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盘点:这些“反套路”创意,真的有点上头!

盘点:这些“反套路”创意,真的有点上头!

广告创意

在看过了许多套路化的营销后,消费者的惊喜阈值越来越高。对于营销人而言,找到反套路妙招,往往才能找到品牌出圈的新路子。


接下来,这些反套路的创意案例,一一奉上,供大家参考:



01.

反套路包装

乐乐茶“发疯表情包上头


在一众跨界艺术家、大IP,不断追求精致可爱包装中,乐乐茶新出的“发疯表情杯”,实在很吸睛。



为推广“一拳” 新品, 乐乐茶将鳌拜、李逵、张飞、蒙丹这几个网友使用率极高的表情包,全印到包装上。这组新包装不仅会玩梗,还在不想早起、不想上班、不想加班等年轻人急需发疯,“一拳”打爆坏情绪的生活场景下,提供了一个情绪释放通道。敏锐的社交触觉与精准的年轻生活现状洞察,让乐乐茶“发疯”,有理有据且有人气。



02.

反套路跨界

饿了么小蓝盒X万物



在原有产品上以LOGO相加、形象互换方式做联名,似乎已成大趋势。但饿了么并不按套路出牌,以全新跨界IP“小蓝盒X”联合一众品牌做起了“新产品”。



先有联合百威、联合利华打造的小音响,又有联合5大吃喝品牌打造的小冰箱,把跨界目光瞄准了年轻人生活中的精细化场景。小音响满足随时派对的需求,小冰箱则将夏日冰爽拓展到室内户外等众多场景。这样的跨界创意,据说饿了么要做100个,“长线运营跨界IP”可能也将由此流行。



03.

反套路品质溯源

伊利凭AI实力复活张骞



深入产地自然水土,拍摄原生态故事,几乎是所有品牌进行品质溯源营销的惯用套路。但伊利却打破惯例。在midjourney、chatgpt等AI工具的大热趋势下,用AI技术“复活”了开拓丝绸之路的张骞,以跨越现实、虚拟的文化故事,讲起了伊利这杯牛奶的源起与发展。


品牌由张骞的丝路历史,引出了“牛奶丝路” 的线下艺术装置。在伊犁草原上,蜿蜒不绝的白色丝质“牛奶”不仅给人以强烈的视觉震撼,更将伊利带回全球优质奶源的实力尽显。中国品牌传承丝路精神,引领乳业前沿科技,走向世界的发展历程,也激发起了广泛而深刻的文化自豪感。



04.

反套路普法广告

海南警方哭泣止罪小黑管



温情的、严肃的、写实的、夸张的普法广告看过很多,但海南警方用拍“高奢”的手法拍普法,绝对是头回见。



上一季的“驾驶拦棍”,把酒精测试小飞棍拍出了大家“吹不起”的样子,拦住了蠢蠢欲动的酒驾尝试心理。最新一季的“哭泣止罪小黑管”,适用于口头警告无效仍抗法的用户,纯天然提取,激活抗法后悔之心。90、00后走上官号运营岗位后,开始打造更适合互联网宝宝的普法视频,而抓住网友关注兴趣点的普法传播,也更具传播效率和效果。



05.

反套路体育营销

京东快递小哥、梅西男孩抢镜


球场上拉广告牌,直播中放中插,邀球星拍广告……体育营销还能怎样玩?京东、YONEX有新示范。




在全网瞩目的阿根廷vs澳大利亚友谊赛中,“跑得最快的京东快递小哥”栾玉帅在开球仪式中为球王梅西送球,成为全场第一个焦点。随后突然闯入的“梅西男孩”,接棒了下一个热点。在其甩开一众安保的神级走位下,脚上的 YONEX羽毛球鞋突然“流量砸头”。品牌也迅速反应跟随网友玩梗,抢占天降热度。两个品牌热点均预示着,体育营销植入的“展示时代”已然式微,“互动时代”才是大势所趋。


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