男爱狗，女爱猫，一诺值千金的宠物经济

“天棚葡萄金鱼缸，肥狗壮丁胖丫头”，作为宠物的“肥狗”和“金鱼”悠悠然占据了人们对惬意生活的大部分想象，让人舍不下、撇不开。谁会拒绝夏天在葡萄树下听听笼里的鸟叫，逗逗葫芦里的蝈蝈，或者坐在鱼缸旁边啃几块冰西瓜呢？每当你起身，旁边总有个毛茸茸的小胖跟班跑来跑去，让你觉得此时你就是全世界最幸福的老大。

爱猫：宋代诗人陆游在《赠猫》中写道：“裹盐迎得小狸奴，尽护山房万卷书。惭愧家贫策勋薄，寒无毡坐食无鱼。”这说的是陆游用一包盐迎来了一只小猫咪，想让它尽心呵护书房里的万卷书。惭愧的是家里太穷，冷了没有温暖舒适的毡垫坐，食物里也常常没有小鱼（干），对猫咪这种又爱又怜的心态让人完全不能和做梦都“铁马冰河”的男人联系在一起，而有了“狸奴”的书房一定是软糯又温馨的。狸奴是古人称呼猫的一种昵称，向邻居或商贩讨要猫仔时，往往要用相对贵重的盐和小鱼来交换，表示对小生灵的重视。黄庭坚在《乞猫》诗中写道：“闻道狸奴将数子，买鱼穿柳聘衔蝉”，虽然全诗意在以猫鼠讽喻时政，但是所反应当时的风俗是相当准确的---遇到喜欢的猫，并不是简单花钱买回来就完事了，而是会挑一个吉日，准备好聘猫契和聘礼再上门接猫。所谓“聘猫”：首先要选一个“聘猫”吉日，然后请专人画一张聘猫契，上写聘猫的时间、地点、猫咪的外貌、性格特点等，最后还要请王母娘娘和东华帝君来做个见证，与猫咪签订契约，这应该算是当时宠物的“周边产品”了。这种“聘书”现在从淘宝上就能买到，价格从20元到228元不等。至于当时的聘礼，通常是盐，也有用茶叶、糖和芝麻，具体还要根据各地的风俗习惯。

爱狗：我国唐代已经开始养小型观赏犬作宠物，到了清代，雍正皇帝已经是“铲屎官”中的标兵。雍正皇帝最爱的狗，一只叫造化，一只叫百福，入冬后雍正便会找裁缝给爱狗做冬装，“给造化狗做的虎皮衣硬了，着再做软虎皮衣一件。”“虎皮衣上托掌不好，着拆去。再狗衣上的钮绊钉的不结实，着往结实处收拾。”虽然不是雍正亲手缝制，但是这份心思简直比“游子身上衣，临行密密缝”还有绵长。不仅操心穿，雍正还操心狗子的住处“做狗窝二个，里外吊氆氇（pǔlu ），下铺羊皮。”“给造化狗做纺丝软里虎套头一件。再给百福狗做纺丝软里麒麟套头一件。”“做圆狗笼一件，径二尺二寸，四围留气眼，要两开的。”之后看到成品不满意，又再次下令：“此狗笼收小二寸，另做一件。”在宠物面前，哪怕是“冷面王”也能露出最温柔的一面。

当然除了撸猫盘狗，古人对会将其他动物抱入自己怀里，王羲之爱鹅，白居易爱鹤，元朝末代皇帝元顺帝喜欢养的居然是大象。

随着晚婚、不婚、丁克以及悦己文化的不断兴起，年轻人生育率减低、社会老龄化的到来，养宠开始盛行。养宠类别主要为猫、狗、水族和少量的异宠。2023年我国养宠家庭已经超过1亿户。

据汽车之家研究院联合平安萌宠星球编撰的《2023养宠人群消费与汽车偏好洞察报告》和艾瑞咨询的《中国宠物健康消费白皮书》显示，大多数人养宠物主要是为了增添生活情趣，比例超过64%，尤其是对有孩子的家庭而言，更能增进家长与孩子的互动；此外，随着国内独居群体不断扩大，有62%的人养宠是为了减少孤独感；56.7%的人养宠的目的是为了缓解生活压力。对于宠物主而言，宠物在生活中的角色更多是像家人一样，提供陪伴和温暖；也有23%的人会把宠物当成自己的孩子，给予同等的关爱和养护；对于独居人群而言，宠物更像是朋友和玩伴。具体来看不同性别、年龄、感情状况不同对宠物的偏爱也各有不同。

分性别看“男性更爱养狗，女性更爱撸猫”，在汽车之家的受访样本人群中，80%的女性用户养猫，男性养猫占比仅为48%；而养狗的男性占比为56%，女性养狗用户仅为32%；分年龄看，年轻人“宁铲猫屎，不当狗主子”，越年轻越喜欢养猫，八成95后爱撸猫，年纪越大对犬类的偏爱度越高，六成70前爱养狗；分感情情况状况看“单身爱猫，多孩爱狗”，未婚、已婚无子女以及离异人士更喜欢养猫，占比分别是72%、65%、52%，而已婚且有子女的人群则更喜欢养狗。养异宠的以已婚无子女和离异居多。

有了宠物的陪伴，人们在享受情绪价值的同时肯定要付出相应的对价，人对宠物的承诺就是周星驰《喜剧之王》的经典台词“我养你啊”，这一承诺可价值千金！

吃：越年轻，在宠物食品方面花销越大方，在《2023养宠人群消费与汽车偏好洞察报告》样本人群中，超六成95后每月为宠物食品花费超300元，近两成95后在宠物食品方面花销超700元。更有细心的宠物主在喂养宠物时，注重营养均衡搭配，以确保宠物全面健康的成长发育，少生病。艾瑞咨询的《中国宠物健康消费白皮书》显示宠物主会给自己的宠物购买综合营养品，其次是肠胃调理类产品，近30%的宠物主在饲养过程中会给宠物购买肠胃调理类产品；健骨补钙和护肤美毛产品的购买比例也都达到15%以上。

行：对于出行的调查结果更体现了宠物所受的关爱，《2023养宠人群消费与汽车偏好洞察报告》显示，66%的养宠人群会将带宠出行作为买车的考量点，37%的养宠用户更愿意选择野外郊游车型，便于带宠物撒欢；35%的用户则更愿意选择有宠物安全配置的车型。分性别看，女性汽车用户更看重宠物安全，52%的女性养宠用户会考虑有宠物安全配置的车型。

驱虫和疫苗：《中国宠物健康消费白皮书》显示宠物驱虫和疫苗作为宠物饲养的必备步骤，宠物主消费比例最高，均达到64%以上，其次在一些常见疾病，如消化系统、皮肤上的非处方药品消费的比例也较高，比例均高于41%。产品功效是消费者在购买宠物药品时最关注的因素，比例达到67%。从不同细分人群看，男性用户选择药品时对“喂食互动性”“产品规格”关注度相对更突出；女性用户则更注重配方、型状质地；中老年人群（41岁以上）则对产品功效、喂食便利性的关注度更加突出。

对应消费端不断增长的需求的是宠物市场供给端的日渐扩大。2023年6月中国证券监督管理委员会披露了《关于同意乖宝宠物食品集团股份有限公司首次公开发行股票注册的批复》，至此乖宝宠物已完成上市前的所有准备工作，即将正式挂牌上市。乖宝宠物2022财年总营收达33.79亿元，其中零食业务总营19.54亿元；主粮业务营收超13.88亿元。先于“乖宝宠物”在A股上市的还有中宠股份、佩蒂股份、依依宠物、天元宠物、源飞宠物、路斯宠物，其中中宠股份、佩蒂股份和路斯股份主要经营范围在宠物食品领域；依依宠物、天元宠物和源飞宠物主要的经营领域集中在宠物卫生护理用品和其他宠物用品，如狗窝、猫跳台、牵引用具、宠物注塑玩具等。仅7家上市公司的市值加起来何止千金！而且据年报数据披露，佩蒂股份，路斯股份、依依股份、天元宠物4家公司在2022年都实现了营收、净利双增长。除了宠物食物，商业运作对宠物周边市场的开发也不遗余力，例如肯德基就将在部分门店上新4款宠物周边玩具---来回拉扯蛋挞宠物玩具、溜了溜了炸鸡宠物玩具、说摆就摆薯条电动宠物玩具以及蹲蹲桶宠物窝；而在2019年，北京蓝色港湾国际商区就开业了一家柯基主题咖啡厅。

国内宠物经济市场不断扩大，起步更早的国外市场更是如此：根据Packaged Facts发布的美国宠物药物第8版报告，美国宠物药物的零售额在2022年达到了120亿美元；意大利全国宠物食品和宠物护理公司协会（ASSALCO）和Zoomark最近发布的最新数据显示，2022年意大利狗粮和猫粮的销售额增长了11.4%，达到27.6亿欧元（29.6亿美元），销售额超过673000吨。

人和宠物不仅仅是简单的养和被养的关系，有时人和宠物的亲密甚至超越了人与人之间的关系，是理想人际关系的投影。

有一则心理咨询的案例最能说明问题：一个叫颖的女孩有一段时间每天晚上都会想起那些无家可归的流浪动物，担心它们没有水喝，没有食吃甚至想象它们流浪和被虐待的场景。

她的这种情结，和小时候被父母送到外地寄养有关，仅能照顾她温饱的爷爷奶奶，不能提供更好的陪伴和引导。这导致她从小内向柔弱，害怕和人交往，惟一的玩伴就是一只小猫咪。

后来她把那只猫咪带回了北京的家，她又见不得小动物受苦，恨不得把所有的流浪动物都救回家。这个女孩把自己内在的弱小感投射到了流浪动物身上。她想照顾它们，就像照顾小时候柔弱的自己。后来她养的那只猫咪病了，来到宠物医院后，宠物医生告诉她，可以试一试但是不一定见效，但是费用却不算低。那时的她还没有经济独立，因为从小被寄养而内心对父母有怨言，虽然当时她内心不断祈祷希望救治猫咪，但是却不敢说出口。妈妈看出了她对猫咪的不舍，虽然这个家庭日常生活都是节衣缩食，但是这次妈妈说“治吧，我们愿意试一试”。这时女孩释然了、轻松了，眼泪哗哗的流下来，她知道妈妈是爱她的！

现实中孩子和父母是渐行渐远的，但是宠物不会。宠物无论长到多大，都是依恋主人的“毛孩子”。

在相互陪伴中，满足了主人对理想关系的渴望。

在互相陪伴中，宠物对主人忠诚的承诺，又岂止值千金！

1、《乖宝IPO首发获批；京东、天猫&淘宝618全阶段战报；硕腾新药获FDA批准；鼎持生物融资》---宠物行业观察

2、《人和宠物：理想化关系的投射》---女人花心理传媒

3、《中国古代养宠极简史》---绿书签

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