马斯克“铁笼约架”扎克伯格，起因是推特被抄了？Threads用户注册已超3000万

科技巨头扎克伯格和马斯克的战火从线下“真人快打”蔓延到了线上APP之间的“贴身肉搏”。

当地时间7月6日，Meta的新应用Threads正式上线苹果应用商店。

图源：Apple Store

据悉，因功能和页面都与推特极其相似，Threads也被看作是对Twitter（推特）构成“迄今为止最大威胁”。

从模式上来看，该产品明显对标推特开发。

从产品来看，Threads允许用户发布500字的帖子，可包含链接、照片和5分钟的视频。并且由于与Instagram同属Meta旗下社交产品，Threads在操作界面、交互设计等诸多方面都能看到Instagram的影子。

与推特相比，Threads最大的优势就是可以与Instagram高度集成。也就是说，Threads可以用Instagram登录。用户还可以选择沿用在Instagram上的用户名、头像、自我介绍等，用户在Threads注册阶段，可以选择一键关注所有在Instagram上关注的人。

不仅如此，对于推特对用户浏览量的限制，Threads将会提供免费的服务，不限制浏览。同时，Threads支持AI技术支持，根据大数据分析来推荐用户感兴趣的话题或人物。还有提供智能翻译功能，能让不同国家和地区的用户畅聊无阻。

据悉，Meta原计划是在7月底推出Threads，但由于近期推特用户因限流导致大规模不满，Meta公司决定提前发布这款新应用。

据《中国证券报》报道，扎克伯格曾表示，他希望打造一个“更理智的推特”。Meta公司内部对其寄予厚望，并预计它将在短短几个月内吸引数千万用户。Meta公司正在积极向公众人物推广Threads，宣扬其优秀的运营管理，并将其标榜为现在“混乱的”Twitter的理想替代品。

就在Threads正式上线的几小时内，多个企业官方账号就已经在上面注册，包括《纽约时报》《华盛顿邮报》等媒体账号，以及Netflix、Spotify等企业账号。

7月6日，有消息显示，Meta公司CEO扎克伯格在其Threads账号发文称，社交平台Threads 在上线7小时后注册用户数已经突破了1000万。

从规模上来看，数据显示，Threads背靠的Instagram全球用户数达13亿。相比之下，推特的总用户数只有约2.5亿。

据英国《每日电讯报》6日报道，随着超3000万用户注册Threads，推特首席执行官马斯克威胁要起诉扎克伯格及其公司Meta。

上述报道称，推特方面已致信扎克伯格，指责Meta雇佣了数十名推特前员工，并指派他们开发推特的“山寨版”——Threads。报道还称，马斯克的律师亚历克斯·斯皮罗还表示，“推特打算严格维护其知识产权，要求Meta立即采取措施，停止使用推特的任何商业秘密或其他高度机密信息。”

不过，报道提到，Meta的一位发言人称，“Threads工程团队中没有人是推特前员工——这根本不存在。”

有意思的是，Threads也正是此前马斯克向扎克伯格“约架”的导火索。

6月21日，Meta表示发布了代号为“92项目”的新产品。据悉，这款应用预计将被命名为“Threads”，旨在与Twitter竞争。马斯克随即毫不留情地进行了嘲讽：“我确信地球已经迫不及待地想完全受扎克控制了。”

有人提醒马斯克注意他在扎克伯格面前的言论：“最好小心点，我听说他现在会柔术了。”马斯克回应道：“如果他真会，我准备和他来一场笼斗。”

据《上海证券报》报道，当地时间6月23日，推特CEO马斯克在自己推特上表示，要和Meta CEO扎克伯格进行一场“笼斗”（cage fight）。鉴于马斯克经常在推特上语出惊人，原本并没有多少人把他的话当回事。

然而，扎克伯格却应战了。他转发了后者推文的截图，并配文“把地址发给我”。Meta发言人Iska Saric更是告诉媒体称，已确认扎克伯格发表的回复并不是在开玩笑。

这场“约架”可能是科技圈有史以来“含金量”最高的一场。彭博亿万富豪榜最新数据显示，世界首富马斯克和排名第十的扎克伯格身家相加达到3400亿美元。

图源：彭博亿万富豪榜

对于这场“约架”，吃瓜群众虽然希望看到两人真正较量一下，但是马斯克的母亲梅耶（Maye）并不支持。北京时间6月23日下午，马斯克妈妈梅耶发布消息称，她做主取消这场比赛，“事实上，我已经取消了这场比赛。”

据环球网，美国舆论戏谑道，尽管此前扎克伯格与推特现任掌门人马斯克的“铁笼约架”尚未实现，但新一轮的“应用程序之争”火药味更浓，双方在社交媒体领域的对峙既是“私仇”，也是商战，更是网络时代对话语权的争夺。

一方面是扎克伯格步步紧逼，另一边推特内部也可谓“后院起火”。

就在6月初，数以万计的用户抱怨推特无法发布推文，还会收到“超出限制”的错误提示。

事发后不久，马斯克发文解释称，推特已经通过一项紧急临时措施以应对“极端程度的数据抓取”和“系统操纵”问题。但他没有明确这一临时措施会持续多久。他还称，此举是为了让用户“远离手机，多陪家人”。

随着马斯克“新政”的出台，一时间，“再见推特”成为美国热门话题，许多用户对该限制措施表示沮丧。

随后，为了稳定用户，马斯克进一步在推文中写道，这项临时限制措施允许认证用户每日最多阅读6000条推文，未认证用户每日最多阅读600条推文，而新注册的未认证用户每天只能阅读300条推文。

随后，马斯克又发布一条推文称，他将“很快”将已认证的用户浏览推文的限制增加到8000条，未认证的用户增加到800条，新注册的未认证用户增加到400条。

对于这次政策的调整，马斯克自己抱怨称：“我们的数据被窃取如此之多，以至于降低了普通用户的服务质量！”

但他并未说明到底是谁在对推特网站内容实施“数据抓取”，也未说明所谓“系统操纵”威胁到底是什么，并且他也没有表示这项临时限制措施会持续多久。

有网友认为，马斯克此举并不是为了预防AI抓取信息，而是想让更多用户为蓝标付费。

据外媒最新消息，推特旗下Tweet Deck客户端也将于下个月发布新版本，而这个新版本的客户端将只向购买了推特蓝标服务的用户开放。

数据显示，2022年Meta旗下的Facebook的月度活跃用户数超过29亿，排在全球第一，另一款产品Instagram的月活跃用户数超过14亿。与之相比，推特的月活跃用户数仅4.36亿。

在经历了2022年底的大裁员后，推特的经营更是雪上加霜。2022年年底，马斯克在推特上发布了一项民意调查，57.5%的受访者呼吁他停止领导公司。今年3月，马斯克向外界透露，尽管自2022年初以来推特的每日用户数略有上升，但由于广告的“大规模下降”，推特的收入自去年10月份以来下降了50%。

为了挽救颓势，5月11日，马斯克对外宣布他将卸任推特公司CEO，由来自美国大型媒体集团NBC环球的高管琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）接任。而马斯克本人将出任公司执行主席和首席产品官（CTO），监督产品、软件和系统管理。

公开资料显示，亚卡里诺曾在NBC环球工作12年，不管是在娱乐演艺圈，还是在广告界，都有丰富的人脉。因此在推特重要的广告主争夺上，亚卡里诺的实力并不逊于Threads的团队。

面对来自拥有强大社交网络用户资源的Meta的直接竞争，马斯克不得不有所准备。今年5月，推特增加了加密通信功能，并且计划提供语音呼叫，这些功能的拓展，将使推特与Meta公司的Facebook和WhatsApp直接形成竞争。

在复制竞对产品这件事上，Meta早已得心应手。

Instagram近年来最大的功能革新中都潜藏着对手的影子：24小时后自动删除的Instagram Stories，在产品理念上近似 Snapchat的阅后即焚；不久前，Instagram推出了新功能Reels，这一功能被美媒形容是“山寨版TikTok”；凭借足够的用户基数，Meta的每次模仿尝试都取得了一定成果，无论作为进攻还是防御策略，都取得了足够的战略成果。

值得注意的是，7月3日，《华尔街日报》披露，Meta公司正在同中国企业谈判，想将Meta公司的VR头戴设备引入中国这个巨大的新市场。

据《科创板日报》报道，Meta已经与多家中国科技公司进行了讨论，目前可能会和腾讯进行合作，后者或成为 Meta Quest 系列头显的独家经销商，且将为 Quest 头显开发 VR 游戏。对此，腾讯回应表示，不予置评。

尽管扎克伯格在过去一年里一直在美国政坛煽动恐华舆论，想利用美国的民族主义情绪打压自己的主要竞争对手TikTok，但他的Meta公司VR头戴设备引入中国这个巨大的新市场在发展虚拟实景和“元宇宙”业务时，却又不得不面临着他的产品上却处处打着“中国制造”的窘境。

《华尔街日报》在其报道最后提到，就算Meta公司同中国企业合作成功，还可能要与主导中国市场的本土竞争对手展开竞争，其中就包括TikTok的母公司字节跳动。根据研究公司Counterpoint的数据显示，字节跳动的VR设备Pico，去年以43%的出货量领跑市场。此外，Pico在亚洲和欧洲地区也有销售，Meta在全球范围内同样面临激烈竞争。

同时，Meta的VR头戴设备还面临苹果和索尼的竞争。报道称，Meta今年6月发布了其设备Quest 3，预计今年秋季上市，起售价为499美元，这是苹果设备起售价3499美元的零头，也低于索尼设备的起售价549美元，然而用户对于Meta设备的接受度一直“不温不火”。

来源 |《商学院》综合自上海证券报、中国证券报、环球网、科创板日报、上观新闻、红星新闻

封面 | 视觉中国

编辑 | 吴蒙

校对 | 袁海鸣

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