周杰伦为这地“吸金”近10亿元，成“行走的GDP”！演唱会爆火，“引燃”城市消费热

中国演出行业协会发布数据显示，二季度大型演唱会和户外音乐节演出票房收入达到22.31亿元，环比增长738.6%！周杰伦4场演唱会就为海口带来近10亿元旅游收入……演唱会经济火了！

为何一场演唱会能将一座城市经济带火？除了歌手本身的“引流”、海口近年来不断完善发展演唱会经济的软硬件条件，也得益于海口为此次演唱会做足服务保障、海口各相关行业为歌迷提供多项优惠举措，以“宠粉”行动放大演唱会效应，让游客乐意消费。

6月29日-7月2日，周杰伦在海口连办4场演唱会，不仅歌迷嗨爆了，海口的旅游经济也嗨爆了。每场观众超3.8万人，不仅“引爆”五源河体育场，更“点燃”整个海口的消费经济：海口美兰机场的旅客吞吐量创下夏季客流高峰，海口的夜市、免税商场及众多旅游景点均迎来“旺季”。

根据海南发布的消息，周杰伦的4场海口演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍！

演出期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量超过7.2亿次，讨论次数115.9万次。

以海口日月广场为例，6月29日至7月2日，商场人流量近43万人次，同比增长了9%，其中绝大部分是前来观看演唱会的歌迷。

除了演唱会外，音乐节也为各地带来了不菲的旅游收入。以常州太湖湾音乐节为例，4月29日-5月2日第六届太湖湾音乐节热闹开演，累计接待乐迷近10万人次，其中93%来自外地，更有乐迷从西藏、新疆赶来；而整个“五一”假期，雪堰镇（太湖湾）累计接待游客突破60万人次，其中80%为市外游客，酒店入住率100%，微博、抖音热搜超10余条，旅游收入与2019年同期相比增加110%，成为常州最火热的旅游目的地之一。

演唱会期间，除了周杰伦、周杰伦的歌和“爷青回” 话题外，现场到来的李现、王濛、郭艾伦等大咖嘉宾也是焦点。

其中，有一位重量级的 “大” 咖嘉宾更是备受关注。

#周杰伦海口连续两天打卡大娃#、#刘畊宏打卡 7 米周杰伦#、#特大号周杰伦亮相海口# 等各平台的183个热搜话题，狂揽31亿 +曝光，也将这位身高 7 米、占地 9 平方米、重一吨左右的“周同学”巨型Q版人偶推进了热议中心。

演唱会前夕，在海口龙华区的万象城门口，“周同学” 巨型手办掀起了一波杰迷花式打卡热潮。

“这次来海口，除了看演唱会，我还想购买免税商品。”7月1日，cdf海口国际免税城内的人流明显比其他时段更多，从长沙飞到海口的歌迷陈倩倩当天一大早来到这里购买化妆品。

海口国际免税城更是设置“杰迷”打卡点、专属优惠券及演唱会场馆接驳车。

海口日月广场相关负责人透露，6月29日至7月2日，整个商场人流量近43万人次，同比去年增长了9%。增长人数绝大部分是前来观看演唱会的歌迷。

“这几天，我们明显感觉到外地游客增多。”在海口骑楼老街，一家清补凉店主称，演唱会期间，骑楼老街内的人流量比端午节假日都多。骑楼老街作为海口历史文化街区，是不少歌迷的打卡地。老街的商家抓住演唱会的热度，纷纷推出“宠粉”行动。比如太阳河兴隆咖啡、海南鲜品等14家商家联合推出优惠活动，歌迷们凭周杰伦演唱会门票就可享受折扣，甚至是免费商品的优惠。

而在首场演唱会唱响之前，海口70家酒店也打出了“引流”组合拳，除了食宿折扣之外，还包括延迟退房、延长餐厅营业时间、提供欢迎水果、五源河体育场（或酒店临近交通站点）免费接送等。

景区自然也不愿错过这波流量。周杰伦演唱会期间，冯小刚电影公社、海南热带野生动植物园、海口火山口公园、海口红树林旅游区、长影环球100、海瑞文化公园、桂林洋国家热带农业公园等景点以及多个乡村游点，均针对观看周杰伦演唱会的游客提供优惠。

一场场演唱会背后承载的是上万人甚至几万人的衣食住行，想要让“流量”变“留量”，离不开举办地方方面面的服务保障。

为办好此次演唱会，海口市秀英区担起“东道主”职责，成立演唱会活动服务保障工作指挥部，设立12个工作小组，交警、市场监督、环卫等部门，以及安保单位和志愿者组织加强联动、形成合力，确保了整个演唱会期间各项服务保障工作有序开展。

海口警方对演出场地开展安全检查工作。

住宿体验直接影响着游客对一座城市的感受。针对此次周杰伦演唱会，海口旅文局在6月29日召开酒店服务保障会，要求全市相关酒店做好客房价格管理，把客房价格涨幅控制在合理的范围之内，保障演唱会期间酒店价格平稳有序，给游客更优的旅游体验。

交通方面，在演唱会期间，海口在此前推出的龙华总站到五源河体育场、秀垦路到五源河体育场等免费公交专线基础上，又加开两条免费双层穿梭巴士线路，方便歌迷从海口骑楼老街、观澜湖新城前往演唱会现场。

海口的“宠粉”不止于此。6月28日至7月2日，海口12345热线设立了周杰伦演唱会咨询专席，安排人员24小时值守，在线解答周杰伦演唱会演出时间、入场能携带的物品、门票信息、摆渡车、公交线路、停车场及交通管制等问题，并全力协调相关部门解决诉求。海口市导游协会还从全国导游大赛海口赛区挑选23名椰城优秀导游员，从6月29日10时开始，在海口23家酒店解答周杰伦演唱会交通出行和周边旅游咨询等相关问题。

实际上，自今年一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票以来，该类型演出的热度就持续上升。

中国演出行业协会7月6日发布的数据显示，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度大型演唱会和户外音乐节演出428场，环比增长448.72%；演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

“五一”小长假期间，线下演出市场出现集中爆发，全国营业性演出31050场，与去年同期增长417.5%，与2019年同比上升49.1%；票房收入15.19亿元，与去年同比增长962.2%，与2019年同比增长18.4%。

进入暑期后，演出市场热度更盛。由周杰伦海口演唱会拉开序幕后，谭咏麟、张学友、蔡依林、林宥嘉、张韶涵、鹿晗等歌手演唱会紧随其后，音乐节更是遍地开花。

中国演出行业协会表示，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手在北京举行的演唱会，跨城观演的观众比例均超40%，一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%，凸显该类演出对文旅消费的拉动作用。

举办大型演唱会，海口已经不是第一次。每次举办演唱会，都会让海口热度得到极大提升。海南大学旅游学院副教授刘刚称，海口发展演唱会经济，通过演唱会带动旅游经济的发展，其实就是助力海南国际旅游消费中心建设。

刘刚称，近年来，随着国际会展中心、五源河体育场、海口湾演艺广场等项目的建成，海口已经具备了大力发展演唱会经济的硬件条件。为了让海口这座城市更具有吸引力，海口近年来还大力提升城市品位，建设云洞图书馆、天空之山驿站等打卡点，让海口成功成为“网红”。

海口市旅行社协会秘书长麦伟文的信心，来自海口聚焦文旅融合发展的思路。海口旅文局局长王珂表示，今后，海口将进一步巩固海口“演艺+旅游”发展成果，让“到海口看演出”成为椰城旅游新名片。同时，也将积极争取更多的高质量演艺活动落地海口，丰富海口城市文化生活，将海口打造成为国内文化演出市场的新高地。

中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松此前接受媒体采访时表示，演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。

演唱会和音乐节的火热，以及其背后能为举办城市带来的经济效应、品牌效应也让不少城市盯上了这块“香饽饽”。

以西安为例，自从人气歌唱组合TF BOYS演唱会将落地西安的传言一出，陕西省文化和旅游厅的厅长信箱就被歌迷们“轰炸”了。近期绝大多数留言都与TF BOYS演唱会相关。

西安市网络安全和信息化委员会办公室的官方微信平台“网观西安”也在近日推出文章《我们为什么需要演唱会》。

该文指出：“演唱会，城市文旅经济‘新燃点’。一场演唱会，可瞬时拉动所在城市的旅游、餐饮、住宿、物流等相关产业发展，进而实现城市气质塑造和知名度提升，可谓八方受益。”

同时，该文表示：“抓住大型演唱会举办、外地人口大量流入的时机，充分利用各类平台尽可能多的展示本地文商旅资源，进一步推动消费，让远道而来的歌迷不仅爱上此行，更爱上此城。”

一场场演唱会背后承载的是数万人的衣食住行，如何让庞大的“流量”变为“留量”，离不开举办城市方方面面的保障，涉及到公安、消防、文化、交通等多部门的协同。

像是此前薛之谦在济南的演唱会，当地政府协调济南公交专为歌迷开通了26条定制公交专线，并适时加密途经奥体的公交线路班次。此外，济南地铁在演唱会期间也将线网运营时间延长至23:30，保证歌迷“有来有回，不迷路”。

针对此次周杰伦演唱会，除了“东道主”海口秀英区成立演唱会活动服务保障工作指挥部，设立12个工作小组之外，海口12345热线还于6月28日至7月2日专门设立了周杰伦演唱会咨询专席，安排人员24小时值守，在线解答周杰伦演唱会期间的细节问题及诉求。

某种程度上，万人演唱会考验的不仅是一座城市的综合服务及治理能力，更加考验的是一座城市的视野——一种下沉的、年轻化的视野。

根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前，演出市场消费的主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76%。各大城市唯有俯下身去，精准把握年轻人的需求，才能在新一轮的文旅发展中获得比较优势。

拿淄博这样缺乏资源禀赋的“小城”来讲，其凭借淄博烧烤大火的本质便是——城市服务型思维与年轻化思维的结合，碰撞出更多接地气、懂人性的文旅玩法。大火之后，淄博将音乐节作为繁荣夜间旅游的主打文化产品，聚焦年轻人的需求，与麦田音乐节签下“十年之约”。“吃着烧烤听着歌”不再是梦。

还有一些演唱会和音乐节更是直接开到了景区，如今年迷笛音乐节在烟台郁金香花园举办，烟台推出迷笛票免景区门票的衔接优惠，让演唱会和景区联动。

与此同时，烟台各地还结合大咖演唱会，策划夏日消费季，融合了热气球表演、丛林露营、美食嘉年华、非遗文创市集等更加年轻态的文旅消费场景，获得了意想不到的旅游收入与口碑的“丰收”。

正如杨劲松所言，“演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。”

相信此次的海口，仅仅是一个起点，更多城市还将迎来“演唱会大考”，各地又将如何接招这轮“演唱会效应”？

来源 | 综合自中国证券报、海南发布、陕西省文化和旅游厅官网、在海口客户端、澎湃新闻、海南日报、光明网、新华社

封面 | 视觉中国

编辑 | 赖梦茹

校对 | 袁海鸣

版权声明：“商学院”所推送的文章，除非确实无法确认，我们都会注明作者和来源。部分文章推送时未能与原作者取得联系。若涉及版权问题，烦请原作者联系我们，与您共同协商解决。联系方式：18513373688，商务合作请加微信18513373688。

揭秘大公司里的“未可知”

直通全球22家知名商学院校