤和C姓女生在KTV认识。一夜云雨之后，女生怀孕。

蔡母本以为是假孕敲诈，结果一问自己的宝贝儿子，还真的没做避孕措施。于是她两手准备，一边犹犹豫豫地安排赔偿，一边在C姓女子的家非法安装针孔摄像头。他们还让女方打掉了孩子。

据九派新闻报道，消息仅仅发出2小时左右，便有大量粉丝在二手平台挂出蔡徐坤周边产品，价格在9元到18500元左右，粗略估计已超过400件，且数据还在增长。

粉丝以外，联合早报等传统媒体也开始关注到这件事。

虽然这件事还在发酵，所有人还都等着看坤坤的完整回应，但是他代言的Prada却意外爆火。

2021年1月11日，Prada官宣了三位新代言人，蔡徐坤、春夏和郑爽。但如今三个人都有自己的一地鸡毛，郑爽更是因为代孕风波而只当了8天的代言人，创造了历史。

以及，去年9月Prada也结束了与李易峰的合作关系。后者因多次嫖娼而被行政拘留。

对Prada来说，选择娱乐圈顶流来给自己代言，似乎成了一个不确定性巨大的黑洞。还有网友吐槽，Prada该不会要借着这些机会含泪赚下天价违约金吧。

律师们说，一旦违约，不仅需要赔偿品牌方为艺人进行培训、包装、扩展、营销、公关过程中所已经支付出去的费用，还包括可能获得的预期利益，但是由于计算和衡量这些损失是存在一定难度的，所以很多代言合同会直接把具体的违约金额提前写进去。

但在实际操作中，我们却很少看见有品牌真的去通过诉讼渠道向艺人索赔。一方面是避免被卷入更大范围的负面舆论之中，另一方面也是因为诉讼过程旷日持久，费时费钱。

Prada宣布终止与郑爽的合作关系的当天，在中国香港上市的Prada集团股价暴跌。然而，后面的李易峰和蔡徐坤似乎都对股价没有什么影响。事实上，Prada的股价在过去的一年里上涨了17.44%，过去五年涨了42.84%。

因为普拉达这个意大利时尚奢侈品牌，背后真正的“顶流”们还在买买买。其在营销上请来的“顶流”，吸引的都是年轻人，这几年年轻人的就业情况变复杂，购买力大打折扣，他们的父母却因为手里资产价格的水涨船高而稳如老狗。

所谓流水的“顶流”，铁打的“富婆”。流量再怎么汹涌澎湃，说到底还是得拼变现能力。包括Prada在内的奢侈品大牌们，正在抱紧中国“富婆”们的大腿。

中国人的奢侈品消费正在急速复苏。中国甚至正在成为世界最大的奢侈品市场。

一个多月前，Prada集团公布了今年一季度财报，季度营收史上首次突破了10亿欧元大关！而在2022年财报中，Prada也表示零售额增长了59%，打破了历史纪录。

Prada的CEO明确表示，正是中国市场的营收增速达到了22%，才帮助我们拿出了这样的好成绩。

巧合的是，世界奢侈品巨头LVMH同样提到中国市场的贡献。今年一季度，该公司营收超预期猛增17%，在中国需求的推动下，亚洲范围内的销售额增长了14%；爱马仕也表示，“在中国市场的强劲推动下”，2023 年前三个月来自亚洲的营收增长了23%。

第一财经做了个问卷调查，在1200多份有效问卷中，高达58.26%的消费者选择了奢侈品消费，跟买酒买尿片的人数比例一样多。但相比起奶爸，富太太们的购买潜力更为强大。

一个显著的现象是，经典单品即便涨价了，也同样被一扫而空。

以经典款LV Neverfull中号为例，今年2月价格为14400元，相比2021年底上涨约20%。

涨价非但没有劝退消费者，反而让更多的人加入抢购大潮。今年LV涨价的消息传出时，恰逢情人节前后。当时，北京、杭州、南京、成都、广州等多地的LV专柜都“一包难求”。

经典单品涨价潮流的背后，Prada在内的奢侈品们正在把中国“富婆”们最大的痛点狠狠揉搓。奢侈品牌涨价的最重要意义，就是给消费者制造保值的心理暗示。经济波动变化大，产品却一直稳稳地涨价，这也是奢侈品企业的成功营销策略，抓住了中国“富婆”群体的消费心理。

另外，对于真正有实力的奢侈品消费者来说，价格其实也并不是他们购买的主要考虑因素，高贵品牌、高端品质和时尚品味则是首选因素。

与此同时，奢侈品大牌们还在纷纷争相“下沉”开店，挖掘更多的中国“富婆”。

Capri集团高管亲临三亚“Jet Set Sanya穿行视界”活动现场，打响中国市场新发展战略第一枪；

OTB集团主席Renzo Rosso访华行程中前往苏州仁恒仓街，以庆祝Diesel2023春夏系列限时快闪店的开幕；

Qeelin首席执行官Christophe Artaux出席郑州丹尼斯大卫城精品店的揭幕……

路易威登也将在海南离岛免税新政策的背景下登陆海口万象城，并正在寻找机会进入三亚市场。

……

除了单品涨价潮、下沉开店潮，今年以来，国际奢侈品巨头们还接连派出高管访华。

LVMH集团高管跟随法国总统马克龙访华。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault也在筹备相关访华行程。

3月中旬，年初才上任的Prada集团CEO盖拉访问武汉。

旗下拥有Gucci等品牌的开云集团董事长兼CEO Francois Henri Pinault在今年春节后两度访华，来到了上海、北京、成都、南京四个奢侈品重点市场考察。

在3月底来到中国市场的还有，美国奢侈品集团Capri Holdings集团主席兼首席执行官John Idol、亚太地区副主席Patrick Lee以及该集团旗下各品牌（Versace、Jimmy Choo、Michael Kors）高管。

这些不同的动作背后的共同指向是，许多国际奢侈品巨头都仍然依赖中国市场，依然对中国市场非常重视。

Prada可能看不准代言人，但却看透了“富婆”们的心。押宝中国复苏，Prada在中国市场的肥美利润一分钱也没落下。