品牌与代言人的双向奔赴，思加图和杨幂是怎么带“节奏”？

9月20日，一条STACCATO思加图官宣杨幂成为其「首位全球代言人」的消息立即引爆网络，鼓励每位女性的思加图，选择与以崭新之姿开启人生新乐章的杨幂，这次在态度与理念上高度共鸣的品牌与艺人联合，不得不期待1+1>2的“交响曲”会带来怎样的惊喜。

STACCATO中文译为「断奏」，是一种音乐弹奏技巧与衔接形式，声音有力而富有弹性，被称为音乐里“跳跃的音符”，寓意现代都市女性此起彼伏的精彩和富有节奏的生活。品牌创立之初，便与音乐结下不解之缘，此次冬季产品更是以音乐为灵感设计。在人生这首乐章中，翻过去的旋律已成过往，演奏自己的旋律，调整自己的节拍，做自己的SOLOIST，坚定做自己的SHINNING GIRL，踏出自己的闪耀步调。

01.

对生活的理解

每篇乐章皆是一场双向奔赴

品牌与代言人的双向互动，是品牌与代言人在气质、态度上的“惺惺相惜”，实现双方在底层逻辑上的深度契合。此次STACCATO思加图与杨幂合作的成功，很大程度上就源于杨幂与STACCATO思加图品牌十分相似的特质——「断奏感」。

出道多年的杨幂，每次事业的转型都意味着新一轮的突破：《谢谢你医生》中挑战心外医生，《爱的二八定律》里秒变律政佳人，更有多部待播剧持续引发全网热议… 手握顶尖时尚资源，剧中妆造亦展现了杨幂的风格与品位。一个个深入人心的荧幕形象，杨幂享受着演艺之路上的每一次蜕变，掌握着自己的生活节拍，她清醒地选择持续用作品说话。这与同样主张“踏出自己的闪耀节拍”的STACCATO思加图在理念和气质上不谋而合。STACCATO思加图也一直鼓励大家听从内心，不被时间桎梏，按照自己的节奏，实现自我的表达。

02.

全线联动出圈

绽放自由女性的洒脱真我

回溯整场营销战役，代言人在品牌宣发的不同阶段保持持续且稳定的露出。这场“双向奔赴”的「交响演奏」中，STACCATO思加图以官宣首位全球代言人为切入点，完成品牌形象的强化与升级，通过线上多平台的全方位传播，实现这一次官宣的价值最大化。

除STACCATO思加图官宣微博和TVC外，微博上#杨幂思加图演绎断奏 #杨幂STACCATO思加图全球代言人 话题已获得3亿阅读量，讨论量达到近百万，互动量均累计170万以上，热度持续发酵。

与此同时，网友也在微博、抖音等各大APP开屏和线下海内外多地城市大屏发现了杨幂身影。北京西单君太百货、上海TX淮海、广州天河万菱汇广场、重庆观音桥等城市核心商圈户外大屏滚动播放广告大片，甚至登顶美国纽约斯达克时代广场，更多城市“坐标”的露出与联动，进一步增大品牌与艺人的宣传与曝光。伴随着粉丝们的“线下打卡”和“全网造势”，这一场声势浩大的代言官宣声量全面打响，彰显品牌对杨幂作为全球品牌代言人的重视和认可。

其实，对于杨幂成为STACCATO思加图首位全球品牌代言人这一合作的官宣，STACCATO思加图通过多种玩法在社交媒体平台上进行营销。9月19日官微发布代言人《断奏》预热海报，之后接连发布产品海报，吊足网友胃口。9月20日，品牌正式官宣，发布艺人《断奏》单人TVC，与艺人微博内容互动转发；晚间官方公众号发布，同步上线电商直播链接。作为品牌官宣BIG DAY，全天候、分轮次的不断助推话题增大曝光，引发粉丝激烈讨论和交流，极大激发网友参与度和热情，为正式官宣持续引流。

正式官宣后，继续通过微信朋友圈广告、天猫直播信息流广告等多渠道宣发，以全渠道全场域覆盖保证热度发酵，引发全民讨论，扩大社会影响力。

STACCATO思加图通过精心策划，完成了一场前期有预热、官宣有爆点、后期有持续的全面组合拳。从预热期的产品海报到官宣TVC视频的强势输出，以微博为起点，同步引爆全平台，打造线上线下、全网同步的盛大营销。利用既有资源和媒体资源，完成了这一场时间有跨度、话题有深度、平台有广度、爆点有速度的代言人官宣活动。据悉，官宣只是双方深度合作的开始，后续还将会有一系列联动代言人和品牌的线上线下营销动作，以超多玩法致敬「双向奔赴」，满足消费者和粉丝的期待。

03.

态度主张TVC

创造与大众同频的「断奏」宣言

如果说官宣节奏让人看到品牌对本次代言的重视，那么官宣释出的TVC广告，更让人眼前一亮。

犹如品牌的灵感缪斯化身，杨幂沿着楼梯走下，与STACCATO思加图新品Yesterday目光交汇的那刻，心照不宣地读懂彼此。

正如旁白所讲述的那样:“敢于和过去说再见，不是否定过往，而是坚信未来。”代言人的经历与态度，在内容和概念上与品牌实现共鸣，通过广告片，以此鼓励大众无论身处何种人生阶段，都能在“在人生乐章里，奏响属于自己的闪耀断奏”。这种价值观更能够触达消费者的情感需求，达到价值共振，从而转化为对品牌的消费态度。品牌同时推出三支素人短片——无论是寻找内心声音，找寻填补空白的最后一块拼图，抑或是下班后一时兴起的小跳步，用她们的故事，演绎断奏闪耀时刻。

04.

线下助阵，电商加持

品牌理念释出连贯统一 

为了进一步走近年轻女性消费者，亲身体验品牌理念，STACCATO思加图还在上海TX淮海举办了一场线下活动——「思加图断奏街区」，以乐章概念划分五大街区，围绕“断奏”概念，现场除布置钢琴键装置、金句台阶、杨幂同款断奏海报装置设计外，STACCATO思加图还将在晚间发送限时音乐会，提供惊喜满满的周边产品和专属饮品，一旦选择踏入思加图断奏街区，即刻焕新内在真实自我，重握属于自己的闪耀节拍。

品牌不仅考虑到在态度和理念上的契合度，邀请杨幂成为其首位全球代言人；在流量聚集的线上购买平台上，于9月21日官宣王子奇担任思加图乐享星推官，并发布9月22日直播预告。无独有偶，王子奇的个人经历也十分符合品牌此次「断奏」的营销理念。他曾游泳游进了游泳队，斯诺克也差点变成职业选手，现在身为演员也有几部代表作，每段人生节奏精彩纷呈，与品牌精神达到高度统一。

05.

线上线下全域营销

配合超品达成品效合一 

STACCATO思加图此次营销活动，成功的关键在于以“代言营销”为突破口和关键点，与艺人内容共创《断奏》主题片，杨幂与其他演员们的态度诠释成为营销亮点，围绕「节奏随我」的品牌理念，再加上借力天猫超品日这一重要时间节点，王子奇直播间助阵，线下街区打造，彻底引爆此前积蓄的产品和品牌势能。

不得不说，品牌与艺人在理念与气质上的“双向奔赴”，对双方而言，提高声量和热度，同时又注重流量转化。集中在品牌BigDay展开大规模线上官宣话题和海报助推，以及发布完整版《断奏》主题片，持续引爆。在活动中后期阶段，以拍摄花絮视角进一步展现和丰富主题大片的创作历程，数据表现突破预期，达到品效合一。