Bubs董事会宣布全新战略，旨在重塑澳洲婴儿配方羊奶粉企业的未来前景
"纯净、天然、安全"，
这是澳洲华人在提及Bubs时
联想起的第一印象。
作为澳洲配方奶粉业的头部企业之一，
Bubs 因其品质卓越的羊奶粉产品，
在乳糖不耐受的中国乃至亚洲市场备受青睐。
自2006年在悉尼成立以来，
这个高端婴儿配方羊奶粉品牌，
不仅实现了传奇般的强劲增长，
还荣获了2022年澳大利亚年度出口商奖。
更通过拜登总统的“空运配方奶粉计划”，
成功进军美国婴儿奶粉市场，
被认为是“天然有机”、
“清洁标签”和“品质至上”的典范。
图源：Bubs官网
然而，在耀眼的光环背后，自2017年上市以来，Bubs已累积亏损超过2.4亿澳元，股价也严重下滑，这激起了股东们的强烈担忧。
Bubs董事会近期进行了一系列重要的领导层人事调整，其中包括前任执行主席Dennis Lin先生和前任首席执行官Kristy Carr女士的离任。
在他们任职期间，Bubs近期财务业绩严重恶化，财务支出混乱无序，股东价值长期下降，多项行动未能遵守合理的董事会指示。因此，董事会做出了以上必要变动。
• 至关重要的抉择
从即日起到7月27日，
Bubs的股东们将面临
至关重要的抉择——
是支持新任董事主席——澳大利亚华裔商业领袖Katrina Rathie女士，她主导着独立董事占多数的董事会和管理团队，这个团队以盈利为导向，致力于为股东创造价值；
或是接受股东价值的长期下降，回归到以往的“老路线”。
投票现已拉开帷幕，
这将决定Bubs的未来走向，
也将影响到每位股东的投资价值。
六年亏损2.4亿，
股东利益严重受损
对于Bubs的股东们来说，近年来的投资收益并不理想。
自2017年Bubs在澳大利亚证券交易所上市以来，在前任执行主席 Dennis Lin 和前任首席执行官 Kristy Carr 的领导下，Bubs 现已累计损失高达2.4亿澳元。
图源：AFR
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站在命运的十字路口，Bubs转向成为必选项
关键时刻，经验丰富的澳大利亚华裔商界领袖、前金杜律师事务所（King & Wood Mallesons, 澳大利亚/中国领先的律师事务所）悉尼分所的执行合伙人Katrina Rathie被任命为独立董事会主席，
她肩负着为Bubs重新定位的重任，专注于为股东提升回报，并推动业务实现可持续发展。
图源：Bubs Australia
Bubs公司发言人表示，Katrina Rathie从2021年7月起一直担任Bubs的独立董事，她支持公司经历了一系列成功阶段，包括参与“空运配方奶粉计划”（Operation Fly Formula），扩大了公司在美国的业务规模，为股东创造了重要价值。
她在全球律师事务所金杜律师事务所 (King & Wood Mallesons) 工作了35年（其中7年担任执行合伙人），拥有丰富的乳制品和婴儿配方奶粉经验，曾为雀巢、惠氏、Blackmores 等公司提供服务。
“她本人早在2018年就已购买了Bubs的股票，其后在加入Bubs董事会之后，她更将自己从那时以来所获得的董事费用全部用于再投资。”据 Bubs 公司表示。
“Paul Jensen和Reg Weine是经验丰富的董事和高管，拥有丰富的上市公司经验，C2 Capital的执行合伙人Steve Lin先生也是Bubs董事会成员，C2 Capital是一家投资基金，阿里巴巴是该基金的主要投资者之一。”
Bubs专业的新董事会 图源：Bubs Australia
Bubs公司已经对业务进行了战略审查，并将主要的关注重点放在了美国、澳大利亚以及中国的业务之上。
该战略审查制定了一个“五点计划”，其旨在确保公司能以负责任的方式来管理资本，促进业务增长，并最大化提升股东价值。
重点包括：
美国增长引擎
进一步扩大在美国主要零售商、包括食品杂货店和药店的市场份额，加快其销售进程。
通过电子商务平台继续推动业务增长与规模扩大，并积极争取FDA对美国市场的永久准入许可。
中国战略重塑
实施由Jackie Lin领导的新管理团队的多渠道市场进军策略，携手新贸易伙伴，专注于具有明显竞争优势的婴儿配方羊奶粉（IMF）以及成人奶粉市场。
产品组合优化
Bubs以其主打的山羊乳制品成为该领域的市场领军者，率先在美国和中国开创了这一类别。
战略重心将聚焦于提升产品档次，发展 Caprilac成人奶粉系列，同时重新定位婴儿配方羊奶粉（IMF）产品，对产品线进行优化精简，驱动创新思维，并且对核心品牌投入更多的资金。
充分利用现有资产和生产能力
公司现将重新计划其在中国国家市场监督管理总局（SAMR）下的三个配额的再申报和注册申请，这些配额的提名权归属于公司位于澳洲Deloraine的工厂。
这将使公司能够最大程度地利用其先进的生产设备，扩大生产规模，生产一系列中国国标标准的Bubs婴儿配方奶粉产品。
改善营运资本
Bubs目前的增长计划已得到充足资金的支持。公司已经制定了一系列计划，旨在消除库存过剩，以及减少营销投入。
中国是全球最大的配方奶粉消费市场之一，董事会相信，只要掌握了中国市场，并确保顺利在美国市场进行运作，Bubs品牌将实现强劲增长。
Bubs拥有数量众多的华人投资者，这些投资者非常了解中国市场，因此Bubs公司相信只要能够制定出合理的战略并执行得当，澳洲制造的高品质天然产品在中国市场依然拥有巨大的潜力。
图源：Bubs官网
董事会争议升温，特别股东大会将决定Bubs的未来
目前，Bubs新任董事会和管理团队已经正式履职，他们的责任是确保更好地履行公司战略，实施高标准的公司治理，创造股东价值，并始终以所有股东的最大利益为出发点。
然而，Kristy Carr和Dennis Lin并没有安静地离开。据《Financial Review》报道，他们联合之前的合作分销商，将试图在2023年7月27日举行的特别股东大会（Extraordinary General Meeting）上撤换掉现有的董事会成员，用自己的“亲信好友”取而代之。
图源：AFR
Bubs 现任董事会委托的一份独立报告指出，前任管理团队存在一系列铺张浪费行为，包括在豪华酒店的过度消费、涉嫌未经授权的个人花销，甚至用公司信用卡在Giorgio Armani 购买了价值12,000澳元的衣服。
如今，Bubs的股东们将负责在7月27日举行的特别股东大会上决定公司的未来。
Katrina Rathie呼吁股东们及时行使投票权，用他们手中的选票为Bubs的未来投下关键一票，
“Bubs股东在这次特别股东大会上的投票，将决定 Bubs 的发展方向以及我们可以为股东创造的价值。”
“请尽快参与在线投票，或向公司发送委托书。”她表示。
她指责前任管理团队在中国实施了一项失败的战略，选择将主要赌注押在单一经销商身上，导致婴儿配方奶粉大量积压而无法售出。
“如果你投票罢免现任董事会，那就意味着我们要回归到以前的失败战略，这将导致投资回报进一步下滑，并且使我们无法履行现有战略——严格控制业务亏损、推动Bubs品牌取得长久成功，以及为所有股东创造更多价值。
图源：Bubs官网
在中国奶粉行业市场竞争趋于白热化的背景下，Bubs前任管理团队仍坚持依赖于传统的代购渠道。
被委派负责Bubs中国业务审查的C2 Capital高管Jackie Lin将对此进行审查和调整。
“Dennis Lin和Kristy Carr放弃了在多个合作伙伴之间进行平衡的多渠道模式，执意采用独家合作模式。
他们还没有意识到，中国消费市场已经发生变化，而且代购业务在新冠疫情后可能恢复到原来水平也会受到影响。”
根据Bubs公司近期提供的信息，这位中国市场专家做出结论。
特别股东大会是投资者行使股东权利、参与公司重大决策的重要环节，而股东们在会上的投票，对于Bubs现任董事会能够保护和提升股东价值非常重要。
随着大会的钟声渐近，这家澳洲婴儿配方奶粉巨头的未来走向将迎来决定性时刻。让我们拭目以待，Bubs的众多投资者将在7月末给出最终答案。
在澳大利亚，
Bubs仍然是六大婴儿配方奶粉
主要制造商中增长最快的一家。
董事会相信，
当短暂的阵痛过后，
Bubs或将焕发新生，
在世界奶粉市场舞台上实现强劲增长，
为投资者奏响丰收的美妙乐章。
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