持续跑赢行业！海尔智家上半年海外营收再增8.8%

8月30日晚，海尔智家（600690.SH / 06690.HK ）发布2023半年报，公司上半年实现营业收入1316.3亿元，同比增长8.2%；归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%。

上半年以来，国内居民消费信心有待进一步恢复，多重因素影响下，欧美等国家电市场整体增长乏力。据全国家用电器工业信息中心、海关总署数据，上半年国内家电市场累计实现销售额3711亿元，同比增长2.8%；同期我国家用电器累计出口额2967亿元，同比增长5.2%。

面对挑战与机遇并存的外部环境，海尔智家在稳住国内销售的同时，其布局多年的全球化创牌动能进一步释放。上半年公司海外业务收入同比增长8.8%，持续跑赢行业，669.17亿元的海外收入也创下同期新高，成为驱动公司业绩增长的重要动能。

欧洲南亚市场“海尔造”增长超20%  多区域市场份额提升

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据财报数据，在北美市场，海尔智家实现销售收入391.33亿元，同比2022年增长4.5%，核心家电份额持续增长。在欧洲市场，海尔智家实现销售收入132.78亿元，同比增长29.6%，零售量份额增长1.1个百分点至7.9%，零售额份额增长1.7个百分点至7.1%。

在南亚、东南亚两大新兴市场，海尔智家报告期内实现收入59.55亿元、31.07亿元，同比分别增长23.5%、6.3%。其中，在印度市场海尔智家首次进入行业前三；在泰国、越南、菲律宾等国，海尔智家的家用空调、冷柜、洗衣机、高端T门冰箱的市场份额更是独占鳌头。此外，在家电强国日本，海尔智家上半年实现收入19.47亿元，同比增长6.0%。

值得注意的是，上半年多个欧美发达国家的家电零售额均有所下降，公开数据显示，德国上半年大型电器销售额同比下降9.1%，小家电销售额下降1.4%；美国上半年家电零售额同比下降1.9%；1-5月日本家用电器大规模零售额同比下降5.7%。

海尔智家海外营收的逆势增长，显示了海尔在市场大盘波动下极强的抗风险能力，也凸显了其日趋成熟的全球化布局。

“乘风而起”的海尔有哪些核心竞争力

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在全球范围内，海尔智家依托三位一体的本土化战略，以海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大品牌矩阵为基础，布局了10+N大研发体系、34个工业园、118个制造中心、111个营销中心和23万个销售网络。

家电企业的全球化布局，离不开“敏捷化”“定制化”的供应链，这既是实现成本优势、将“研发力”转换为“产品力”的基础，也有助于抵御国际大环境的不确定性风险。

近年来，海尔智家在海外的一批制造基地已开建或投产，其中包括，2021年，欧洲干衣机工厂、欧洲工业4.0冰箱互联工厂投产；2022年，海尔智家南亚冷柜工厂开业；2023年上半年，海尔埃及生态园奠基、海尔巴基斯坦厨电工厂投产。

在优化供应链布局的基础上，产品、渠道的本土化，以及产品智能化则是海尔智家在海外的另一大核心竞争力。

在美国，GEA迭代大滚筒洗衣机让用户周末洗涤衣物更省时；在欧洲，Candy推出结构最紧凑的洗衣机，让西班牙的独居客也能在局促的生活空间中拥有洗衣的一隅天地；在亚洲，宽度仅50cm的冷柜产品为日本人的生活开辟出更富裕的空间，日本AQUA社区洗一次性解决一家人一周的洗衣需求……

到目前，海尔智家在美国、意大利、巴基斯坦、印度、菲律宾等国家和地区陆续建成近千家智慧家庭体验中心。仅2023年，AQUA印尼望加锡首家品牌店开业，老挝最大的海尔品牌店在首都万象落地开业，成为海尔加快拓展东南亚这一高增长市场的利器。

与此同时，2022年，卡萨帝在曼谷打造了首家全场景智慧家庭体验中心，这一智能场景生态未来将在更多区域产生示范效应，进一步强化海尔的品牌力。

中国企业全球化布局的“风”早已起势，海尔智家不仅“乘风而起”，更凸显出御风而行的实力和魄力。

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