七城竞夺，谁能拿下中国第三座迪士尼？

本文来自微信公众号：国民经略 （ID：guominjinglve），作者：凯风，头图来自：视觉中国

一

第三座迪士尼乐园，又多了一个竞争者。

日前，针对网友关于积极争取迪士尼乐园落地的建议，广州市文化广电旅游局回应称，目前，广州市正积极寻求与迪士尼等大型项目的合作机会。

对此，广州有关部门表示，迪士尼这类大型项目的落户对城市的旅游业发展和城市消费转型升级具有较大推动作用，引进大型项目也是广州市发展旅游的重要工作之一。

今年以来，第三座迪士尼乐园之争曾多次登上热搜。

从西部的成都、重庆、西安，到中部的武汉，从北方的青岛、天津，到如今的广州，至少七座城市成了热闻主角。

虽然多座城市先后辟谣，而迪士尼官方对于会否在中国建设第三座乐园不置可否，但仍然挡不住众多城市追逐的热情。

目前，全球共有六座迪士尼乐园，分别位于美国加州、美国奥兰多、日本东京、法国巴黎、中国香港以及中国上海。

一般而言，大型主题乐园在全球的布局，会综合考虑人口规模、经济实力、收入水平，也要考虑到不同乐园的地域分布。

从国际层面来看，无论是迪士尼还是环球影城，大型主题乐园，多数都分布在国际大都市，几乎都是国际消费中心城市，也是首屈一指的门户枢纽。

从区域层面来看，出于游客覆盖范围及避免内部竞争的考虑，同一家主题乐园一般不会聚集在同一个区域。

香港覆盖的是华南地区及东南亚地区，上海辐射的是长三角地区乃至全国，而中部、西部和北方仍旧缺位，这也是武汉、青岛、成都等地屡传“绯闻”的原因所在。

因此，这一次广州高调回应迪士尼传闻，令许多人感到意外。

二

广州，有没有希望拿下第三座迪士尼乐园？

单纯从主题乐园区域布局来看，广州似乎胜算不大，但布局并非唯一因素。

广州本身就拥有作为全球TOP25主题乐园的长隆，广州与香港直线距离只有100多公里，迪士尼会否在同一区域高密度布局，而广州是否需要一座迪士尼，自然就存在疑问。

作为中国区域首座迪士尼乐园，香港迪士尼早在2005年就已开园，直到2016年上海迪士尼开园之前，一直都是我国最大的主题乐园之一。

然而，由于种种因素影响，香港迪士尼乐园的营收不及预期，不仅入园人数远低于上海，甚至创下了连续8年亏损的纪录。

数据显示，上海迪士尼开业前五年年均接待1660万游客，而香港迪士尼在疫情之前的2019年全年入场人次为670万，而2022年为340万人次。

由于通关时间、物价成本、旅游消费丰富性及其他环境因素的考虑，不乏大量广东游客舍近求远，远赴千里之外的上海迪士尼。

与上海相比，广州对于旅游文化消费的吸引力和影响力丝毫不弱。

作为国际消费中心城市和国际综合交通枢纽，广州是华南地区唯一的国家中心城市，也是泛珠三角地区最大的门户所在，历来都是大型企业区域总部、超级主题乐园的首选地。

以广州为中心，航班可在3小时内直通全国主要城市乃至东南亚地区，高铁3小时内也可互达泛珠三角地区主要城市，交通区位优势一流。

同时，作为历史文化名城，广州旅游资源众多，“岭南风情”更是独具特色，疫情之前的2019年全年旅客接待量高达2.45亿次，位居全国前列。

就此而言，无论是迪士尼还是环球影城，在京沪之外，广州的竞争力都是独一无二的。

三

为何那么多城市对迪士尼趋之若鹜？

原因不难理解，中国不缺主题乐园，大型主题乐园就有100多家，但真正具有强IP效应、地标属性、国际影响力和强大拉动效应的主题乐园却微乎其微。

无论迪士尼还是环球影城，之所以风靡全球，靠的不只是游乐体验，而是背后附着的强大文化IP，给落地城市带来巨大的文旅流量入口，进而带动整体旅游业的提升。

根据主题乐园权威机构TEA和 AECOM发布的《2022全球主题公园和博物馆报告》，在TOP10主题乐园中，除了排名第5的日本环球影城和第8的中国珠海长隆海洋王国之外，其他都是迪士尼乐园。

不仅如此，大型国际主题乐园的影响力遍及全国乃至周边地区，而许多国内主题乐园的影响力多局限在一城一省之地。

根据界面新闻针对各项研究数据的梳理，上海迪士尼来自上海本地的游客仅占13%，其他都是外地游客。

数据显示，来自江苏、浙江、安徽等长三角地区的游客比例接近30%，但来自河南、山东、湖北的游客总量也超过了20%，就连广东、北京游客也占了3%以上。

与之对比，天津欢乐谷游客，来自天津本地游客占到70%以上，整个京津冀地区的游客占比超过90%；

而芜湖方特的游客主要来自安徽省内，占比高达73.7%。

所以，能否拿下迪士尼或环球影城，对于一个城市打造国际消费中心的意义是重大的。

四

大型主题乐园，具有强大的经济拉动效应。

大型主题乐园，投资动辄以数百亿计，年收入近百亿元，无论对于文旅、投资还是消费，都有巨大的拉动效应。

以开业不到两年的北京环球影城为例，在开业第一年，虽然不乏口罩等因素影响，北京环球影城仍然创下了1380万人次的纪录。

而在后疫情时代，今年环球影城单日最高客流量一度突破5万人次，未来不乏年度突破2000万人次的可能。

迪士尼乐园的拉动效应，同样不容低估。

作为中国第一座迪士尼乐园，香港迪士尼虽然连年亏损，但根据香港文化体育及旅游局公布的数据，迪士尼乐园至今带动经济1161亿元，约占当地GDP的0.3%。

上海也是如此。

根据中国旅游研究院发布的研究报告，2016年6月～2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%，乐园消费对GDP年均拉动0.21%，乐园年均直接提供就业岗位1万余个，间接年均提供就业岗位超过6万人次。

显然，超级主题乐园之于一个城市，带来的不只是单纯的门票收入，还有围绕着主题乐园形成的文化IP、住宿餐饮以及其他旅游生态，门票之外的溢出效应更为突出。

专业人士估测，迪士尼和环球影城等超级主题乐园，或将带来其年营业额10～15倍的区域经济效益，从而拉动整个地区的经济。

就此而言，迪士尼无论选择内地哪个城市落户，都会在无形之中抬升城市形象和知名度，给这些城市带来巨大的文旅流量入口，给经济带来新的增量。

当然，仍然值得思考的是，为何迪士尼、环球影城能风靡全球，而我国却没有诞生出具有世界影响力的大型主题乐园？

本文来自微信公众号：国民经略 （ID：guominjinglve），作者：凯风

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