一周头条：李奥贝纳麦当劳被指抄袭，上海广告节颁奖

1.上海国际广告节举办，共诞生325个等级奖项

8月11日，2023上海国际广告奖举办颁奖典礼，共诞生325个等级奖项，包含1个全场大奖、28个金奖、92个银奖、204个铜奖。

2023年上海国际广告奖共吸引503家公司参与，征集到1793件海内外广告创意作品。本次夺得全场大奖的作品是MT蒙彤的《0分贝直播间》，帮助聋哑人在抖音平台“发声”。

以下是全部获奖名单：

2.李奥贝纳以及麦当劳被指抄袭，前者否认

最近，李奥贝纳英国和麦当劳被英国自由艺术家泽德·安瓦尔（Zed Anwar）指控抄袭，他表示该品牌最新的户外广告与他四个月前在网上发布的作品有惊人相似。

而麦当劳与李奥贝纳英国坚称，他们在几个月前就提出了相关的广告创意。

受争议的广告是麦当劳在当地的宣传活动“抬起你的拱门”（Raise your arches）的一部分，该活动将英国各地的路边海报变成了麦当劳快餐菜单式的巨型车牌。

*安瓦尔作品

安瓦尔表示，他当时在推特上向麦当劳后台发送了信息，询问其对此事件有何看法。他证实麦当劳没有回应。 
 

 “李奥贝纳，如果你正在寻找更多灵感，我正在寻找工作，并且整天都在做这些想法......作为一名创意人员，我正在努力养活我的孩子。”安瓦尔在转发麦当劳新广告时上写道。

麦当劳英国和爱尔兰消费者沟通和合作伙伴关系主管路易丝·佩奇（Louise Page）在 领英上回应安瓦尔的帖子中表示：李奥贝纳已经直接联系我们澄清这项作品大约1年前就有雏形，要意识到这些事情非常复杂，我们有一位特许经营商也拥有类似的车牌创意，这真是令人头晕目眩！

李奥贝纳英国发言人表示：我们的团队根据正在进行的brief提出了这个想法。它于1月份在内部提交，并于2月份向客户提交。

3.电通赢得南澳旅游局媒体业务

电通公司旗下凯络已获得南澳大利亚州旅游委员会媒体业务，业务期为一年。

凯络将负责旅游委员会的媒体规划、购买和战略。这项任命是凯络宣布保留其在南澳政府主要媒体小组中的职位之后做出的。

除了凯络的任命外，电通的客户体验机构美库尔将负责该业务的程序化购买，帮助提高媒体效率和效果，以优化支出并提高数字渠道的受众关注度。

凯络自2021年5月以来一直与南澳大利亚州旅游委员会合作，此次任命展示了该机构强大的旅游资历。

4.WPP将GroupM Nexus内的产品和工程团队转移到数据公司Choreograph

WPP正在将群邑Nexus内的产品和工程团队转移到数据公司Choreograph。

作为这项重组的一部分，群邑和Choreograph的全球首席创新官克里斯托·奥利维耶里（Krystal Olivieri）被任命为Choreograph北美区首席执行官。奥利维耶里自2015年起加入群邑，最初加入是为了监督Xaxis的合作伙伴关系。

在今年上半年裁员之后，WPP的员工规模已经有所减少。财报显示，WPP上半年增加了对其数据和技术平台的投资，其中包括Choreograph。Choreograph也是WPP与Spotify达成合作伙伴关系的关键因素。WPP表示，计划将Spotify的第一方场合洞察整合到Choreograph中，以帮助客户了解受众的收听模式。

Choreograph成立于2021年4月，由伟门汤逊的数据部门与群邑的数据部门合并而成。

5.流媒体营销因编剧大罢工放缓，同时重播节目广告支出猛增

据统计截至6月，美国编辑与演员大罢工导致娱乐重播节目的广告支出比例上升至 79%，新娱乐节目的支出比例下降至20.9%，这是自新冠以来新节目支出的最大跌幅。

同时，受罢工影响，流媒体平台缺少新的节目计划营销推广，而导致品牌在平台的营销支出增长大幅放缓。去年广告支出前五名的流媒体平台中，今年只有HBO MAX和亚马逊Prime Video两家的付费/广告价值超过1000万美元。

另外两家降幅大的平台分别是：YouTube TV，553万美元（去年为1560万美元），派拉蒙+，490万美元（去年为1100万美元）。

与此同时，许多大型电视网络公司已经选择将大部分的电视广告投放在自己的电视网络广播中，而不是流媒体平台。如果罢工继续持续，流媒体平台的营销收入将持续减少。

素材来源于网络

ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）

  视频推荐  

  文章推荐