Gentle Monster 新联名市价疯涨,但真的很好玩
「眼镜的时尚搭配潜力」仍在被 Gentle Monster 以联名形式不断挖掘,本月则与巴黎先锋饰品单位 D'heygere 联名,围绕婚礼进行的创意营销,在社媒广受好评,而开创性地模糊「时尚眼镜 x 首饰」的边界,迅速引发热议和抢购。
GM 搞「表白」,
联名营销又成功了,
耳钉 x 眼镜等款式,
在二级市场火热:
本月 Gentle Monster 突然公布「求婚信息」,在埃菲尔铁塔上空拉起横幅,以三语展示出 Will You Marry Me D'HEYGERE,让不少人开始关注「求婚对象」巴黎小众先锋饰品单位 D'HEYGERE,引发热议后立刻发布「摘下 D'HEYGERE 耳钉嵌入联名眼镜」的视频,将镜框转化为「饰品陈列装置」,宣告再次对先锋设计展开尝试;
为了给本次联名增加颠覆性、浪漫色彩,GM 更邀请先锋品牌 mowalola、Jaded London 的摄影师 yiskid 执镜,打造一辑「摔倒的婚礼现场」,华丽视觉在社媒进一步发酵;
联名系列迅速俘获大量女玩家,GM 主推「可镶嵌耳钉的 Pierced 02」人气最为火爆,使用流行小框,并以 GM 经典银色与 D'HEYGERE 饰品搭配,成为高级感造型利器;
除了原装的 8 颗钻石饰品外,「可根据喜好 DIY」是 Pierced 02 受追捧的原因,不少人运用手镯、回形针、花卉等进行搭配,让其融入 Y2K 等风格中,Pierced 02 已迅速售罄,官方店铺需登记排队等待补货,发售价 2600+,目前市价已升至 7000 RMB 左右;
Gentle Monster x D'HEYGERE
Pierced 02
另一以「王冠」为灵感、参考防风镜造型的 Tiara 02,被王嘉尔 Panthepack 团成员 karencici 及一众时尚博主选择,激进地打破传统平光镜框造型,镜身镶满 26 颗钻石,但巧妙的结构设计,让其佩戴仍然舒适,国内官方店铺不做发售,市价同样攀升至 7K 以上:
Tiara 02
Rings 02
尽管联名热度、设计规格极高,但本次合作对象,算是 Gentle Monster 联名史中「知名度最低的一位」;
品牌主理人、设计师 Stephanie D'heygere 的履历,却相当华丽,毕业于安特卫普皇家美术学院时装设计系,并在 Maison Margiela 饰品部工作了 4 年半,其后以自由设计师身份,为 Y/Project、Jil Sander 提供饰品设计;
厌倦了创意不断重复后,便决定自创同名品牌 D'HEYGERE 去「颠覆」配饰,并深受 Maison Margiela 启发,沉迷于「对原有事物的解构重塑」,其近期热门单品中,极简耳环与假发的结合,就似乎与 Margiela 一脉相承,「CD x 耳坠」也被玩家用于 Y2K 搭配;
D'HEYGERE 的先锋设计,让单品兼具造型、收藏属性,模糊边界的项链、耳饰让其在创意人士、时尚玩家中收获忠实粉丝,也得到如 Kylie、Dua Lipa、Julia Fox 等名人关注,并着用其包款、指饰环等单品进行造型;
下,耳钉项链 / 指环耳饰
让「不同事物与珠宝结合」并维持珠宝本身的高级质感,以此制作先锋配饰,已是 D'heygere 驾轻就熟的设计手法,因此在本次联名中做到完美融合「珠宝 x 眼镜」,成为今年继 Margiela 联名后、GM 第二款社媒爆火的合作款墨镜。
Gentle Monster 的联名线常聚焦于「造型眼镜」,也多造成抢购,但频繁、大跨度联名之下,一定程度上冲散了 GM 联名线的前卫风格,去年中期发布足球明星 Son7 联名后,GM 调整策略,沉寂半年才发布 Margiela 合作系列:
此前,GM 已多次在合作中强调 found object 理念,即「将 GM 眼镜作为日常物品创造的艺术」来进行设计,并与「艺术装置结合购物体验」的创新相结合;
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