一句“玩的就是真实”，让“李炮儿”成为今年上半年抖音唯一涨粉超千万的博主。
视频开头，“李炮儿”总是一副未经美颜修饰的状态，带着三分不屑四分漫不经心俯视镜头，半眯着眼大声读出网友留言想要他完成的挑战：从“敢不敢找个咏春拳老师傅PK”，到“敢不敢报名去当漫展coser”，再到“敢不敢参加中国好声音”……有些挑战称得上“离谱”，可他从来不怵，一声气沉丹田的“开干！我玩的就是真实”，画面一转就来到各个挑战现场。虽然大部分挑战都伴随着搞笑告终，但在最近勇闯好声音的挑战中，“李炮儿”却以一匹黑马的姿态进入全国100强，这种“我行我真上”让网友直呼意外，也为账号带来巨大的流量。据新榜旗下抖音数据工具新抖，截至发稿前，“李炮儿”近30天涨粉421万，勇闯好声音系列的10条视频点赞量均超过200万，单条点赞量最高达到489万。而在今年上半年抖音博主涨粉排名中，“李炮儿”的表现同样领先于众人。据新抖数据不完全统计，2023年1月1日-6月31日，“李炮儿”累计涨粉1015万，涨粉量位居抖音上半年第一（不包括官方蓝V账号），截至目前粉丝量达到1455万。粉丝留言挑战一度是博主整活秘诀，这种交出主动权的方式，不仅让观看视频的网友获得参与感，也为“李炮儿”提供了源源不断的整活选题和流量关注。“李炮儿”的中国好声音挑战折戟于全国100进30。虽然没能走到最后，但他还是在视频中连连道谢，并表示接下来还会带来更多欢乐。一些网友觉得没看够，在评论区直呼来个复活赛，还有网友留言想看“李炮儿”进行新的挑战。粉丝留言挑战，是“李炮儿”起号的关键，也是上半年涨粉千万的开始。今年1月6日，“李炮儿”发布了首期挑战视频——“去房地产售房处看房，所有手续都看好了，说没钱”。这条时长1分半的视频中，“李炮儿”在某售楼中心工作人员推荐下“看中”了一套总价近600万元的新房，到了最后的付款签字环节，他玩笑般地拿出了200元现金做首付，让工作人员沉默半响，他才解释是“录个段子，开玩笑的”。虽然视频中有些内容让人觉得尴尬或冒犯，但也有人认为这反而说明“李炮儿”挑战内容的真实性，不存在剧本。截至目前，这条视频在抖音获得35.1万点赞，粉丝留言挑战系列视频也就此展开。后续视频中，“李炮儿”将可能冒犯到对方的行为，改为挑战自己，比如“去拳击馆和教练单挑”“去美甲店做美甲”等。一开始，“李炮儿”迎接这些离谱挑战时都是一幅斗志昂扬、稳稳拿下的模样，但到了视频后半程，他却变成“倒霉蛋受难记”中的吃瘪主角。然而，到“李炮儿”发布的第9期粉丝留言挑战视频，之前熟悉的套路被打破了。该期视频的挑战主题是——“去学唱歌，无论老师怎么教都用喊麦的语气唱出来”。视频前1分多钟，“李炮儿”还是一如既往整蛊音乐老师，任凭对方怎样耐心教导都只用喊麦唱歌，直到最后十几秒，他才认真地用美声唱法展示出自己的真实水平。
“李炮儿”扮猪吃老虎的样子让网友大跌眼镜，直呼“不是，你是真会唱啊”。截至目前，这期具有反转效果的视频在抖音获得142.2万点赞，在前16期中挑战视频中点赞量最高，同时也为“李炮儿”参赛中国好声音埋下伏笔。虽然“李炮儿”并未公开聊过自己的音乐经历，但网友之间相传他是沈阳音乐学院硕士，这为他的反差人设增添了几分神秘色彩。之后，他如粉丝所愿报名参加中国好声音，一路杀到了全国100强，比赛选曲也是参考网友留言的意见，让粉丝有一种“我养的电子宠物出道了”的欣慰感。好声音参赛间隙，“李炮儿”的更新频率也没落下，甚至从辽宁去广东赛龙舟、到锡林郭勒跟当地人PK摔跤，快者日更，慢者一周三更。正是这样高频的更新次数，让网友像看连续剧一样蹲点催更，往往上一条视频评论区的粉丝留言挑战，在一两天后的新视频中就会出现。粉丝留言挑战并不是“李炮儿”更新的第一个系列视频。2020年7月，“李炮儿”抖音账号发布了首条视频，以一人分饰多角的形式模仿电商直播间套路。在这条30秒的视频中，他分别扮演了主播、品牌方、观众三个角色，重现直播间主播刺激观众下单的情景。此后的4个月内，“李炮儿”一共发布了41条揭秘电商直播间的视频，单条最高点赞量65万。在这之后，“李炮儿”又以相似的形式继续模仿了美食探店博主、综艺、影视剧的内容套路，累计发布视频超过60条，点赞量多徘徊于20-50万之间，仅有一条视频点赞量最高达224万。从“李炮儿”的快手账号来看，上述套路模仿系列视频完结后，他还尝试了其他类型，比如以校园为背景，一人分饰校长、教导主任和学生，但这部分内容没有出现在抖音账号中，可能是被隐藏。“李炮儿”快手主页
早期视频中，“李炮儿”主要强调对所饰角色的还原，没有形成“玩的就是真实”这类特点鲜明的口头禅和个人特点，视频时长多也在1分钟以内。新抖数据显示，2023年1月6日首期粉丝留言挑战视频发布前，“李炮儿”抖音粉丝为188万，而在2021年2月19日，其粉丝量已经迈过100万的关口。这意味着在近两年的时间内，“李炮儿”粉丝量净增长在百万以内，间接解释了他多次尝试新系列、寻求新增长的原因。新抖数据显示，“李炮儿”粉丝群体中，男性占比超7成；31-40岁群体占比最多，达到31.52%，其次是18-23岁和24-30岁两个群体。在地域分布上，三线城市粉丝居多，占比22.3%，其次是二线和新一线城市，一线城市粉丝占比仅8.97%。换言之，18+的小镇青壮年男性，或许更容易成为“李炮儿”的忠实粉丝。这一点上，“李炮儿”粉丝画像与目前坐拥近亿粉丝量的“疯狂小杨哥”有着相似之处。新抖数据显示，“疯狂小杨哥”粉丝群体中男性占比达6成，31-40岁粉丝占比达4成，三线城市粉丝同样最多，占比24.43%。7月15日，“李炮儿”发布最新挑战视频“去三只羊当一天老板”。在小杨哥的整蛊下，他体验了给新员工培训、工地搬水泥等“老板干的活”，截至发稿前该条视频获得311万抖音点赞。当晚，“李炮儿”还出现在小杨哥直播间与之互动。目前，“李炮儿”还未像小杨哥一样入局直播带货，但陆续发布过多期商业合作性质的短视频，其中出现次数较高的是游戏宣传类型。以5月19日发布的挑战给游戏主播周淑怡当一天陪玩的视频为例，将粉丝留言挑战与宣传游戏的陪玩内容相结合，获得146万点赞。我们翻看完“李炮儿”发布的75条粉丝留言挑战视频，发现其中不少带有些许整蛊或者说“自虐”色彩。
比如他曾挑战被印度理发师洗脸，从一开始就糊到嘴里的洁面乳，就预示着这是一次不同寻常的体验。不出所料，印度理发师手法逐渐“粗暴”，让洗完脸的“李炮儿”眼睛都冒出血丝。在“疯狂小杨哥”直播间中，“李炮儿”也以相似的手法给大杨哥洗了把脸。虽然视频中“李炮儿”有时因为挑战项目离谱而吃尽苦头，但他也带火了粉丝留言挑战的话题。每次挑战前，他说的那句口头禅“玩的就是真实”，截至目前其抖音话题播放量达到41.1亿次，不少博主也在挑战视频里使用了这句话。除了塑造出自己的视频特色风格，对“李炮儿”加成最多的是超过千万的粉丝增长量，这也让他登上了今年上半年涨粉第一的位置。仅看单个数字可能不够直观，据新抖数据不完全统计，今年上半年涨粉第二、第三名分别是唱红“挖呀挖”洗脑神曲、涨粉790万的“音乐老师花开富贵”，和被戏称为直播间“内娱客服”、涨粉747万的张大大。然而相比于后两位，“李炮儿”在大众网友眼中的存在感却没有那么强烈。即使是近期登顶抖音热搜榜的#李炮儿参加好声音#，其相关话题并未出现在微博热搜中，但“挖呀挖”和张大大直播片段在微博屡被热议，甚至多次冲上微博热搜第一。抖音涨粉千万、微博“查无此名”的反差感，让“李炮儿”暂时未能成为全网热议的现象级网红。但不可否认的是，他的涨粉数量和百万赞爆款，证明了内容赛道仍存在可以创新的空间。“刺猬公社”曾在《2023，消失的超级网红》一文中指出，今年上半年诞生的头部网红中，有一部分是踩中了时代的脉搏，比如因旅游复苏走红的“导游小祁”，赶上淄博热的“B太”，但他们也不算是现象级网红，因为促使其成为头部网红的事件本身，没能触达更大范围的受众。放在“李炮儿”身上，他的涨粉契机与其参赛中国好声音这个知名度更大的比赛存在密切联系。在他点赞量200万以上的前20条抖音视频中，勇闯好声音相关视频数量达到10条。在快手、B站等分发平台，“李炮儿”参赛好声音相关视频同样位居账号爆款之列。随着好声音系列进入尾声，“李炮儿”又将开启哪些新系列打破传播圈层，答案或许藏在下一次的粉丝留言中。校对 | 云飞扬
• 作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。• 我们的客户既包括中国平安、腾讯、字节跳动、京东、宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、迪士尼等500强，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。
• “新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”、“金狮国际广告影片奖”、“沙利文中国新经济卓越增长奖”等称号，拥有多个传播评估监测专利。
