单场上座率可达12000人次，VR演唱会能否成为天价演唱会替代品？

2023-06-23 13:06

文/VR陀螺 ZJ

Post Malone耸立在3米高的地方演唱着歌曲，在这个宇宙中，一切似乎都是可能的。无论在场馆中移动到哪里，他的目光都会跟随观众。在演唱会上，他还带来了特别嘉宾的表演，包括The Kid LAROI的《Wasting Angels》和Fleet Foxes的《Love/Hate Letter To Alcohol》。

图源：Post Malone/Meta

观众能轻松挤到演唱会前排，进行一些只有在大型音乐节上才有可能实现的互动，更重要的是，这些体验都是免费的。除了会成为一个卡通化身之外，观众能感受到一切演唱会现场的氛围，包括听到其他观众的欢呼声。

没错，这是一场在元宇宙中进行的演唱会。

需求旺盛的线上演唱会

作为Facebook、Instagram以及Quest VR头显背后的母公司，Meta一直在与知名音乐人以及iHeartRadio等公司合作，为用户带来沉浸而清晰的体验，用户可以在他们的客厅里随时参加各种音乐活动。虽然Meta并不是元宇宙的拥有者，而仅仅只是占据了这个庞大的虚拟世界的一部分。但比起为用户提供单独、孤立的体验，他们更希望能够努力为众多虚拟粉丝带来统一的体验。该公司的目标是努力模拟现实生活中的现场音乐活动。

Meta的媒体合作总监Mina Lefevre解释说道：“这也是为了给歌迷带来一个机会，让他们一起感受一些平时可能不太有机会体验到的东西。我们花了很多时间思考如何让青少年和年轻人使用工具，以便能够相互联系，无论人们住在全国各地还是世界上另一个地方。”

图源：Post Malone/Meta

“我们从Post Malone的粉丝参与他的演唱会这个过程中得到了反馈，并将其应用到我们未来的一些体验中，”她补充说道。

不仅仅是Post Malone的粉丝对Meta的VR体验提供了反馈。参加Foo Fighters线上演唱会的粉丝也提供了许多反馈意见，其中包括如社交媒体上的用户提到的无法进入虚拟场地、大厅无法使用以及相机问题等。

这个问题主要是由于人们对乐队和免费演出的需求而产生的，就像目前所有Meta线上音乐活动的常见情况一样。据《Futurism》消息，一场线上虚拟演唱会的上座率估计在7000到12000之间，Horizon Worlds的副总裁Vivek Sharma曾提到，“需求是前所未有的”。

图源：Foo Fighters/Meta

尽管如此，正如许多演唱会观众在过去一年中所经历的那样，现场音乐行业一直是一股旋风，Bruce Springsteen、Bad Bunny和更多热门艺人的粉丝对“黄牛票”大幅飙升价格的方式表示不满。Maggie Rogers和The Cure的Robert Smith等音乐人则试图通过现场售票和选择不使用动态定价来进行补救。

然而，这也提出了一个问题：当你可以免费参加一个沉浸式体验时，为什么还要经历这样的麻烦？

飞速发展的VR演唱会

许多年轻用户初次接触VR演唱会是通过电子游戏《堡垒之夜》，Travis Scott在2020年4月的演唱会吸引了超过1200万人次的参与。然而，这场演唱会只进行了短短的10分钟。

在这场活动的第二天，《我的世界》与Charli XCX和100 Gecs联手举办了一场沉浸式演唱会，为Feeding America活动筹集了超过5万美元善款。100 Gecs的Laura Les当时表示：“我们所做的事情并不是什么难事，任何人都可以将其与适当的经验和专业知识结合起来。希望能有更多人注意到这种线上活动，并充分利用它，这样人们就能随时举办派对了。”

新冠疫情也是促使VR演唱会迎来增长的另一个关键角色，因为许多用户在2020年被迫在家隔离，能够找到一个便利且能替代真实观看歌手演唱会体验的方法对许多人来说是个加分项。

即使现场音乐活动在此后的3年里逐渐回归，VR线上演唱会的可及性也可以为那些通常可能出于经济或其他原因无法参加的歌迷带来在高价演唱会上坐前排的感觉。

正如Meta的艺术家合作总监Malika Quemerais所解释的那样，线上演唱会拍摄过程的范围会有所不同，通常会在“180°屏幕或更多屏幕以及2D的平面”之间切换，取决于每个拍摄的方向。

图源：Foo Fighters/Meta

她说道：“我认为最大的区别在于，艺人们知道如何发挥景深的作用。例如，与J Balvin一起，我们增加了很多灯光和舞者，以真正给观众带来那种具有空间深度的体验。”

Meta还与HyperReal公司合作，该公司在其网站上称自己是“数字人类和虚拟化身的未来”，并为索尼、百事可乐和更多公司提供了数字技术。正是通过这种合作关系，他们将已故的知名说唱歌手Notorious B.I.G.带回了现实，举办了一场特别的演唱会。“只有在VR中你才能有这样的体验，看到Biggie的化身与Latto和Diddy进行互动。”该团队解释说道。

图源：Meta

“除了拥有大量Biggie的图像和照片外，团队还能用Biggie的儿子来做一点模型，他看起来很像Biggie。”Lefevre说道。

利用这种方式，演唱会能通过VR拍摄技术向已经去世的音乐人致敬，例如在Foo Fighters的VR演唱会中，已故鼓手Taylor Hawkins能在演出中与乐队一起演奏。

在某些演唱会活动当晚，Meta会让用户在演出开始前进入一个等候室，以拉高期待值，并让粉丝有机会互相交流。正如Meta的代表所指出的，比起让所有等候室的人都挤在一个场馆里，他们会采取让少数用户分组进入一个单独房间的方式容纳更多的人。

“我们做了很多工作，以创造亲密感与Malika提到的社区和社交的平衡。”Lefevre补充说道。

为了对粉丝的未来产生的更大影响，该公司并不只是把目光集中在VR上，正如Quemerais解释的那样，他们也在推动AR技术的发展。与戴上头显完全沉浸在一个领域的体验不同，Meta的AR技术能将虚拟世界的各个方面带入真实的世界，该公司与LeBron James的Instagram滤镜就是一个示例。

Meta公司还计划在今年晚些时候与更多音乐人合作，扩大他们AR技术的应用，为粉丝提供更多令人兴奋的机会，通过数字化的独特空间与他们喜欢的艺人联系起来。

正如社交媒体的飞速发展一样，未来的技术也正在迅速发展，元宇宙只是其中的一个例子。虽然虚拟演唱会不会真正取代真实的体验，但其为粉丝提供了另一种参与的途径，通过与现场表演合作，让粉丝能够以新的方式见到他们喜爱的艺人。

原文链接：

https://uproxx.com/music/meta-horizon-worlds-foo-fighters-post-malone-vr-concerts/

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