一周头条：凯度2023中国百强品牌发布，腾讯、阿里、茅台蝉联前三

2023-09-12 15:09

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各位好，欢迎阅读本周的一周头条。

1.2023年凯度BrandZ发布最具价值中国品牌100强

凯度发布2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单，腾讯、阿里和茅台蝉联前三甲。

报告显示，2023年中国品牌百强榜单的数据表现虽然较两年前的历史最高水平有所逊色，但合计品牌总价值依然突破万亿美元大关，达1.01万亿美元，与2019年相比仍高出13%。

腾讯（1441.09亿美元）连续第三年位居榜首，阿里巴巴（901.86亿美元）、茅台（884.27 亿美元）和抖音（466.41 亿美元）稳步保持2022年的势头。

食品饮料行业，瑞幸咖啡和康师傅首次上榜。青岛啤酒以32.49亿美元的品牌价值位列榜单第58名，东鹏特饮品牌价值增长9%，排名第77位。

媒体和娱乐（2413.98亿美元）行业继续摘得榜单第一大行业的桂冠，其次是零售（1367.19亿美元）行业，紧随其后的则是金融服务（1341.65亿美元）行业，该行业是今年由银行和保险品牌整合的全新行业，包含14个品牌，在所有行业上榜品牌数中位于榜首。

2.电通CMO全球报告：81%的受访者认为客户将为AI内容支付溢价

电通创意最近发布了2023年全球CMO报告——《创造力的十字路口》（Creativity at a Crossroads），报告对中国、美国、英国、西班牙等国家700名首席营销官和高级营销人员进行了调查，揭示了当今营销决策者面对变化和挑战的乐观态度。

87%的CMO认为人工智能代表了广告和营销的未来，CMO普遍对人工智能所带来的效率表示欢迎，并热衷于尝试，但怀疑人工智能生成的内容能否真正打动客户，81%的受访者认为客户愿意为人工创建的内容支付溢价。尽管超过一半的受访者质疑生成式人工智能未来是否会取代他们的工作，但75%的人认为生成式人工智能永远不会完全取代人类的创造力。

80%的CMO认为直播等技术正在前所未有地模糊内容和商业之间的界限。同时，幽默正在卷土重来，58%的营销人员希望在当前的困难时期创造欢乐时刻，并同意当今的广告在充满大胆和乐观的促销信息的海洋中不够有趣。

电通创意首席战略官兼报告主要作者帕特里夏·麦克唐纳（Patricia McDonald）表示：“品牌面临的挑战在于受众正在发生变化：他们有新的期望、新的行为和由深度互联的世界塑造的新价值观。他们的期望值飙升，而注意力却两极分化——他们可以比以往更深入地研究自己喜欢的事物，并发现比以往更容易忽视自己不喜欢的事物。因此，品牌必须通过新的方式与受众建立联系。”

3.群邑与四川省酒类流通协会达成战略联盟

近日，群邑与四川省酒类流通协会达成战略联盟，签约仪式由协会及其品牌运营委员会、群邑智库、Wavemaker中国主办。

双方合作拉开了合作序幕，发布了《2023年中国白酒全链路营销白皮书》报告，为白酒行业应对当前挑战、品牌绩效和销售时代的趋势以及提供创新解决方案提供了可操作的营销策略和前瞻性见解。

WPP大中华区首席执行官兼群邑北亚区首席执行官徐伟表示：“在数字时代，市场上的每一种产品都在争夺消费者的注意力并融入消费场景。在当今内容饱和的媒体环境中，消费者信息超载，对新信息的接受度降低。在这样的环境下，价值观清晰、能引起共鸣的品牌更容易脱颖而出、被记住。我们希望群邑的全面规划和专业知识能够帮助四川白酒行业在现有市场中探索更多的商业可能性，并在这个不断变化的时代中建立竞争优势。”

4.TBWA前高管加入乐高，担任全球创意总监

乐高集团已任命前任TBWA新加坡执行创意总监安迪·格兰特（Andy Grant）为其全球创意总监。