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大家可能还记得，去年估值 67 亿元的 Byredo 被收购了。
作为已经是「好品味」代名词的高端「小众」香氛品牌，Byredo 不仅在社交媒体刷屏，产品线也扩展到美妆、皮具等等，年营业额达到 1.8 亿欧元。
以 Byredo 的发展趋势来看，未来大有可为，也难怪被欧莱雅、雅诗兰黛这样的美妆大佬盯上，据法国媒体报道，欧莱雅曾试图收购，出价 10 亿欧元。然而，最后成功拿下 Byredo 的却是另一家不太被大众熟知的老牌美妆集团 -- Puig。Puig 来自西班牙，在公众视野中可以说是非常低调，但做的事却都是大动作。除了去年收购 Byredo，2020 年，Puig 也一举从欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华和资生堂等实力雄厚的大集团中，抢到英国彩妆品牌 Charlotte Tilbury。其实很多风格独树一帜的香水、时尚品牌，背后的集团都是 Puig，今天就让我们一起来认识一下这家「闷声发大财」的低调集团。01.
从 Puig 旗下的品牌，不难看出这是一家品位不凡的集团。Puig 的并购倾向非常专注高端小众品牌。比如英国香水品牌 Penhaligon’s（潘海利根），气质华丽的「兽首系列」让人过目不忘。Penhaligon’s 不仅是营造氛围的一把好手，长达一个半世纪的品牌历史，本身就是一个传奇。不仅拥有两个王室认证，也有大批名人粉丝，到现在依然是英伦贵族香水的代表。还有在高端小众香里不得不提的法国香水品牌 L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）。阿蒂仙创立于 1976 年，一款「冥府之路」在香水爱好者当中，可以说是无人不晓。这两个品牌，都是在 2015 年，被 Puig 收入旗下的。如今再加上 Byredo 的加入，更加证明了集团对小众高端香的看好。除了香水 Puig 还涉猎化妆品、护肤品、时装等领域。家族源远流长的收购历史，就是始于 1987 年对法国时装品牌 Paco Rabanne 的收购。Paco Rabanne 以「太空美学」、塑料和金属材料闻名，作品在上世纪 50 年代就相当前卫，标志性的铝箔亮片，现在看来依然充满未来感。经典的香水「百万金砖」是 Paco Rabanne 的香水代表之作，从名字到瓶形都透着纸醉金迷的味道。Puig 对时装品牌的品位依然是小众且独特，除了 Paco Rabanne，Puig 旗下的时装品牌还有用提花织梦的 Dries Van Noten。印花、刺绣、丰富的色彩都是这个品牌的标志。早在 1994 年， Dries 的首个女装系列便是以「Flowers」为主题，衣服面料上融入了明媚又不艳俗的玫瑰元素和民族色彩。不仅如此，Puig 也会与时尚品牌签订长期合约，合作打造香水、美妆线。过去曾持有 Prada 和 Valentino 的许可证，但后来已终止。如今，特许经营权包括 Comme des Garçons Parfums、Christian Louboutin 等品牌的香水、口红以及各种美妆产品。Puig 也非常看重护肤品领域，不仅拥有德国化妆品原料品牌 Derma（德玛），还控股了西班牙护肤品牌 Isdin（怡思丁）。去年完成了对天然化妆品品牌 Loto del Sur 的第三起投资，并官宣收购了印度美妆品牌 Kama Ayurveda 的大多数股权。除了前面提到的品牌，时尚设计师品牌 Carolina Herrera、Nina Ricci、 Jean Paul Gaultier，希腊天然美妆品牌 Apivita、法国天然护肤品牌 Uriage（依泉）等等也都属于集团麾下。如今，Puig 在全球有超过 150 多个国家销售产品，并在 30 个国家设有分公司。02.
Puig 总部位于巴塞罗那，一直以来都是以家族企业的模式经营。20 世纪初，安东尼奥·普伊格（Antonio Puig）在巴塞罗那成立了一家小型香水公司，这便是 Puig 集团的前身。家族的第二代由安东尼奥的四个孩子组成，到 20 世纪中期，公司逐渐由小安东尼奥·普伊格（Antonio Puig Jr）和马亚诺（Mariano）二人领导。Antonio, Mariano, José María and Enrique Puig Planas, the family’s second generation, join the company.如今持续扩大的 Puig 家族，第三代已经拥有 14 位家族成员。公司现任董事长兼首席执行官马克·普伊格（Marc Puig）是家族第三代，现年 61 岁。Marc Puig 在加泰罗尼亚理工大学学习工业工程后，又在哈佛读了 MBA。1996 年上任 Puig 公司美国总裁， 2007 年成为董事会主席。手握庞大的商业帝国，Puig 家族尤其注重继承人基层销售经验的积累，家族成员认为，这些经验有助于接班人们更好做决策。Marc Puig 以及副董事长 Manuel Puig ，这对表兄弟都是从销售切入了解产品生产、销售渠道、客户需求等多个环节。随着国际市场的持续扩张，一直依赖家族经营模式的 Puig 似乎也要进入新的阶段。上个月，西班牙经济报纸《Expansión》独家报道称，Puig 集团正在重组公司架构，并将旗下所有业务整合至公开有限公司（Public Limited Company，PLC，即股票上市公司） Puig Brands SA 下。这一系列举动都意味着 Puig 有可能在未来进行首次公开募股（IPO）。尽管受到疫情影响，Puig 集团业绩依然持续增长，2022 年更是创历史新高。收入同比增长 40% 至 36.2 亿欧元，净利润增长 71% 至 4 亿欧元。并计划到 2025 年收入达到 45 亿欧元。Puig 对这份出众的战绩也非常重视，无论是在官网还是官方社交媒体账号，都可以看到相关的展示。身为董事长兼首席执行官，Marc Puig 对集团未来的发展更是表现得信心满满，他在接受《Vogue Business》采访时还表示，集团正处于有利地位，可以实现目前的目标，而且有信心将 Charlotte Tilbury、Paco Rabanne 和 Carolina Herrera 都打造成 10 亿欧元的品牌。Carolina Herrera Fall Winter 2023近两年，Puig 集团着重在中国市场发力，在全球美妆市场疲软的前提下，旗下的品牌潘海利根、阿蒂仙之香、Charlotte Tilbury、Christian Louboutin 等在中国逆势开出十几家精品店，销售额增幅也以 212% 成为 Puig 增长最为迅猛的海外市场。很多数据都显示，中国市场正处于「嗅觉经济」兴起的阶段，消费者对小众香氛品牌越来越感兴趣，尤其是沙龙高端香水。在未来的几年，Puig 的「小众」品牌或许会越来越被中国消费者熟知，当然，香水爱好者手里很可能已经有好几瓶 Puig 集团旗下的香水啦。Anine Bing
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