2023开启下半年，旅行真人秀迎来出行高峰期

来源：传媒内参（CMNC）

文/林夕

进入暑期档，正式开启综艺密集上线的快节奏。特别是两大类节目，可谓是一骑绝尘，一个是音综如《中国好声音》《舞台》《中国说唱巅峰对决》《剧好听的歌》等，另一个则是户外真人秀，尤其是以旅行游戏为主题的新综，更是络绎不绝、持续不断。

与此同时，如果从下半年该品类节目透露出的各种信息可见：户外旅行真人秀不仅会在一段时间内保持着高热度和敏感力，还进行了更多花式新玩法，且类型多样、主题多变、形式多元，一言以蔽之，包罗万象的旅行类节目，或将再次成为2023下半年综艺创新的风向标和灵感源泉。

旅行真人秀密集回归，

平台进行多样化创新落地

实际上，从今年Q2开始，户外旅行真人秀或者说游玩型节目，已然呈现出加速奔跑之态，且热度不断，项目持续更新。其实也不难理解，出门旅行已然是当下大众与外界保持关联的重要方式了，同时也是节目创作与观众形成情感连接的具象出口。

通过梳理各大平台已上线或将上新的旅行真人秀，按照不同的主题与视角，传媒内参将其划分为四大类：第一，剑走偏锋，主打新概念旅行真人秀；第二，满足当下年轻受众社交和游玩的双诉求点；第三，嵌入人文历史主题的高端游学；第四，美食主题之下的复合型旅行。

第一，剑走偏锋，具象落点不同，但都主打新概念旅行真人秀。诸如《以绿色之名》，通过野外植物探索之旅，感受生命的力量；《这一波好6》，带来全新反诈互动户外体验；《城市中的桃花源》，开启国内首档历史街区“唤新”纪实之旅；《鲜生厨房》，带你翻山越岭、遍尝美食等；《跳进地理书的旅行》，南波万学长团带来的一场益智文化类旅行番。

第二，满足当下年轻受众社交和游玩的双诉求点，在旅行游玩过程中，与他人建立关联，同时将内心世界与外部环境真正打通，实现和解治愈的最佳效果。诸如生活类社交观察真人秀《五十公里桃花坞3》、城市探玩类真人秀《全力以赴的行动派2》、青年文化社交真人秀《野挺有趣》、潮流户外运动社交真人秀《出发！趣野吧》、户外旅行纪实真人秀《向山海出发》、直播沉浸式旅行类真人秀《暑与我们的夏天2》、文化旅游探索类综艺《青春环游记4》等。

此外，还包括一系列为艺人及其好友定制的旅行真人秀，主打熟人局，可实现更轻松自在的游玩放松全过程。诸如诸如全球户外生活文化实境秀节目《周游记2》，周杰伦破圈邀约好友齐聚，有温度有地气地呈现最真实的生活。户外旅行真人秀《现在就出发》，由沈腾发起，他将和好友们一起出发探索自然魅力，开启一场解压的充电之旅。闺蜜异国旅居真人秀《期盼已久的假期》，赵丽颖、张碧晨两位闺蜜倾情参与加盟。另外，还有B站旅行类节目《凤凰传奇定制综艺》，作为平台为凤凰传奇组合定制番节目，二人将带领大家一起见证祖国的大好河山。

第三，嵌入人文历史主题的高端游学，深厚的文化底蕴与宏大叙事命题，观众可以跟随嘉宾一同体验，并在这个过程中实现了一次自身对文化脉络的寻根之旅。代表节目有沉浸式人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》，通过“视听味触”四大人体感官角度走进北京中轴线，打造多场景双时空穿越，致敬高光时刻。实景文化类深度访谈节目《似是故人来3》，打开国宝背后隐藏的文明互鉴密码，讲述中华文化“会客厅”如何承载古今中外好故事。文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城2》，探源团单霁翔、何冰、王昱珩、郑璐，带领观众一起共赴探源旅途。人文纪实综艺《行进中国·黄河篇》，从黄河活水源阿尼玛卿雪山出发，自西向东沿黄河九省行进5464公里自助旅游，看黄河风光、听黄河故事、感受黄河文化。

第四，美食主题之下的复合型旅行，在旅行的路上，美景与美食都不可辜负，此类节目创新落点更烟火气和多元化。代表节目有爱奇艺串串探寻趣味美食真人秀《一起撸串吧》，陈赫、杜海涛、唐九洲、赵小棠组成“撸串家族”，他们将奔赴五站七城，感受当地烤串文化，接受最特别的赶“烤”任务挑战，品鉴最美味的串串。浙江卫视实景推理美食探秘真人秀《“食”万八千里2》，由伯远、陈欢、唐九洲、伍嘉成、武艺组成“食”万兄弟团，继续欢乐带领大家见山河、赏美景、吃美食。湖南卫视《中餐厅7》，回归经典的海外经营模式，在匈牙利首都布达佩斯开店，中国美食+外国风情，又是熟悉的节目味道。此外，《花儿与少年》最新一季，据悉也将重回以往海外旅行的常态模式。

天时地利人和，

旅行真人秀迎来发展“高峰期”

第三方数据显示，2023年国内旅游人数预计约为45.5亿人次，相比去年同期增长73%。特别是小长假期间，国内旅游的预订量暴增，相比去年同期增长十分明显，尤其是五一假期，出境游订单量同比增长近19倍，出境机票预订量同比增长近12倍，出境游酒店预订量同比增长超过29倍。

基于此，说明“旅行热”正在成为当下大众颇为关心的社会话题，且热情高涨、热度不减。那么，对于节目创作团队来说，无疑要有对社会热门题材保持高敏感度，并对其进行综艺化创新落点。同时，这是旅行真人秀持续火热不断的深层因素。

那么，具体到此次旅行类节目的再度回归，从宏观角度来看，主要有两点原因：一方面，旅行类真人秀本身就是主要的节目品类，且成熟案例较多。另一方面，治愈类综艺颇受大众的偏爱，那么以旅行为载体的综艺创新，更易呈现出治愈系效果。此外，从体量上来说，中部或腰部的旅行类真人秀，在试错成本上来说相对可控，且基本上也会获得不错的收益，这在当下降本增效的实际情况来看，此品类节目更具有一定的竞争优势。

如果再具体一点，特别是从平台的站位来说，之所以会再度布局旅行真人秀，或许有两点动力。一方面，从投入产出比来说，旅行类节目是稳健性类型，一般不会出错。另一方面，从商业层面来说，旅行类节目有着天然植入广告的优势，对于特定品类广告客户、快消品客户来说，天然具有吸引力。

追本溯源发展轨迹，从古早旅游节目

到当下户外旅行真人秀

如果从纵向审视国内旅行类节目的发展轨迹，较早可以追溯到电视风光片，主要展示的是旅游景点的自然风光和风土人情。之后便是以“不看不知道，世界真奇妙”为口号的《正大综艺》为新的转折点，采用的是嘉宾外拍的旅游节目，一度成为那个时代国人通过电视媒介了解世界多样性的新“窗口”。

值得一提的是，2014年成为旅行类节目集中爆发的一年。这一年，电视歌唱类选秀节目在政策调控下，逐渐回归理性市场。此后，旅行类节目乘势而起，迅速成为大热的节目品类。

诸如湖南卫视《花儿与少年》，东方卫视《花样爷爷》《花样姐姐》《两天一夜》，浙江卫视《出发吧爱情》《一路上有你》《西游奇遇记》，江西卫视《带着爸妈去旅行》，深圳卫视《极速前进》，江苏卫视《前往世界的尽头》，东南卫视《茶道真兄弟》《真爱在囧途》，旅行卫视《鲁豫的礼物》，湖北卫视《如果爱》等等，旅行真人秀成为综艺节目竞相追逐的创新高地。

之后几年，旅行主题真人秀，也一直在创新之中，产出了不少新节目，但鲜少能够达到国民级声量。近两年，尤其是伴随着不少客观因素，旅行主题节目也逐渐陷入创作窘境，但当下大众旺盛的旅行出门需求，也为旅行真人秀的创作提供了更广阔的成长空间。

值得一提的是，有行业人士预判，未来旅行真人秀势必将越来越垂直化，甚至成为受众或客户的定制化项目。由此来看，该品类节目或许真的可以长远且稳定的发展下去。