800万播放量，这群人火出圈了

凌晨5点多，华尔街还未苏醒，夜色尚未褪去。而在纽交所附近的几间高端健身房，已是一派灯火通明的景象。来这里早起健身的，大多是各行各业的精英人群，其中不乏企业高管、创始人、投资人等。

他们比城市里的大部分人起得都要早，习惯以健身房里的运动来开启高强度的一天。在许多视频平台上，一种以全球各大都市精英早起健身的叙事视频火了，播放量可高达800多万。这些视频的吸睛之处不仅在于主角是高薪的精英人群，还在于他们对自律、健康生活的追求远超大众想象。

对于都市精英们而言，“卷”成为了某种意义上的生活常态：他们承受着快节奏的工作压力，不断追求事业的突破，拓宽自己的人生价值；他们也在生活中卷，通过严苛的运动健身、饮食计算，塑造优质的外形体魄，以求理想中的自律生活。

竞争亦延续至身体内里。此前，由胡润研究院正式发布的《2021胡润百富中国高净值人群家族安全报告》揭示出中国高净值人群对于身心健康的看重。在高净值人群对家族安全的理解框架中，身心健康以78％的指数排在第一位。而据大健康消费统计数据，一年一次的抗衰老项目——免疫细胞疗程的涨幅为10%，成为中国高净值人群消费价格指数涨幅之首。

“细胞级抗衰”已成为全球精英们最青睐的健康追求之一，而大热的NAD+补充剂正成为他们钟爱的“细胞级抗衰”产品。作为斯维诗Swisse推出的进口药房级高端品牌，Swisse PLUS以极专业的姿态切入细胞抗老这一前沿领域，凭借自身优势满足精英人群的需求，在高端健康市场快速突围而出。

在细胞级奢养健康的追求道路上，人们只求争先。

2023年，一股新的消费风潮正在兴起。

根据全球最具影响力的战略咨询公司麦肯锡发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》，当前中国消费者行为中展现出五大新趋势。

报告指出，高端化趋势延续是一大新趋势。伴随着中高收入和高收入家庭的强劲增长以及随之而来的消费实力，为优质高端品牌带来了助力。高收入消费者在调研中表现出更强烈的消费意愿，26%的这类受访者表示，他们在2022年的消费超过上年。

同时，高收入消费者几乎在所有快消品品类上的支出都不减反增。他们普遍表示正在经历消费升级，在提升颜值和改善体验等品类上青睐价格更高的品牌和产品。

高收入消费者的需求变化也体现在实际的消费数据中。京东消费及产业发展研究院发布的《2022 进口消费报告》指出，进口商品的消费需求呈现出多元化、高端化特点。而在美妆护肤等追求营养健康和安全的品类中，消费者更偏爱选择进口品牌商品。

正如美国作家爱默生所言：“健康是人生的第一财富。”理解了健康的财富价值，就能理解精英人群普遍存在的一种财富思维：前置健康管理——他们早已将自己的健康视为财富投资，争取逆周期增值。

在咨询公司益普索发布的《益普索2023全球趋势洞察》中，健康自觉是2023年的12 个趋势之一。人们对于健康有了越来越深刻的认识。同时，人们也越来越希望对自己的健康有控制权，这一比例达到了83%。

在这样的希冀下，人们在健康上的投入也越来越大。智研咨询的报告数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18岁-35岁的年轻人群占比已经高达83.7%。

年轻人群重视健康养生投入的渗透率越来越高，而随着这批人群的年龄增长，高端抗衰老赛道的总需求也会越来越大。数据显示，2018-2022年我国抗衰老护肤市场的复合年均增长率为6.45%。其中，高端抗衰护肤市场规模已超越大众抗衰护肤，复合年均增长率为11.73%。 

高端抗衰市场是一片规模广阔的蓝海。根据行业报告预测，中国抗衰老科技市场将达到百亿以上体量。当下，消费者对于“功效成分”等概念的研究越来越细，也就意味着对于“科技抗衰”等理念的理解更加透彻。对于希望完美掌控身体健康的精英人群而言，自然不吝为高端健康产品买单。

衰老，是每一个人在生命过程中的必经之路。抗衰，也是人们不由自主想要解锁的课题。

人体由细胞组成，每个细胞都有自己的使命。病理学之父鲁道夫·魏尔肖曾说：“所有的疾病都是细胞的疾病。”知名科研期刊《CELL》的最新权威研究显示出，人体衰老的本质也是细胞的衰老。

研究表明，细胞衰老的2大关键原因是细胞能量不足与DNA损伤。当细胞能量不足，细胞就无法正常运转，皮肤细胞能量不足时，胶原蛋白合成效率下降，出现下垂皱纹；DNA损伤，表明细胞错误运转，当DNA损伤积累到一定程度，细胞可能完全脱轨甚至导致癌变。 

人们在日常生活中感受到的疲劳、精气神差、睡眠质量差、免疫力下降、健忘、皱纹生长等，都可能是细胞衰老的其他症状。维持身体年轻态，关键就在于赋活细胞。

从出生的那一刻起，每个人都在变老的路上不复返，现实没有电影里本杰明·巴顿那样逆生长的奇事。但随着科研的进步，我们衰老的脚步却可以走得慢一些。近年来，有关NAD+的研究屡屡登上一众顶尖SCI学术期刊，并被视为是人类在对抗衰老、延长寿命征途中迈出的历史性一步。

那么，什么是NAD+？

中山大学公共卫生学院营养学系主任、教授杨丽丽介绍，NAD+是人类衰老抑制领域发现的关键物质，从细菌等单细胞生物到灵长类等复杂的多细胞生物，广泛存在于自然界中。

杨丽丽称，对于我们人体而言，它是最重要的细胞能量代谢调控分子之一，能够为细胞的正常工作提供能量支持，支持细胞能量代谢；还能激活损伤衰老的细胞，从而达到延缓细胞衰老的作用。因此NAD+作用于细胞，能够改善身体机能、有效延缓皮肤衰老，是帮助皮肤抗衰的“好帮手”。 

然而，体内的NAD+是会随着年龄增长不断流失的。数据显示，与出生时相比，人体30岁的NAD+水平普遍下降68%，50岁时则进一步下降87%。

杨丽丽指出，随着NAD+水平的降低，会导致DNA修复、细胞应激反应和能量代谢调节受损，进而有可能引发一系列老年相关疾病，比如说肥胖、糖尿病、高血压、非酒精性脂肪肝、动脉粥样硬化、阿尔兹海默症、视网膜病变及抑郁症等。所以，NAD+对我们的健康是至关重要的。

对于抗衰、健康有着强烈需求的高端精英群体也早已将目光锁定了NAD+。但是NAD+是无法直接补充的，因为它只能在细胞内合成并消耗，即NAD+只存在于细胞内，所以补充还得靠NAD+前体。

随着抗衰需求的上升，为产业高质量发展提供了动力。产业研究最先进的科技和成分，以满足消费者对更有效、更持久抗衰效果的需求，NAD+等相关产品也越来越多地出现在市场上。

“需要注意的是，消费者选择NAD+产品，更需要关注产品的科学验证专利和临床功效。最好选择有安全性研究，有具体科学数据，或者权威组织安全认证的NAD+产品。”杨丽丽提醒道。

对于抗衰产品的选择，消费者总是慎之又慎，毕竟是关乎身体健康的产品。对于选择可靠的NAD+产品，专家也给出了四个关键指标作为参考：

第一个是验证专利，看成分或配方是否有专利，比起不明来源的NAD+产品，有专利的更加专业可信。第二个是临床功效，看成分或配方是否有临床试验并达有效量，因为有临床试验的NAD+产品，一方面验证了其对于人体的安全性，另一方面功效也得到了验证。第三个是安全研究，最好选择有安全性研究，或者权威组织安全认证的NAD+产品。第四个是看复合配方，比起仅仅补充NAD+前体的产品，复合其他成分的产品，能够达到1+1>2的效果。

符合以上4大选择标准的NAD+产品，才能让人吃得放心，用起来更有信心。而Swisse PLUS NAD+细胞焕活瓶和Swisse PLUS NAD+细胞能量瓶就是许多精英人士都看好的高端选择。这是市面上唯一一款所有成分都针对细胞抗老而研制的美容营养品，开启了细胞抗老新纪元。

针对中国高端圈层人群的美容健康需求，Swisse PLUS推出具有细胞级修复力、全成分抗衰、细胞级美肤令肌肤逆龄的NAD+细胞焕活瓶；全成分提升细胞机能、帮助身体提升精力状态、重返年轻态的NAD+能量瓶。这些新品不仅得到全球多国专业权威机构的认可和认证，更将科技革新、细胞级奢宠的全新美容健康理念传递给中国高端人群。

在围绕NAD+开展的实验纪录片中，几位精英女性参与了Swisse发起的一项为期28天的抗衰挑战，其中有经常出差的上市公司CEO、也有需要照顾两个孩子的宝妈等不同身份的女性。不过，她们有着同样的需求：在越来越激烈的现代社会，这些努力上升、想追求极致的女性渴望着从容自在地应对衰老。

Swisse Plus通过NAD+细胞焕活瓶助力这些现代女性由内而外地对抗衰老，成功完成了这次28天挑战。研究表明，每天1粒，2周提升体内NAD+22%；每天3粒，2周提升体内NAD+51%。

抗衰效果肉眼可见：企业高管表示自己回到了当初精力充沛的状态，一天会议下来也不太有疲惫的感觉，能够快速进入高强度的工作状态；宝妈说，眼下小细纹肉眼可见变淡，上妆服帖很多，带娃也更有精力了；其他女性也反馈，脸上比以前更有光泽、更光滑。

今年8月24日，Swisse PLUS联合「天猫国际第四餐」在杭州举办全球首届口服逆龄因子 NR抗衰科技峰会。国际权威专家云集峰会，围绕NR的发展历史、最新科研效进行了相关探讨及分享，解密逆龄因子NR的神奇功效。

作为海外自然营养品牌，Swisse斯维诗一直坚持让全世界人们生活得更健康、更快乐，在过去50年，Swisse斯维诗不断在大自然中学习，致力采用全世界的天然优质成分，和领先行业的科学研究与专利技术，带给全世界人们安全高质、专业有效的营养产品。

Swisse PLUS是斯维诗拥抱中国高端消费者的一次勇敢跨越，作为中国精英人士首选的药房级进口营养品牌，将翻开Swisse迈向更高端的新篇章。

2023年初，请来自行业的众多科学家、专家一起证言背书，为中国高端消费者带来两款期待已久的产品：NAD+细胞焕活瓶和NAD+细胞能量瓶。

Swisse中国区执行总裁丁雯表示，健合集团Swisse PLUS品牌的推出，致力填补国内高端口服抗衰产品的缺口。未来，NMN/NAD+补充剂首先需要满足消费者的抗衰老诉求，而Swisse PLUS产品拥有细胞级抗老修护技术，也是国内市场稀缺的的高端口服抗衰产品。

值得期许的是，Swisse PLUS也将通过专业权威机构的认可和认证，将科技革新、细胞级奢宠的全新健康理念传递给中国高端人群，引领中国高端消费者开启细胞级奢宠修护的新纪元。

（发明专利专利号:ZL201580051724.1）

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作者 | 解一章

编辑 | 吴丽雪

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