维他奶暖心广告上线，启动焕新升级
大家好，这里是马可停。
大部分人的童年回忆中，都有一个“专属饮料”，小卖部的娃哈哈AD钙奶、电商上的旺仔牛仔。而广东人的童年专属味道，是维他奶。
早上来不及吃早餐硬被阿妈塞进书包的营养补给、每天放学学校街口士多店的解馋零食、街边档口吃肠粉的标配……
一盒维他奶，唤起整个城市的记忆，也牵动了人与人之间的情感纽带。2023年6月，维他奶在全国上线推出“母女篇”“兄弟篇”两条品牌焕新广告片，结合线上社交媒体+线下户外媒体的全渠道联动曝光，在全国17个城市重点覆盖的传播策略下，斩获了超12亿的整体曝光量，以情感故事与用户对话，传递温度。
01.
暖心广告还原生活场景
以陪伴之名输出情感价值
成长于物质丰富时代的年轻人，比起产品的实用价值，他们更注重产品是否能满足其情绪价值。
基于此洞察， 维他奶聚焦当下年轻人生活现状，通过精心还原生活情境和营造特定的场景氛围，延伸出产品以外的情绪价值，吸引年轻人关注。
维他奶《兄弟篇》
维他奶《母女篇》
在《母女篇》中，一位充满活力的健身教练女主播常忙碌到深夜，而她的头号粉丝——妈妈默默为她准备夜宵和维他奶，无声的支持和温暖传递了家庭的情感纽带。
这些取材自日常的小片段，结合维他奶作为故事转折点，鼓励人与人之间相互支持和鼓励的情感交流，完美呈现了维他奶“为我为你维他奶”品牌精神。
从内容表达看，比起极具视觉冲击力的广告，这支慢节奏广告，反而能让人静下心来。没有刻意的抓马，平淡真实的场景具有强代入感，真实还原用户与父母、朋友的相处场景，让人更容易产生情感共鸣。
还有，自然而然的真情流露，也更契合国人心理需求。中国人表达爱的方式其实很含蓄，往往都在行动里。一盒维他奶、一碗深夜的面，其实都是在替用户表达爱和支持，让它陪伴身边人度过每一个重要时刻。
当这些日常小事不断叠加，也会让维他奶在不知不觉中，成为人与人之间的情感纽带。
值得一提的是，影片BGM采用一首以探索友谊为主题的经典英文金曲《Stand by Me》，用音乐渲染“伴我同行”氛围，传递陪伴正能量。
80余年坚守品质、坚持真心好豆奶的维他奶，也在一如既往守护人与人之间美好的情感，让这份幸福回忆跨越岁月长河，将维他奶转换为有情的烙印，深深在消费者的心智之中扎根。无论什么时候开启一盒维他奶，都能唤起共同的美好回忆。
整体来看，维他奶通过与用户情感沟通，让品牌更有温度，同时传递一种“关心他人、为他人着想”的正能量，夯实“为我为你维他奶”品牌价值。
02.
聚焦可持续发展
创新塑造维他奶品牌力
历经80余年发展，维他奶一直在积极探索品牌焕新发展之路。在这支对外沟通的广告片中，品牌没有过多强调产品的营养和健康功能，而是切入更为高频的日常场景，这样的沟通很高明。
大多数人对维他奶的印象停留在营养早餐、餐桌伴侣，其实它也可以是朋友破冰的问候、深夜的营养低卡夜宵。沿着这个思路，还可以进一步拓展更多场景，比如运动会上的能量补给、新人第一天入职的鼓励、和朋友露营时的美味下午茶……
将维他奶融入到日常生活中，为产品打造高频需求，意味着有机会跟客户进行更高频的互动，彼此的关系就会变得更有粘性。爱在日常，才不平常，进一步强化维他奶在用户心目中不可撼动的地位。
一直以来，维他奶以真材实料、真情实感践行品牌的“真”，坚持研发美味营养、可持续的植物营养产品。维他奶以“真心做好豆奶”为初心，坚持使用源自中国东北黄金种植带的优质非转基因大豆，为用户带来天然营养好滋味，帮助满足人体每日营养摄入需求。同时，维他奶还注重环境可持续发展，采用经森林管理委员会（FSC）认证的可持续纸张作为包装盒，并且连续多年支持校园渠道的纸包盒回收活动，真正恪守“为我 为你 维他奶”的品牌价值观。
陪伴我们80余年的维他奶，见证了城市的发展，承载了一代又一代人的记忆，从更高维度关注社会的发展，将品牌建设深度融入社会责任。针对这次品牌焕新，维他奶还与新世相联合发起「为我 为你 维他奶」城市支持计划，以一支温暖短片《小店有了新生活》记录了其中的故事。在深度洞察城市小店背后的人情故事后，维他奶帮助完成了两家城市早餐店的改造，并在4家志愿提供便民服务的社区小店里设立维他奶城市支持小站，让小店有了新生活，人情还是老味道。
不仅如此，今年6月14日，维他奶携手上海杨浦区总工会联合美团（上海）工会推出“717骑士节”的活动，为高温烈日下奔波的骑手们，提供了10000盒免费维他奶饮品，以企业行动和热情创造许多暖心瞬间，用实际行动回馈社会。
除此之外 ，维他奶于2021年启动了持续3年的维爱公益活动，为6000多名全国偏远乡村的孩子送上维他奶产品，并通过宣传教育提高他们饮食健康和营养科学认知，将对个体的温暖，延伸到对社会的关爱中。
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在此次品牌焕新中，从个体到社会，维他奶挖掘了品牌与用户的“人间小温暖”故事、共同价值观、情感链接，层层递进、有效建立品牌与用户深度沟通的情感纽带，让品牌更具温暖力量。
作为一个有着80多年历史的品牌，维他奶凭借优秀产品品质和情感纽带，赢得消费者的信任，也让我们看到了一个优秀品牌“穿越时空”的力量。乘着这股东风，在未来健康消费升级、情感营销升级、品牌贯彻长期主义的整体趋势下，维他奶的后续发展值得期待。
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