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5000字长文，颗粒级“抄”爆同行素材！

5000字长文，颗粒级“抄”爆同行素材！

公众号新闻

作者：尹晨

来源：尹晨带货实录

在往期的文章中我说过，论原创、借鉴、混剪创作手法，借鉴性创作是大部分玩家的起点，只要具备一套系统化的内容借鉴方法论，就能跑赢99%的同行。
用一句话归纳借鉴创作，那就是”找爆款+拆爆款+修爆款“。

找爆款=什么是爆款+去哪里找爆款
做好借鉴的第一步，永远是找到一个可以对标的模板，但往往很多人第一步就错了，随便找一个模板或者错误的方式对标一个，一旦第一步走错,无论你是现象级复刻，还是创作性改良，想要爆量都微乎其微。
所以”找爆款“要分为两步，第一步就是找什么类型的爆款。
在此前就拆解过，一个竞品模板的出现阶段，对应的是不同的借鉴逻辑，我们把素材归纳为三个级别，分别为”全新爆量作品、近期爆量作品、常规爆量作品“。
全新爆量作品，指的是之前没刷到，素材上新时间极其短，七天甚至三天以内、同行抄袭很少或者几乎没有，最后从账号数据角度GMV是爆量的。
这类型的素材既然能爆量，说明脚本框架、文案、画面一定存在爆点，但因为素材比较新，重复度低，所以直接一比一翻拍是首选，大量改动反而不如照搬容易爆量，如果本身能拿来混剪，效果也会比较明显。
这类逻辑同样出现在主页短视频上，比如你爆了一个作品，你修改发布不一定爆，但是同样的多发几次，就有可能产生连爆，如果千川后台，刚开始爆量的素材一直能吃量，大改的反而不一定能拿量。
近期爆量作品，指的是上架时间短，不超过一个月，原始素材爆量下同行数据跑的不错，也开始出现了少部分同行借鉴翻拍，也能拿到一些结果。
这类素材同行已经出现，素材库重复率提升，优质度降低，直接抄袭容易出现低质度，而且千川素材有一个机制，只要是极其同质化的素材，本身有素材在爆量，后续的素材起量就会极其困难。
所以相比较第一种的一比一复刻，这个阶段的素材借鉴，采用的就是以”要素改编“为模式的借鉴性创作，要素包含但不限于脚本、文案、画面。
这样的目的就一个，保留爆点，让系统去根据历史内容去识别，追爆点，非爆点改编，是为了达到去重效果，甚至通过改编比原作更好。
常规爆量作品，即素材已爆量，但时间出现比较久，至少一个月以上，因为时间周期长，被大量同行抄袭。
大部分玩家刚开始借鉴同行，都会去爬取同行素材借鉴，但是因为历史素材的自我积累少，素材识别度低，很多你认为的新爆款素材，都已经不是首创，按照辈分算，都已经是曾孙，玄孙，来孙、晜孙...
像这种已经骨头都被'抄”出茧的素材，单纯的要素改编很难再突围，所以对应的创作方法论，就是在保留产品卖点的基础上，进行框架式的改变。
什么叫要素性改变，你看到的上面两个视频对比，做了部分脚本、文案、画面的变化，这种就是要素微改，一般发现同行的素材比较新，微改模式就很适用。
而一旦作品进入老化模式，你想借鉴同行，就需要进行框架级改变，比如你再看第三个作品，会发现不管是环境、出镜人物、脚本结构、文案都是不一样，但是核心爆点是一样的，脆。
什么叫框架式改变，也就是只提炼原始作品的核心爆点并保留，然后在其他方面进行大幅度创新，一方面因为核心爆点增加被爆概率，其次通过创新让系统识别以为是个全新作品。
所以很多时候问，为什么我对标同行的素材一比一翻拍，但就是不爆？原因就是创作手法需根据原作品的新旧程度、同行挤压程度，配合如上的借鉴手段。
综上不同模板的区别，”全新爆量作品“借鉴改编难度小，但是找起来相对比较困难，而且按照当前你抄我我抄你的行业氛围，样本量偏小，特别是垂类，一年翻来翻去就那么几个模板素材。
”近期爆量作品“改编难度中等，而且找起来也没那么复杂，是目前做借鉴创作当中，用于改编的最广泛应用的模板，”常规爆量作品“，因为素材陈旧，需改编的幅度会大很多。
如上做区分是想说，没有所谓的什么模板有效，比如都知道前两者作品更好，但是就像上述所说，有些行业常年翻来覆去就那么几个模板，怎么办？
答案是要么原创，要么大幅度做改编，靠的是主创团队的内容能力。对于改编要求越小的内容模板，自然对团队的能力要求也是越小的，比如混剪，连拍摄都不需要，仅需要内容剪辑+去重即可。
所以我们归纳母板视频的标准，第一，同类同品最佳，易于复用跟模仿；第二，作品持续爆量大于3天，但尽可能不超过2周，垂类的素材周期可适当再放宽，第三是同行模仿较少，降低素材库的重复度。
理想敌不过现实，有些类目没办法按照上述要求找到好的模板，怎么办？适当放宽嘛！不要脑子这么死板！！！
既然定位了找什么模板，接下来要解决的就是用什么方法可以找到这些模板，以下一共列举了五种方法，搭配运用就能找到对标。
第一种，点开”蝉妈妈“-爆品作品探测器，继续选择每日探测器-类目-昨天，即可看到近期垂直类目下的排行榜单。
接下来要做的是查看产品排行的销量趋势，因为我们选定的，系统已经默认是7天内才出现的视频，说明视频的新鲜度是较高的，那么从销量趋势的角度，只要能看到走势是递增的，就说明该作品是有爆发潜力的。
第二种，使用”有米有数“-找素材板块，这个部分有米云提供从抓取日计算7-15-30天甚至更久的素材。
这是一个极为有用的素材筛选功能，比如我们筛选日期设置为七天，就可以筛选近七天内投放，但七天前从未出现的素材，不同类目的素材容量不一样，如果样本量过小，就可以相应把时间周期拉长。
第三种，使用”巨量创意“-创意灵感-巨量千川，在该部分可以看到诸多千川素材，根据3-7-30天维度筛选，选取时间越短，说明抓取的时间维度越新。
有米跟巨量创意有一个很好互补作用，经常使用第三方工具会发现，有米作为外部软件，在硬广素材的抓取上比较全面，而相反巨量创意作为官方平台，出于内容鼓励，内容会更偏向于原生素材。
第四种，使用”抖音账号“刷取信息流，单个账号容易陷入”信息茧房“，一般至少选择3台手机，选择在目标直播间下单再退款，然后在竞品高峰期开播刷信息流，就能经常刷出同行的投放素材。
第五种，使用”热点宝“功能，这类工具适合账号有明确的借鉴账号，比如行业内就这20个号在播，意味着已经有明确素材对标的账号20个，抖音搜索热点宝，打开热点宝关注所有竞品账号。
这类账号作品都是发布在主页，只需要统计日常作品的非爆款数据，以高于五倍的点赞比进行预警监测，只要作品数达到相应点赞就会发出提示，这样就能较好的直接监测竞品内容数据。
通过以上工具，基本能初步筛选出模板，但是不够，我们需要根据该类模板，去查看三个问题，第一，爆量周期多久了，这个第三方数据面板完全可查，如果发布在主页，就看主页的作品更新。
第二，同类型作品多吗，怎么判断，两种办法，第一，对比有米云的素材库，看是否有很多类似模板，第二，将作品前三秒的文案翻译成文字，直接抖音搜索框搜索，抖音是可以根据视频的口播文案识别作品的，这样就可以大量的检验出来。
第三，是否还在持续爆量，这更简单，直接第三方工具查看带货作品下的数据，或者直接点开每场直播记录，查看整体GMV数据即可，一般付费直播间，同时能起量的素材就那么一两个，八九不离十。

拆爆款=打碎脚本+提取爆点
一个模板为什么会爆，因为存在爆点，所以当筛选出了竞品模板，第二步要做的，就是拆模板，用八字来概括就是：打碎脚本+提取爆点。
想要颗粒化的打碎脚本，就需要一个分层式的拆解框架，其所拆解的部分，包括发布信息（文案、话题、时长）、脚本信息（素材类型、脚本方向、前三秒、中间卖点、结尾引导）、成片信息（背景、人物、道具、布光、音乐、字幕等），数据信息（作品数据、直播数据）。
一个脚本为什么要做分层?
因为你不知道作品的爆点在哪里，或者说当你想要提取产品爆点的时候，你能很完整、系统的去筛选，哪些是爆点吗？
这就像我问你，我有什么优点，你可能东说一点西说一点，但是我给你一个分层框架，外貌、性格、工作能力、生活习惯、谈吐、价值观六个方面去评价，那么你会一下思路就很清晰。
所以为了不盲目判断，就可以通过拆分要素来拆解爆点，很多意想不到的爆点，都是通过拉片模式找出来的。
第二，作品迟早要借鉴，什么叫借鉴，就是站在前人的肩膀上做改编，意味着要大量沿用同行要素，既然如此，前期同行作品拆解的越细，后期借鉴就自然越简单。
毕竟要抄嘛，抄的前提都是先庖丁解牛，这样后期组装的时候，就知道哪块前脚肉、哪块是屁股肉，短视频的拼装同样不过如此。
如上是一个颗粒级的拆解示例，当我们拆解了同行，想去看同行到底哪些是爆点，我一般都是这么问自己：
1、当我看完用户的瞬间，哪些画面吸引到了我，那些话吸引到了我，然后把爆点画面单独截取下来，把吸引力的文案重点划线，这些都是第一感刺激我们的东西，同样我们借鉴了，也容易触发别人。
2、从脚本结构的角度，为什么选这个素材类型，脚本方向有什么作用，脚本结构有哪些借鉴，哪些文案很经典起到了引发用户注意的作用，这是从类型-脚本-文案上提取优点。
3、从成片信息的角度，环境选取有什么优点、人物有什么特色、产品视觉表达有什么优点、哪些画面技巧让你欣赏，这体现了从画面呈现，同行有哪些爆点可复用。
4、从发布信息的角度，吸引用户的要素中，标题作用大吗，作品高赞评论是什么，有哪些可以用于内容再创作。
当内容能力还在初级阶段，务必如上拉片、提爆点，不要局限一两次，而是一个月、三个月、半年，做的久了，拉片的框架就没必要这么完整，只需要抓重点即可。
同时对于抓爆点，由于看的多了、抓的多了，识别爆点的能力自然就越强，也越发不需要这类固定化流程，并形成一套自有的方法论。

修爆款=爆点保留+非爆点改编
当一个竞品素材，既完成定标、选取，又完成了拆解跟提取爆点，就可以进入素材的改编环节，很多人对于素材改编极其随意，要么就是直接照抄，要么就是掐头去尾。
素材改编有一套系统的方法论，从改编分级的角度，共分为五个级别，分别为母版翻拍、母版仿写、母版重组、母版精修、母版新增。
好，现在我们来假设，你已经对标同行，选定了一套模板，发现还不错，这时候你的借鉴改编，具体有什么思路呢？
1、母版翻拍
把同行的脚本文案翻译成文本，不改变原有的脚本文案，只需要根据文案语义，重新搭配新画面即可，在脚本口播音频的处理上，如果可以直接复用就直接复用，不能就重新录制。
像上述的两个案例对比，文案是一样的，创作团队只需要翻拍画面即可，画面组合上，如果不涉及到违规，直接引用部分同行画面也可，如果不能用就一比一翻拍，非爆点画面则可做适当改编，比如背景、机位、道具等。
2、母板仿写
按照之前文章“万字长文的脚本创作”的技巧，提炼脚本结构，不改变原有脚本结构，比如原有结构是开头（引发好奇）+卖点（功能+工艺+方法+材料+场景）+结尾（价格优惠）不改变，只根据同结构撰写文案。
但凡按照我之前写的创作技巧去训练，仿写文案就不是问题！因为本身文案已经改变，那么口播就做到了一定去重。
整体看文案的变动幅度多大，不大的情况下直接对标同行做画面重拍，大的情况保留爆点，只对非爆点部分进行文案改编即可。
3、母版精修
将素材翻译成口播文案，然后一边看一边修句，看哪些部分是可有可无的，哪些是必须留下的，留下精华的部分后进行语义结构的稍微修正即可。

精修类的视频，爆点做了继承，非爆点所见，可以做到比历史作品更精简，这类的素材模板，适合本身时长较长，有比较多的可精修部分。
4、母版新增
与母版精修不同，母板新增是在原有视频基础上，重新扩张内容点，开头结尾不变，只针对中间卖点部分进行扩充，这类素材适合多卖点类型。
5、母板重组
母版仿写，是在不改变脚本框架的基础上，只针对文案进行仿写，而母版重组，是直接针对脚本结构进行调整。
更换前三秒结构、结尾句式，或者中间卖点部分的更换、调换顺序，都是母版重组，因为结构重组了，句式自然也会改变，母板重组是五者当中改变性最大的。
以上的五种方法，都适合对模板作品进行改编运用，通过运用你会发现，单个要素的改变就可以形成差异化，正常情况下，以上五种基本够用了，如果不够，以上五种进行并集交叉使用，交叉越多，作品差异化越强。
从借鉴创作衍生到内容质量，今年千川对素材重复度、低质化的判罚加强，大部分素材同质化的核心原因，是没有科学、系统的方法论 ，平台对差异化素材越高，越需要掌握正确、系统的借鉴逻辑。
第一，借鉴创作不是直接抄袭，而是站在前人的肩膀上进行创作型改编，从效率角度，依旧是目前千川素材创作的最佳性价比方案。
第二，很多团队的问题，是不懂得将素材周期跟创作手段进行配比，原本不需要改编的去改编，需要改编的反而无脑抄袭，我们需要树立一个观点，即什么素材周期，匹配什么借鉴手段。
第三，改编不是掐头去尾，改编性创作具备一个完整的操作流程，包括母版翻拍、母版仿写、母版新增、母版精修、母版重组等，而且不同要素交叉越多差异化越大，创作者需要具备一套系统的改编方法论
如上只是内容创作的冰山一角，接下来还有展款作品创作、混剪、素材测试、数据分析、内容过审等，而这也是接下来持续更新的内容，敬请期待！

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来源: qq
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