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Gentle Monster 新联名市价疯涨,但真的很好玩

Gentle Monster 新联名市价疯涨,但真的很好玩

时尚

「眼镜的时尚搭配潜力」仍在被 Gentle Monster 以联名形式不断挖掘,本月则与巴黎先锋饰品单位 D'heygere 联名,围绕婚礼进行的创意营销,在社媒广受好评,而开创性地模糊「时尚眼镜 x 首饰」的边界,迅速引发热议和抢购。






GM 搞「表白」,

联名营销又成功了,

耳钉 x 眼镜等款式,

在二级市场火热:


本月 Gentle Monster 突然公布「求婚信息」,在埃菲尔铁塔上空拉起横幅,以三语展示出 Will You Marry Me D'HEYGERE,让不少人开始关注「求婚对象」巴黎小众先锋饰品单位 D'HEYGERE,引发热议后立刻发布「摘下 D'HEYGERE 耳钉嵌入联名眼镜」的视频,将镜框转化为「饰品陈列装置」,宣告再次对先锋设计展开尝试;



了给本次联名增加颠覆性、浪漫色彩,GM 更邀请先锋品牌 mowalola、Jaded London 的摄影师 yiskid 执镜,打造一辑「摔倒的婚礼现场」,华丽视觉在社媒进一步发酵;




联名系列迅速俘获大量女玩家,GM 主推「可镶嵌耳钉的 Pierced 02」人气最为火爆,使用流行小框,并以 GM 经典银色与 D'HEYGERE 饰品搭配,成为高级感造型利器;


除了原装的 8 颗钻石饰品外,「可根据喜好 DIY」是 Pierced 02 受追捧的原因,不少人运用手镯、回形针、花卉等进行搭配,让其融入 Y2K 等风格中,Pierced 02 已迅速售罄,官方店铺需登记排队等待补货,发售价 2600+,目前市价已升至 7000 RMB 左右;


Gentle Monster x D'HEYGERE

Pierced 02


另一以「王冠」为灵感、参考防风镜造型的 Tiara 02,被王嘉尔 Panthepack 团成员 karencici 及一众时尚博主选择,激进地打破传统平光镜框造型,镜身镶满 26 颗钻石,但巧妙的结构设计,让其佩戴仍然舒适,国内官方店铺不做发售,市价同样攀升至 7K 以上:



Gentle Monster x D'HEYGERE

Tiara 02


联名系列最后一款 Rings 02,意图打破墨镜 x 戒指的边界,使用 3 颗钻戒衔接镜框、镜腿,虽然人气比前两款平光镜稍低,但目前也已售罄,市价约 3000 RMB。


Gentle Monster x D'HEYGERE

Rings 02


 




GM 联名史中,
最没名气的对象,
却师从 Margiela,
正被 Kylie 等人追捧:


尽管联名热度、设计规格极高,但本次合作对象,算是 Gentle Monster 联名史中「知名度最低的一位」;


品牌主理人、设计师 Stephanie D'heygere 的履历,却相当华丽,毕业于安特卫普皇家美术学院时装设计系,并在 Maison Margiela 饰品部工作了 4 年半,其后以自由设计师身份,为 Y/Project、Jil Sander 提供饰品设计;


D'heygere 23SS

厌倦了创意不断重复后,便决定自创同名品牌 D'HEYGERE 去「颠覆」配饰,并深受 Maison Margiela 启发,沉迷于「对原有事物的解构重塑」,其近期热门单品中,极简耳环与假发的结合,就似乎与 Margiela 一脉相承,「CD x 耳坠」也被玩家用于 Y2K 搭配;



D'HEYGERE 的先锋设计,让单品兼具造型、收藏属性,模糊边界的项链、耳饰让其在创意人士、时尚玩家中收获忠实粉丝,也得到如 Kylie、Dua Lipa、Julia Fox 等名人关注,并着用其包款、指饰环等单品进行造型;


下,耳钉项链 / 指环耳饰


让「不同事物与珠宝结合」并维持珠宝本身的高级质感,以此制作先锋配饰,已是 D'heygere 驾轻就熟的设计手法,因此在本次联名中做到完美融合「珠宝 x 眼镜」,成为今年继 Margiela 联名后、GM 第二款社媒爆火的合作款墨镜。





GM「缩窄」联名线,
为了精准攻占造型眼镜


作为「联名大户」,Gentle Monster 带来了许多令人印象深刻的合作,从 Fendi、Moncler、Alexander Wang,到 HBA、Ambush、Heron Preston 以及 SANKUANZ、XANDERZHOU 等国内先锋品牌,还有众多艺人联名甚至联乘了《魔兽世界》;

Gentle Monster 的联名线常聚焦于「造型眼镜」,也多造成抢购,但频繁、大跨度联名之下,一定程度上冲散了 GM 联名线的前卫风格,去年中期发布足球明星 Son7 联名后,GM 调整策略,沉寂半年才发布 Margiela 合作系列:



Margiela 联名一经发布,便吸引大量日韩博主用于造型,此后 GM 将联名对象的选择,专注于「小众先锋」,除艺人联名外仅有韩国先锋品牌 Thug Club 及本次的 D'heygere;

thug club 联名 GM Bold 线

此前,GM 已多次在合作中强调 found object 理念,即「将 GM 眼镜作为日常物品创造的艺术」来进行设计,并与「艺术装置结合购物体验」的创新相结合;


在与小众先锋时尚单位的碰撞下,「GM 联名线」越发接近 found object 理念,并更精准地击中亚洲玩家造型需求,让其仍是「造型眼镜」中的首选。









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