李国庆到此一蹭

“这天多热，都挤在趣店、东方甄选，要不要来我这看看，我这凉快。”作为同样挣扎在直播间的企业家主播，李国庆看着俞敏洪一飞冲天，心里非常羡慕。

做直播以来，李国庆有流量必蹭，为了制造话题，他在直播间时不时还要调侃一下自己和俞渝的事。

现在，李国庆自认为是把流量玩明白了，所以他大胆点评董宇辉拉黑罗敏的事件。当然了，他同样也是在蹭罗敏的热度。

如此黑化的人，别人唯恐避之不及，他却把自己涂满胶水往上贴，可见对流量的渴望已经令人饥不择食。

而就在两年前，他还公开批评罗永浩：“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐。”

这个时代，网红渴望成为企业家，企业家也非常想成为网红。但不同的人，带着不同的理念，使得直播间里的故事发生了不同的走向。

李国庆和俞敏洪，都在各自人生转型的关口选择了直播带货。

不过，俞敏洪的团队找到了知识带货的密码，李国庆的直播则流于普通的炒作带货。

眼下，虽然李国庆也隔三岔五地贡献热搜，但其直播间的带货成绩仍与新东方相去甚远。二者直播间的风格，或者说商业理念，也截然不同。

李国庆已经变成了网友口中的“庆子”。据了解，这个名称来自此前演员潘长江和谢孟伟因直播卖白酒而引起的波澜，后被网友称为“潘嘎之交”，两人也被叫做“潘子、嘎子”，李国庆则与他们一起，被并称为“抖音三子”。

不过李国庆并不在意这个称号的来历，甚至还自称“庆子”，享受这种流量和互动。

在他的抖音里，什么热点事件他都会点评一番，比如最近的二舅、每日优鲜、罗敏。

针对趣店创始人罗敏称自己被董宇辉拉黑一事，董宇辉的回应，直指罗敏搞过校园贷。

不过李国庆却在直播间提出了不同的观点。

他表示，罗敏去直播间是为了吸粉蹭粉，让看直播的人都能知道他。

抖音的直播机制是，打赏额高的人，其头像会出现在直播间最上方，其他观众都能通过该头像前往其主页。

在他看来，罗敏花五万就能冲到榜一，这太赚了。

从李国庆的一番发言来看，也许他猜中了罗敏想要放大直播效应的心思，但如果说东方甄选是因为价值观而把罗敏踢出去，他就未必能理解了。

俞敏洪的新东方与罗敏的趣店，都是做的与学生相关的生意。前者是教育人，给人希望，后者靠校园贷收割大学生，让他们不堪重负，跌入谷底。

俞敏洪在近日分享，无论做人还是做企业，有几个要素很重要，其中一点就是要保持底线价值思维，即不要做欺瞒和毒害老百姓的事情，这样一来，即使你遇到困难，最后翻盘也是有基础的。

在他看来，企业必须一开始就建立某种使命和责任感，不仅是做对企业有利的事，也要做对社会发展和进步起到作用的事，也许慢慢就能成功。

李国庆这样一个长期沉迷于表演而不能自拔的企业家，并不能真正理解东方甄选的商业价值观。

企业家搞短视频、搞直播，信任很重要。经历了之前诸多“反转”后，李国庆的形象也遭遇了“崩塌”。显然，在年轻人心里，李国庆和俞敏洪的形象截然不同。

不相信李国庆的人很多，不看好他的人更多。

今年年初，李国庆公开吐槽瑞幸采购花魁精品豆，认为瑞幸在搞垄断，在评价瑞幸的过程中他还为自己的直播带货做了一把宣传。当时，李国庆的观点遭到了网友的大量嘲讽，还为瑞幸新品“反向带货”了一波。

当然了，在他的抖音评论区，许多人也佩服他张扬直接的性格和从头再来的勇气。

抖查查的数据显示，虽然李国庆粉丝量不大，才两百多万，不过近一年李国庆直播130多场，酒类带货一年销售了2个亿。

但对于李国庆来说，不像东方甄选那样以团队为核心，李国庆是他自己直播间里唯一的主角。

在李国庆羡慕俞敏洪那条短视频里，点赞最高的一条评论是：“俞敏洪要是有一天倒下了，他的直播间依然火爆。您倒下了，请问怎么办？”

李国庆回答，努力不让自己倒下。

最初，李国庆是完全看不起直播带货的。

2020年，罗永浩高调入驻抖音开始直播带货时，李国庆就开始发表了自己的观点：“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐。”

在新东方想顺势抓住直播带货机遇的时候，李国庆又隔空喊话俞敏洪：“小心点，这行水很深！别把前世英明都搭进去。”

但当他自己尝试在抖音直播带货，看到那些销售数字和流量数据时，马上深深地陷进去了。他像是发现了宝藏一样，对直播带货燃起了巨大热情。

对于“打脸”这件事，李国庆从来都不怎么在意，这样的事情以前就发生过很多次。

比如拒绝亚马逊收购当年，当当业绩未达到年度预期，李国庆当着所有人向董事长俞渝请辞CEO一职。第二天，李国庆没去公司，但第三天，李国庆又回来了。

尝到直播的甜头后，李国庆马上安排行程参观了罗永浩的公司。“老罗的公司100多人供应链公司选的品、价和佣金，觉得比我在当当管百货粗放多了。选什么品入手等等，这些都是我的优势。”“现在当当、京东自营都在下滑，都是因为抖音的关系。”

其实李国庆也是想走文化、知识的直播路线的。离开当当后，李国庆还是选择了跟书有关的知识付费赛道，创办了“早晚读书”。

“我完全有能力，短则三年，慢则五年，做得利润和市值超过当当，这是我的一个小目标。”然而，早晚读书并未在这一领域掀起过什么水花，李国庆的一系列言论也被人看作“敝帚自珍”。

“我理解他的公司经营有问题，所以要借钱维持经营。”当当副总裁阚敏在接受媒体采访时曾暗示早晚读书的经营状况不佳，或许是李国庆此前逼宫的重要原因。

虽然早晚读书发展得不如人意，但李国庆歪打正着，闯入了短视频领域，还顺带做起了直播带货。

2020年10月底，李国庆正式进入抖音。李国庆尝试拉近和年轻人的关系，发的内容都是职场干货，但有一些话题适得其反，引起年轻人的争议。比如如何点菜能让老板高兴、在厕所遇到老板如何把握机会等等。

在被问及为什么会选择卖酒时，他表示，男性粉占85%以上，他要吸引的是资深中产、新锐白领，给这些人卖护肤品肯定不是主力，应该卖白酒、红酒。

感情问题，是李国庆的流量密码之一。

今年4月，李国庆在跟俞敏洪的对谈中说自己大学没谈过恋爱，他吐槽说是学校的大学生守则不让谈恋爱，导致他大学没对象。

不过，在校园里给同学发避孕套的李国庆没谈过恋爱，大家都不信。俞敏洪反驳他：“我比你早三年进北大的，我们都允许谈恋爱，北大什么时候出过不允许谈恋爱的这个规定啊？”“我估计就是没有女生看上你。”

李国庆仍然嘴硬：“暗恋我的人很多，尤其是公主楼，你们英语系的女生写日记都写我。”

俞敏洪回应道，至少他当年还在学校的时候没听说英语系哪个女生提起过李国庆这个名字。

大学毕业之后，结婚之前，李国庆花了7年的时间交了六个女朋友，并且这六任都出国了。李国庆调侃自己成了她们的“出国中转站”，而他自己也在去美国时认识了他生命中最重要的女人——俞渝。

俞渝比李国庆小一岁，在美国攻读MBA后，她在竞争激烈的华尔街站稳了脚跟。李国庆认识她后便很快被她的才华所吸引，几个月后他们二人便闪婚了。

当当正是在这段感情之下诞生的，二人也一度成为夫妻创业的模范。

在电商价格战最激烈的时候，李国庆也没想过去收购别人，更不想被收购。彼时，还有媒体报道称，俞渝也应和着李国庆的疯狂，甚至是把股份分给李国庆的若干个前女友。

不过，当当向百货化方向的拓展收效甚微，但这时，天猫、京东、拼多多等电商巨头迅速崛起。

面对当当在竞争中的掉队，李国庆直言，当当上市是个失误，让企业经不起亏损，绑住了竞争的手脚。而在行业高速爆发时，亏损是必要的，京东就是如此成长起来的。

此外，李国庆也曾抱怨过夫妻创业的难处。二者看似分工明确，但面对问题时彼此很难说服对方，各自的管理界限并不清晰，对于一家互联网企业而言难以形成高效的决策机制。

但当时的他也一定想不到，多年以后他与俞渝会在公众面前撕破脸，还被俞渝一脚踢出权力中心。

从朋友圈、微博互撕，到夺权、摔杯、抢章等狗血情节，二人的“庆渝年”之战非常高调，且毫无体面。后来李国庆在一个视频采访中，因为谈及妻子俞渝将他逼退出公司，还在记者面前怒摔杯子。

不过，这些情节到现在，早已成了李国庆的流量密码。

近日，李国庆直播间出现了两名美女助理，导致“李夫人”“嫂子”等类似字样刷屏。

李国庆幽默回复：我可不敢谈女朋友，婚还没离成呢，也不敢找商界的。

在李国庆最新的抖音视频中，他还在抱怨自己讲专业知识没人理，但一来美女人就全冒出来了。他问，这是啥意思？

（文中配图部分来源于视觉中国，部分来源于网络）

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    编辑 | 煎尼

排版 | 菲菲

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