预售"秒光"、门票"炒高"、热度"爆表"…起底"演唱会经济"资本局！

来源：证券时报

门票被“秒光”、票价被炒高、场面热度“爆表”......今年以来，线下大型演出市场的重启受到市场和资本的极大关注，一众人气明星的出演还创造了备受各地争夺的演唱会经济。数据显示，2023年上半年全国营业性演出场次达到19.33万场，同比增长400.86%。一场演唱会是如何诞生的？背后有怎样的产业链和“资本局”？

今年夏天，比三伏天更热的是演唱会市场。近半年来，多场热门演唱会在多地轮番上演，掀起了一阵阵热浪。一场看似简单的，时长仅有2-3小时的演唱会，背后却是一条庞大的上下游产业链。

具体来看，演唱会的上游产业包括演唱会的主办方、演员和演唱会场馆。中游产业则是音响、灯光、舞台、舞美、编导等与演唱会直接相关的环节。下游则是宣传推广、艺人经纪、门票管理、安保等等。

王欣（化名）从事投资主办演唱会事业近20年，投资主办过多位知名一线明星的演唱会，他给记者介绍了一场演唱会从筹划到最终呈现的大致流程。“有了开演唱会的想法之后，艺人、经纪公司或者艺人的个人工作室，会跟一些有意向承接这场活动的全程巡演主办商去洽谈，他们接下来了就相当于一级总代理，然后再把演唱会统筹分包出去。”王欣表示。

王欣介绍，以往艺人工作室或者经纪公司纯粹是“卖盘”（即将演出承包出去），而一级总代理的演出商也更多是纯粹“买盘”，买过来之后再转卖给各地的演出商，但是，今年的演出市场比较火热，所以很多演出公司包括经纪公司自身，都可能会进行投资，参与到一场演唱会里，进而获得相应的收益。

此前曾有传言TFBOYS演唱会的门票被炒至200万一张，还有多个明星演唱会的门票价格都被炒高，对此，王欣告诉记者：“需求确实很大，但场地空间有限，门票出现溢价很正常，比如一张2000元的票，黄牛卖出3000元-5000元都是正常的，但200万就不现实了。”王欣表示，这更多是被喊出来的价格，为了博眼球衬托演唱会的火热，实际上是有价无市。

各地火热上演的一场又一场演唱会，演出商真的能赚个盆满钵满吗？“过去几年受疫情影响，演出公司基本都是半停工状态，现在只能说是追回失去的三年。”王欣说。因此，对大部分的演出公司来说，尽可能多接单、多开工是今年的首要任务。

但是，虽然场地不够用、门票秒光、门票价格也较以前小幅上涨，但王欣坦言，赚钱效应并非很强。“场地、制作、人工、机票、酒店等各项成本都在飞涨，涨幅是大于票面的溢价的，所以，即便门票稍微有点涨价，也不见得有赚多少，更何况有些明星的票价并没有怎么涨。”因此，对许多演出公司来说，如今演唱会“旺丁”却并不一定“旺财”。

记者梳理发现，作为演唱会背后的重要“操盘手”，不少演出公司背后都有资本“潜伏”其中。据不完全统计，今年夏天举办的40场演唱会背后，涉及多达25家演出、经纪公司。而且，同一位艺人在不同城市和不同场地的演出，都可能由不同公司“操盘”。

比如，近期火爆上演的TFBOYS“十年之约”演唱会背后的主要运营方是北京时代峰峻文化艺术发展有限公司，天眼查显示，时代峰峻背后的大股东分别为温素芬和李雯，持股比例分别为80%和20%，公司已成功注册“TFBOYS”“TF家族”等多个商标，时代峰峻几乎是伴随着TFBOYS组合的成长而发展起来的，其成功在于打造了TFBOYS这个明星组合，TFBOYS走红之后，时代峰峻试图打造的第二代、第三代，虽然也都红了，但都没有达到TFBOYS的高度。因此，时代峰峻还能否继续复制这种流量体的培育和打造模式，进而获得很好的商业转化和应用场景，成为国内企业和资本关注的焦点。

而此前五月天巡回演唱会的全程主办方为上海华人文化演艺有限公司，其注册资本超过1.6亿元，企业法人是黎瑞刚。值得注意的是，黎瑞刚还是CMC资本的创始人。此外，该公司背后还有宁波、上海、嘉兴、苏州等多地股权投资基金的身影，其中，宁波赞加创业投资合伙企业（有限合伙）持股20%。宁波鑫鸣创业投资合伙企业（有限合伙）持股12.9%。上海华人文化演艺有限公司对外投资了27家企业，其中就包括主办五月天巡回演唱会北京站的北京华乐非凡文化传播有限公司和负责该演唱会深圳站的深圳稻草华文文化传播有限公司。此外，五月天演唱会票务平台之一的“纷玩岛App”所关联的上海名辉文化发展有限公司，由该公司100%持股。

值得注意的是，此前多场演唱会背后还有上市公司的身影。如7月举办的2023乐华家族演唱会，背后是港股上市企业乐华娱乐，演唱会阵容包括王一博、李汶翰、周艺轩等艺人，或受此消息影响，该公司在演唱会前的一段时间内股价还出现了一定的涨幅。

还有一些公司尝试涉足演唱会业务，但未能成功冲击资本市场。比如特艺文化娱乐及制作(控股)有限公司，多次递交港股主板上市申请。这家演唱会服务商已替超过400名艺人及乐队，例如BIGBANG、周杰伦、五月天等举行超过600个演唱会项目，其为中国香港十大演唱会主办机构之一。

随着今年演唱会的火爆上演，一种为乐团或是独立歌手开小型演唱会的场地，即LiveHouse也陆续恢复了演出。据了解，目前整个LiveHouse市场中，MAO LiveHouse、音乐房子、疆进酒OMNI SPACE等老牌场地已经积攒起可观的市场影响力。其中，MAO LiveHouse背后公司世纪乐梦（北京）文化传媒有限公司已完成了Pre-A轮，交易金额数千万元，投资方为太合音乐集团、君联资本，君联资本以10%的持股为其大股东，资本入局后，公司董事池永强曾表示，融资将主要用于品牌在全国各地的连锁化扩张等。

新一轮城市大战，也因接二连三火爆上演的演唱会而打响。

在全国各地大力提振消费的背景下，演唱会作为一种粉丝经济，却比许多消费形态都更具有拉动经济的能量。以TFBOYS演唱会为例，“西安发布”发文称，据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%;门票收入3576万元，直接带动4.16亿元人民币的旅游收入。

而在更早前的3月，衢州举办的薛之谦演唱会，累计接待游客数约10万人次，两天内共计实现旅游消费约1.24亿元，带动相关行业消费约6.9亿元。4月海口举办的迷笛音乐节，三天时间，拉动了海南旅游出行、住宿、餐饮、购物消费等约1亿元。

越来越多的城市看到了演唱会背后的巨大能量，开始向演唱会抛出了橄榄枝。比如，海南2月发文称要增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给，设立了总规模1.1亿元的文体专项奖补资金，根据观演人数对企业进行补贴。山东则明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，淄博与麦田音乐节签下的“十年之约”，政府承诺将为前五年的活动出资。

而在这一轮城市演唱会争夺战中，古城西安“出圈”。据统计，仅8月在西安亮相的就有TFBOYS演唱会、刘若英演唱会、秦马湖马蹄音乐节等演出。预计到2023年底，将有13组歌手的17场大型巡回演唱会落地西安。

根据中国演出行业协会的监测数据显示，2023年上半年全国营业性演出场次达到19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入达到167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数增至6223.66万人次，同比增长超过10倍。