B站终于擦亮了自己的刺刀
大家好,昨天B站的14周年庆上
董事长&CEO陈睿搞了个大新闻
B站要用播放分钟数取代播放量辣
啥意思呢,现在大伙B站看视频
视频显示的播放量是观看人数
甭管看10秒虎哥邪魅一笑
还是看30分渤海小吏的三国
都记作1,可含金量嘛....
今后要改成观众花多久看视频
显示视频总共多少播放时长
Logo也从三角改成了时钟
(比如手工耿这个视频,现在显示播放量1100万
以后就只显示4057万播放分钟)
嘶,这对B站上的中长视频
妥妥重大利好啊,以后从数值上
中长视频也能和短视频过过招了
重铸长视频荣光,还得看你B啊😍
现在咱们在打开个视频前
尤其是不太熟悉的UP和题材
会根据左下角的数字做决定:
大🔥都看的,肯定差不了呗
但制作成本、用时更多的中长视频
播放量却干不过段子+擦边短视频
高播放量还占不少的推送权重
时间短,内容轻度的短视频
频繁出现在首页、热榜、推荐里
短视频向抖音快手靠拢,又打不过
中长视频失去了创作土壤
B站也丢了自己最大的特色😐
一些中长视频的UP主也在自救
比如@老蒋巨靠谱,嘚吧嘚时
在右下角放了个小游戏录屏
为的就是让耐不住性子的观众
听他讲时,好有个东西盯着看
不然37分的视频,没几个人看完
有些中长视频的UP主,为了播放量
还会在标题封面上不断整活:
标题封面越来越咋呼吸睛
看不看完无所谓,先骗进来呗🙃
商单在投放时也会考虑一波:
人家短视频量大便宜看的人多
2分钟纯种草的播放都碾压长视频
凭啥不投抖快,播放量更吓人的?
B站凭短视频可打不过这二位啊
所以B站这波更新,看似是一小步
实则影响了整个B站的生态啊😳
1️⃣对咱观众讲,体验更好了
8就图标变了?无痛适应新版本啊!
以后一看到播放时长多的视频
除了看的人多,质量也不差,看!
2️⃣对中长视频创作者,更是好事
天平又再次往中长视频倾斜了
用心做的内容不会成为沧海遗珠
不会逼人适应版本,越做越短😞
能潜下心来做一些优质长内容
(@紫菜蛋花兔兔,从原来的长场视频转型十几秒的短视频
这也是不少长视频创作者的无奈之举)
3️⃣对短视频创作者,也未必是坏事
UP主汤姆老师,作为短视频受益者
5分钟做的15秒短视频,播放量400万
直呼短视频的流量会让人迷失方向😵
但播放量≠视频质量
新数据就会让大家认清现实
看看播放时长,心中便有了b数
短咱也得保证质量,才能脱颖而出
4️⃣最后,改版后的B站广告投放
短视频的商单又是也被拉平
评估商业价值的维度更客观了
甲方爸爸再投广告,评估商业价值
也会更注重高质量的中长视频了
但我琢磨这次改变,全网首创
真要落实可能也会有不少问题
1️⃣首先,对咱用户来讲,这种调整
会不会有一些利用规则的bug呢?
比如原来的小帅小美,缝合下
变成了一口气看完xxx合集...
真·催眠向的雨声(10小时纯享版)
十万失眠大军睡前点开😴
睡醒一觉就能登顶,也不太合适吧
更甚者,只要想刷
哪怕旋转鸡块也能登顶热榜
新的规则下,可能有更多套利者
通过刷时长来和高质量视频竞争
低质短视频少了,低质长视频多了?
2️⃣对于UP主来讲,竞争更激烈了
要让观众点进来,还得留下来
视频的封面和标题就得更用心
毕竟,标题党这条路可行不通了🙅♂️
内容更是如此,不认真做视频
优化视频结构、选题质量
提升内容的趣味或者知识性
百大UP播放时长不如新人?丢脸不?
这种优胜劣汰的机制下
视频难水了,依仗粉丝基数也没用了
(当然这对观众是好事哈)
3️⃣最后,这可是B站首创的玩法
大家都在卖播放量,你卖播放时长
到底有没有客户买单?
要是投了广告,到了口播环节
大伙全按指挥部跳过广告咋整?
人家又何必来你B站投广告啊?
虽说还有这些问题,但能迈出这步
总归是利好中长视频的伟大革新
优胜劣汰,总好过劣币驱逐良币吧
毕竟对于已经14岁、还在亏损
坚持不加贴片广告的B站来讲
还在不断探索盈利的方向
引入短视频,直播带货...
B站也该发挥长视频的优势了
30秒能说服用户买9.9的辣条
但买冰箱、车子&家具这种大件
还要更长的决策链路和思考时间
长视频却能教育、安利观众🙋♂️
B站该研究如何发力高客单价
长决策链路的商品和服务了
把优质内容聚集起来同时
还能和UP主一起赚钱
咱们老B友肯定叫一百个好啊!
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