抖音TOP20 GMV环比降20%，蛋蛋24亿霸榜快手|直播带货9月榜

依据第三方数据平台“三眼查”提供的数据，鞭牛士推出抖音和快手直播带货月榜，并对带货榜TOP 20的GMV、销量等进行统计和分析，呈现主播们9月的成绩及变化走向，以供各位从业者参考。

抖音

9月，抖音带货榜总GMV相较上个月下降明显，TOP20总GMV为37.89亿元，相比上个月的47.04亿元下降了9.15亿元，环比下降19.5%。

和上个月比，除了三只羊网络GMV增长了0.53亿元，疯狂小杨哥、东方甄选、交个朋友GMV均有不同程度的下滑，此前从榜首跌至榜尾的广东夫妇，这个月更是从榜单消失。

9月华为、苹果发布新品使得数码类达人的带货成绩突飞猛进。

其中Apple授权专营店以5.74亿元的成绩登上榜首。9月该店铺共经历了三次带货高峰，分别是4日iPhone 14系列降价、15日iPhone15系列预售以及22日正式开售当天。

9月4日，由于iPhone 14系列开启了大促活动，各类机型进行大幅度降价其中iPhone 14 Pro Max降价幅度超千元，Apple授权专营店当天销售额猛增，单店单日销售额超4亿元，登上当天带货榜首。

9月15日20时，苹果iPhone15系列的四款新机正式开启预售，首批iPhone15Pro一分钟被抢光。三眼查显示，当天该账号直播场观最高达到446.5w，在线峰值5.3w。9月22日，苹果iPhone15系列正式发售，凭借小时送达优势的Apple授权专营店再次夺得单日带货榜首，场观最高达到586.9w。

除了Apple授权专营店，华为商城和Apple产品青橙数码旗舰店同样登上带货月榜，分别以1.09亿、1.07亿的销售额位列第17和第19名。

三只羊网络旗下上榜的疯狂小杨哥、三只羊网络总GMV 5.29亿元；东方甄选旗下上榜的东方甄选和东方甄选自营产品累计GMV为5.15亿元，略低于三只羊网络；交个朋友直播间9月总销售额为1.43亿元，从上个月的榜单第六名降至第九。

和上个月比，本月新上榜的达人除了数码品类外，还有刘媛媛、董先生、国岳、周氏集团-小周总、洛哥、Romi小姐姐、柴碧云、小魏总珠宝。

值得一提的是，周氏集团-小周总和Romi小姐姐粉丝数都不过百万，却创下GMV过亿的带货成绩。

其中周氏集团-小周总粉丝数仅4.2万，目前抖音仅更新一个作品。9月13日开启第一场直播，当天销售额达560w，随后基本保持每天一场直播的带货频率，每场直播时长在4小时以内。以9月18日直播带货为例，当天直播3个小时预估销售额在2258.41w，卖的最好的是一款产品是售价19.8w的奢侈手表，共售出58件，销售额达到1148.4w。

此前鞭牛士咨询从事抖音的专业人士得知，这种现象可能是主播与下单者在抖音之外就达成了交易协议，也就是所谓的私域，只不过为了“养”抖音账号而选择在抖音交易，毕竟动辄十万级别的商品，在与主播没有足够交集的情况下，一般消费者真不敢随意下单。

快手

9月快手TOP 20主播共计创造了约1.1亿件商品销量，比8月的1.29亿件略有下降。

本月榜单的前三名有两位是辛选集团旗下主播。其中蛋蛋以3161.08万件销量位列榜单第一名；猫妹妹8月销量为787.85万件位列第三；辛巴从上月榜单的第三名将至第七名。

进一步查看数据发现，近30天蛋蛋共直播11场，累计销售额超24亿元，几乎每场直播销售额都过亿。同样是辛选旗下主播，相较之下猫妹妹表现逊色不少，9月最高一场直播销售额为4000多万。

作为月榜前三的常客，蛋蛋和猫妹妹的出现并不让人意外，值得注意的是，9月快手月榜前三中太原老葛挤进第二名，向辛选集团旗下主播发起挑战。

太原老葛快手粉丝为4384.5w，其前期靠和快手几大主播“约架”走红。2019年因涉及低俗、恶意炒作被平台封禁，直到2021年5月回归，随后转型直播带货。

9月9日，太原老葛开启“全新起航”的直播带货，仅当天的两场直播带货销售额达5.13亿元，商品有女装女鞋、零食、OTC药品/医疗器械等。其中一款售价880元的懒人光疗面罩销量达9.8w，单款产品销售额8624w；售价1178.8元的realme真我10Pro，销量6.91w，销售额达8142.21w。

总得来看，9月虽然有个别主播表现亮眼，但各大MCN的表现平平，从往年来看，10月开始不少主播就开始为双十一做准备了，到时各家又会有哪些新的看点呢？让我们拭目以待。