扎克伯格「复刻」推特，重击马斯克

编者按：

4 小时，注册用户 500万；7 小时，1000 万；24 小时内，3000 万；48 小时内，7000 万……全新社交产品 Threads 上线不到 5 天，就实现了用户量破亿，成为史上用户增长最快的应用软件。

这款产品由 Meta 公司旗下的 Instagram 团队打造，但以文字为主，可以说是推特 (Twitter) 的「翻版」。推特自从被马斯克接管后，波折不断。此前马斯克还向扎克伯格「约架」，结果连对方都没摸到，自己就先在赛博空间遭到一拳重击……

重击马斯克的 Threads 究竟是怎样一款产品，又会如何影响去中心化社交网络的生态？

来势汹汹

Threads 对于自己「复刻」推特的行为没有丝毫遮掩，它的核心功能和用户界面几乎和推特完全一样，甚至连产品名，都是照搬自推特的推文串 (thread) 功能。

当然使用体验还是有所不同。目前的 Threads 尚是一个最小可行产品 (MVP)，由于发布匆忙等原因，还有许多可以改善的地方。比如，在 Threads 上发布照片有尺寸限制，如果尺寸太大会发不出去；再比如，Threads 还没有私信功能。

不过，至少从目前来看，Threads 比推特「干净」不少。这一方面是因为目前 Threads 还没有在时间线上加入广告；另外也是因为 Threads 的氛围和推特很不同，后者什么内容都有，前者则不鼓励过于严肃的话题，以及带有负面情绪的内容，平台会主动限流甚至删除「不美好」的内容，如负面社会新闻、犯罪、暴力、战争，以及各种形式的 NSFW（Not Safe/Suitable For Work，工作场所不宜）内容。

根据 Cloudflare 的数据显示，推特在美国的流量暴跌。扎克伯格看热闹不嫌事大，表示「这只是第一轮，我们才刚开始」。

推特现任 CEO 试图掩盖高管团队的紧张，称「推特的用户使用水平达到了新高」；马斯克也怒火中烧，用污言秽语对扎克伯格发起小学生级别的人身攻击。

马斯克甚至还发明了一个新的指标「用户开屏使用时间」，并宣称推特在这一指标上创造了记录——尽管经验丰富的开发者表示，手机开屏时间这个数据点位对于应用开发者并不开放，用户开屏使用推特多久的准确数据，推特应该无从得知。

天时地利

对大多数全新的社交产品而言，产品的冷启动是一大难点。也就是说，在新用户注册进入产品之后，如何确保其首页的时间线上不是空白。

在这一问题的解决上，Threads 有先天优势。由于 Threads 与 Instagram 是强绑定的，它可以通过导入用户在 Instagram 上的社交图谱，解决冷启动问题。

用户注册后，Threads 会把用户之前在 Instagram 上关注和被关注的所有账号都列出来，推荐用户关注。同时这些账号所有者也会被建议关注这个新注册的 Threads 账号——这种社交图谱导入「一波流」式的体验，使得新用户注册后可以立刻关注到之前关注的人，看到这些人发布的内容。

早在2018年，Instagram 的月活用户就超过了10亿。借助 Instagram 的社交图谱，也就是既有用户的数据导入，上亿人极其丝滑地流入了 Threads 这个全新却又熟悉的社交网络。

当然，这种强绑定也会带来一些问题。如果用户想要离开 Threads 平台，只能「冻结」自己的账号，抑或手动删除所有贴文，想要整个删除 Threads 账号，以及相关后台数据，是无法实现的，除非连着自己的 Instagram 账号一起删除。

可以想象这样一个反乌托邦式的场景：地球实在太热，马斯克的火星移民计划正如火如荼开展，你想去火星，却被 SpaceX 检查出之前注册过 Threads 账号，这可不行，马斯克要生气了，你必须删除 Threads，也就意味着你也必须跟 Instagram 说再见，那么你是选择上火星，还是和自己的 Instagram 账户一起走到世界末日呢？当然，这是后话。

Threads 用户之所以增长迅猛，还有一个关键原因，就是推特的「助攻」。推特「马斯克化」后，不仅没有什么可圈可点之处，甚至是「负优化」，最近限制用户浏览量的措施，更称得上「自杀式」。

虽然不能说 Threads 的大多数用户是推特难民，但至少可以说，如今推特上最活跃的核心用户，对推特大都充满了失望。Threads 只要不比推特表现更差，就已经赢了。

打入「联邦宇宙」

Threads 另外值得关注的，是它表示要在未来加入「联邦宇宙」，也就是采用去中心化社交网络的底层通信协议 ActivityPub。

在传统社交网站，比如推特上，用户必须注册后，才可以和另一个用户互动；而在去中心化社交网络的世界里，如果你已经是某一个采用 ActivityPub 协议网站的用户，就可以和另外任何一个采用相同协议网站的用户互动，评论、转发、点赞他们的内容。

不过背靠 Meta 这样一家商业模式重度依赖广告的社交网络公司，Threads 是否要向去中心化的方向发展仍然存疑。

虽然 Meta 在新闻稿里表示，未来将采用去中心化的逻辑，用户可以选择把自己账户上的所有内容，迁移到另一个支持去中心化协议的平台上，但此举也意味着 Meta 对于用户数据的掌控权将大大降低，而这对于 Meta 来说似乎并不有利——事实上，Meta 一直以来做的都是用户数据的生意。

另一方面，如果 Meta 强势入局去中心化社交网络，对信奉去中心化的 Web3 社群来说究竟是不是好事，也有待观察。

Web3 社群中有人笃信 Threads 之于去中心化的社交网络，就像 ChatGPT 之于 AIGC ，会成为现象级产品；也有人担心，Meta 会通过 Threads 在去中心化的未来掌握霸权。Threads 原有用户太多，Meta 可能会在去中心化联邦网络的相关社区里一家独大，甚至「携用户以令诸侯」，在制定 ActivityPub 协议的标准组织 W3C （World Wide Web Consortium，万维网联盟）里搞「独裁」，届时整个去中心化社区对 Meta 和 Threads 可能产生极大的依赖。

Bluesky 就是一个现成的例子。这是推特创始人、前 CEO 杰克·多西 (Jack Dorsey) 正在开发的去中心化社交网络产品。Bluesky 宣布融资数百万美元的时间点，刚好赶上 Threads 发布，而在后者用户已经破亿的当下，前者仍处在邀请制的 beta 测试阶段。多西和 Bluesky 本是去中心化社交网络的代表，却一夜之间被老对手扎克伯格和 Meta 抢去了风头……不知道多西是不是被气得又要去缅甸灵修了。