华为不需要大嘴

2023-09-27 13:09

华为是中国为数不多能在研发上每年投入上千亿元的公司，过去十年累计投入9773亿元，哪怕被制裁的这几年也没有动摇方针，仅2023年上半年就投入826亿元，同比增长4.4%。

华为的研发员工数量超过11.4万，占总员工55.4%，比例非常高，可以说它的基因里注入了工程师灵魂，已经成为公司的底色之一。

在这种围追堵截的情况下，华为顶着巨大压力将mate60系列弄出来，是无数勤勉工程师掉发熬夜的成果，值得敬佩和肯定。

研发出来的商品，推向市场后需要广而告之，需要宣传推广，这很正常。

但华为的营销宣传，恕我直言，它总能用一种非常粗暴直接的方式，将原本品学兼优、路人缘极好的省市三好学生，塑造成全国天下无敌的雄傲英姿，而且几乎每一个偶然经过的路人，可能只是想到超市买点小米和苹果，就要被这个学生的狂热父母按着头，承认孩子在所有方面——遥遥领先。

超市门口被一群人堵着，手里拿一个大喇叭，循环播放「遥遥领先」四个字，就像它们的电梯广告前辈一样，必须在极短时间内抢占用户心智，是否扰民已经不重要了。

有一张流传很广的网络梗图，大概可以表达这种奇怪氛围：

这其实很不对劲。

我和几位华为同学聊起「遥遥领先」这事时，得到的最多回应是：哎。

有个这样和我说：成语这么多，就非要挑这个。

华为内部的研发和宣传之间有没有什么矛盾，我不清楚，但必须承认的是，现阶段的华为产品还没有达到遥遥领先的程度。

芯片生产工艺虽然突破了某种封锁，用的妥协方案，也只是刚起步而已，和现在发售的旗舰手机依然有两三年的性能差距；

储存内存、摄像头、屏幕、震动马达等元件，在非常卷的旗舰手机市场里，是你方唱罢我登场，各有特点，很难独占鳌头；

通信是华为的传统优势，卫星通话领域确实拔尖，是小幅度领先，但「遥遥」的说法也很勉强。

或者说，大部分旗舰手机都有它的最强卖点，不管是卫星通话、CPU还是几亿像素的摄像头，不管拍摄、音质还是游戏体验，都能秀一下肌肉。

而且只要设置的定语足够多，肯定可以蹭到世界第一，再在宣传海报里弄点拽酷炫的词汇，拉一些大媒体站台宣传，自卖自夸，也就差不多这样了。

但我确实没有见过哪个手机厂商，会用一个点的优势，进而宣传成面，最后还能「赋能」整个品牌，无论明示还是暗示，无论发布会现场还是互联网平台，都能变相打出遥遥领先的旗号，就像催眠一样，让人脑袋嗡嗡得响。

无可否认，华为的全面国产化背后，已经和产业升级的使命绑定在一起，这条路注定很难走，因此大众层面会更加包容和理解，以前说「遥遥领先」还只是调侃，带着一丝勉励和期待，整体氛围还算正常。

什么时候变得不正常？

如果要以一个特定的事件作为情绪分界线，这股风气是在9月12日苹果发布会之后，瞬间变得戾气漫天飞，混媒体圈公关圈的老师们，也最能春江水暖鸭先知。

正常一点的言论，是批评苹果不思进取，价格高配置低（7k元的60Hz屏幕确实该骂），严重一点的上价值观和道德观，给苹果手机的女性用户造黄谣，说是夜店风，小姐机，还强调成功人士都不用苹果：

在小米和OV手机的评论区里，全是屌丝机和厂妹机的刻薄嘲讽，什么高通的狗，没有民族骨气，资助敌人子弹，或者在别的品牌手机直播间刷屏爱国，骂女主播等等。

全国各地也上演刻奇景观。

有红衣阿姨闯进苹果店怒摔iPhone，大骂现场的人是汉奸走狗，还当场背诵《满江红》，拦住一个个路人抽查背诗；

有路人大爷在公交车全程怒骂用苹果手机的两位女孩，中气十足，道德感上头；

当然也有做完胃镜处于全麻意识的年轻小伙，嘴里循环念叨：「华为mate60pro遥遥领先，遥遥领先……」

贵机圈的互搏撕咬，水军海军决战于江海潮汐，如果说以前是一种正常的国产手机精神内耗，是关起门来打架，那现在的狂热拥趸者已经迈出了新步伐。

他们会因为用户给差评，或者指出手机的具体问题后，就要翻查头像、注册时间、主页和过往言论，审查里面是否含有「支持乌克兰」的成分，再鉴定这个用户的爱国量有多少，最后打出行走的50万认证资格。

这是现代版的因言获罪，那这样做有没有成效？

肯定能抓到一些机器注册的空白小号，但绝对没有在钓鱼贴「牙膏我只用中华为的，刷牙干净速度快，每次只挤5g就行」的评论区里钓到的多，反而会误伤一大片路人，至于那些反串黑和高级黑，一个都抓不出来。

这种割裂观感，只会带来两种极端，一派是铁定盲目支持，围成带刺铁桶；一派是讨厌的会更讨厌，吃瓜路人、无辜路人也被拉进这个群体里。

手机发明出来是为了方便人们的沟通，而不是互相攻讦画圈诅咒，都是成年人了怎么还如此幼稚。

站在消费者立场来看，客观评价一部手机的好坏是在行使正当权利，但面临的却是嘲讽攻击，是财富衡量，爱国滤镜和民族大义，评不得，说不得，像捂住了嘴。

媒体圈也是噤声的，哪怕有一些杂音异议，也只会用「遥遥领先开发布会了」、「价格也遥遥领先」来达到一种揶揄效果，而我这种曾经写过四五篇认可华为理念，如今却要写一篇不那么好听的逆言文章的铁头作者，其实不多。

我写文只遵循一个原则，这事对就是对，错就是错，不看立场。

如果它是对的，大家都认同，我不会标新立异非要说它错，表扬一下有何不可？如果它是错的，大家硬要说对，那除非这事不能讨论，否则我还是会写出来，坚持说它错。

任正非以前讲过许多话，我也挺认同，有一次记者采访他时，说总编的朋友和家人都在用华为手机，任正非听了后直接回答：

「这个不重要，不要这么偏向，我的家人现在也还在用苹果手机，他们说苹果的生态要比我们做得好，他们出国的时候，我送他们苹果电脑，苹果iPad，苹果手机，不然他们学习不方便，不能狭隘地爱华为就爱华为手机。」

对于买苹果手机就是不爱国的观点，任正非的回答也同样有力：「怎么买苹果手机就说不爱国呢，哪能这么看，那还开放给人干什么，商品就是商品，商品是个人喜好构成的，这根本没啥任何关系。这媒体炒作有时候偏激，偏激的思想容易产生民粹主义，对一个国家是没好处的。」

这段话也很好理解，消费者买什么商品都是自由的，兜里有钱可以买苹果，有钱还愿意支持国产就买华为，就像我家人全用的华为，是标准的华为核心用户，我自己也是华为和苹果轮番交替。

如果囊中羞涩，觉得华为和苹果手机都很贵，高溢价，消费者可以说不，转头买性价比高的千元国产机，或者买3-4k的小米OV都可以，这是消费自由。

只要是在中国合法销售的手机，消费者对所有商品一视同仁，不搞破坏拉偏架，不慷他人之慨，那市场自然会良币驱逐劣币。就像日系车在中国的销量暴跌28%，要相信群众的眼睛是雪亮的，尤其在价格方面。

有人说以前没钱买华为，现在没钱买华为，遥遥领先的价格将消费者给甩到后面去了。

这个评价虽然是调侃，我认为至少指出了华为手机当前的一个重要问题，价格太高了。

往往说到这里，总会被人指责「怎么苹果手机就不觉得贵了」，那么有没有一种可能，苹果和华为的旗舰机其实都很贵，远远超过了它当前的使用价值？

今年iPhone15的标准款一发售，价格就直接破发，已经很能说明这家吃老本的公司面临着怎样处境。

对于华为，它现在的处境同样艰难，来自外部的封锁，而背后是一众国产供应链的升级转型。

但产业升级的重任，不应该用高溢价压在普通消费者的身上，不应该将研发成本直接转移给消费者。

注意我这里的用词是「不应该」，因为如何定价是华为的权利，而是否选择高溢价消费，也是消费者的权利。双方是一个完全对等关系，既没有签署什么强制购买合同，消费者也不是华为股东。

华为现阶段能突破第一轮制裁，当然值得佩服，如果接下来它能将更多高精尖产品的价格打下来，就像长江存储和大疆等同样被制裁的企业一样，努力做到物美价廉，又或者如比亚迪那样反攻海外市场，我相信会有更多人用华为产品。

陶行知说过，爱国本应该是一个最有包容性的词，把一个国家多元的人们团结起来，最大限度地去团结最大多数人，而不是用来撕裂。

因此不要让爱国有那么高的门槛。

诸位可能会说，这是社会思潮的自发性，是狂热粉丝群体借华为的势来发泄情绪，关注重点应该摆在民族主义和爱国主义思潮，和华为没有关系；还有那些经销商摆出「爱中华用华为」的海报来提高销量，也只是个人行为，和华为官方无关。

但我想说的是，这一切都有关系。

事实是，华为享受到全民瞩目的曝光待遇，被摆在了一个神坛位置，买华为等于爱国的思潮烙印，也可以让华为成为既得利益者，尝到相当高昂的溢价红利，甚至已经脱离了普通私企范畴。

它有义务和责任去澄清、扭转这种相当怪诞的不良社会风气，这不需要占用多少额外成本，哪怕只是正确地宣传引导，哪怕只是少一点沸腾高潮，粉圈文化都不至于从机圈蔓延到社会每个角落，企业名字更是成为党同伐异的爱国武器，况且……行业百草枯真不是什么好听称谓。

当前首先可以做的，是先将自诩、自吹、自夸，自捧的「遥遥领先」这四个字，从宣传口径全面撤下来。

华为的强大在于市场竞争力和做事态度，在于企业家精神和格局，在于工程师文化，在于脚踏实地，在于内部韧劲，而不是靠着那张大嘴。

—— END ——

‍往期文章

《历史并不总是眷顾我们这一边》

《中国的高科技被封锁了70年》

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章