文旅，新搞法！
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· 许静波 | 文 关注秦朔朋友圈 ID：qspyq2015 ·
今年2月4日，笔者在秦朔朋友圈发表了一篇名为《元宇宙+：线下文旅的线上破局之路》的文章，其后有不少做文旅的朋友主动找到我，聊一下文旅新模式的发展，也让笔者有了一些新的想法，故而再次行文于此，求教诸同好。
大概二十年多前，互联网还是web1.0时代，就那么了了几个门户网站。家长们也分不清电脑和游戏机的区别，所以我们要点钱去网吧上网，用的理由是去查资料。
而家长们瞪着狐疑的眼神，不情不愿地从钱包里拿出十块钱——当时，一小时上网的费用四块钱，预算两小时，剩下的两块则是路费和汽水钱。
在他们的眼里，上网查资料是正事儿，可上网娱乐，听个歌，扫个雷，以及日后的红警、星际、魔兽之类的就纯属浪费时间，更不用说上网交友那回事儿了。大人们总觉得上网交友会被骗，线下见面性命不保，那一个个0101的字符，幻化成了会吃人的恶魔。
然而，互联网的发展不光是共享知识，到今天社交媒体的属性越来越强。忙了一天下班，安顿了孩子家人，终于爬上床，在关灯前的难得休闲时间里，刷刷剧和短视频，这些和知识没有关系，而是对于心灵的慰藉。
生活的苦，总要撒点儿糖吧！
此时，元宇宙来了，轻轻扣了扣文旅的大门。
二十多年前的年轻人们，忽然变得像他们的父母一样，知道这是好东西，但是却用一种相对保守的态度来迎接。在他们的眼中，“元宇宙+文旅”是一个立体的知识仓库，就如和一位做智慧城市的朋友聊，他说在元宇宙的技术下，城市会被完美复刻，你敲开一个元宇宙景点的大门，这个景点的历史沿革，文化故事，名人掌故，就会自动生成在你的眼前，多方便！
他说得很兴奋，我当头浇上一盆冷水！
我谢谢你！
本来出来旅行，就是为了休闲放松的，结果进了你元宇宙还得上课？那我何苦出来呢？这不是自己给自己找不自在么？
对呀！用元宇宙查资料，和二十多年前只用互联网查资料一样，不是不行，但总觉得搔不到痒处。
元宇宙文旅不是用来学知识的！
从本质上说，万物皆媒。
人通过各种媒介来认识世界，但古往今来媒介一直在进行着不断地升级。原始人的岩画，进入文明时代以后，则曾成为了商代的甲骨、两河的泥板和埃及的纸草，这些曾经的新媒体很快被青铜、竹帛、纸张所代替。无线电的出现将媒介的形式从可感可触延伸到虚拟的空间，收音机、电视机、电脑只不过是收发终端，并不是该型媒介的全部。而现在，元宇宙依然如此。
对于媒介自身来说，升级的逻辑有很多，传播更广的范围，拥有更快的效率，花费更低的成本，但是对于媒介的使用者来说，归根到底就是一个“体验感”的逐渐释放而已。
《左传》里说“国之大事，在祀与戎”。《诗经》里的“雅颂”最初不过是沟通神灵、祭祀祖先的媒介仪式的歌词。在那个时代，使用媒介谈不上什么体验感，甚至对于肉身的折磨和献祭更能突出神圣感。
汉灵帝时期，朝廷在洛阳太学外树立起了由著名学者蔡邕（蔡文姬之父）手书的熹平石经，作为官方承认的儒家经典正本。为了使用这样的媒介，全国的士子不远千里来到洛阳太学外，手抄石经，这份辛劳可想而知。
雕版印刷的时代，虽然书卷较为易得，但是读书依然是正正经经的规矩事儿，就连写了字的纸都不能随意处理，需要由专门的“敬惜字纸”仪式收集起来到文庙里去焚毁。
在这些时期，使用媒介是神圣的、虔诚的，却往往不是体验性的，像宋代苏舜钦在老丈人家那样“《汉书》佐酒”的例子实在太少。但是也就是在晚明开始，民间书坊的繁荣让娱乐性的小说大量涌现，我们才发现，使用媒介不是一个苦差事。
广播伴随着娱乐来到这个世界，1923年上海大陆广播电台首播的时候，节目就是音乐演奏。而在整个民国上海，广播台里最火的明星是那些弹词的游艺员、声音姣好的女主播。如果说广播尚且只能愉耳，电视则是悦目，新媒体强调互动，而元宇宙给予的则是更加强烈的体验感。
对于少部分人来说，元宇宙是生产工具；对于大部分人来说，元宇宙是生活用品。
这个虽然终究需要严肃的、神圣的、舍离的艺术来作为锚定，但是作为开放给人人的元宇宙，不把大多数人的体验放在前面，是撑不到提升品质的那一天的。
所以，元宇宙+文旅重点是给游客体验感，而不是知识性，否则并不能带来真正的升级。诚然，由于元宇宙技术当下技术水准的限制，我们还不能发挥其真正在体验上的价值，但是并不妨碍做下面这样一个思想实验。
如果是一个人单独旅行的话，会在体验感上遇见什么困难？
一方面，做计划的准备工作太辛苦了。
旅行不是游学，评价的标准不能是在旅行中学到了什么知识、扩展了什么视野，而应该是否放松了自己，让身心得以休憩和满足。也许你在公司里是一个计划达人，能不能在旅行中换一种状态，可不可以懒懒地让别人惯着，不用去考虑攻略，甚至连选择都不用，选择可能会有困难症，下定决心还会耗能，你不想做，该怎么办？
但你只有一个人，甚至你不想和旅行平台的客服人员沟通，哪怕她能帮你订制非常精彩的旅行路线，可是你累，你不想跟着一个人正襟危坐，或长时间电话讨论来讨论去，这样会让你在旅行之前，对旅行失去了兴趣，而成为一个被迫必须完成的任务。
如果不想参团破坏自由度，又想当甩手掌柜，这事儿你能怎么办？
另一方面，不能获得又自由又被宠的体验感。
一个人旅行，就算吃火锅的时候，服务员贴心地在你对面放上一只宠物熊，那也是很孤独的啊！
可既然决定了单独旅行，怎么被宠？谁来宠呢？
只是别忘了，钢铁侠就算自己走遍星辰大海，一样有贾维斯作为万能管家来陪着他。
如果把旅客带入钢铁侠，把贾维斯换成元宇宙呢？
如果不是一个管家，而是一个你可以定制的人物呢？
那么，不考虑技术的问题，如果为你定制下面的这样一种“元宇宙+文旅”的设定，你会喜欢么？
首先，选定目的地和一个套餐价格。
出钱出方向，选定喜好，即到此为之。AI将会为你定制一套旅行路线，上到游览项目、酒店住宿，下到旅行途中的驻足小吃，都安排地妥妥当当，但是并不会提前告诉你。
其次，选定一个元宇宙陪伴者。
近年，恋爱手游风行一时，许墨、李泽言等虚拟角色刷遍女性用户的朋友圈。而在更广泛的新媒介中，初音、洛天依也成为人气极高的虚拟偶像。
“元宇宙+文旅”可以打造成一个“线下+元宇宙”的陪伴型游戏，不管是独自创造或者联名使用，这场旅行是你与虚拟爱人的一场邂逅。当然，既然能使用虚拟偶像，其实也可以引入真人形象，但是在运作中还要考虑伦理和法律的问题，这个就暂时不展开了。
最后，让这个元宇宙陪伴者和你一起出发。
这个虚拟形象本质上是AI在元宇宙中的形象的展开，一方面提供全程已经预定的旅行流程服务，这个可以设计相关通道，让单身游客体验到非接触式的体验（因为和酒店、餐厅的沟通接触，AI都已经帮你做完了，你不用动脑子，只需要享受就好）；另一方面虚拟形象在旅途中提供情感的陪伴，即不仅仅是简单地安排行程，介绍风情，而要理解和适用你的思维和语言方式，能和你聊得起来，做到颜值又高，温柔又会说话。
初音约你去旅行，你去么？
李泽言呢？
或者你可以上传的你喜欢的形象呢？
这就是把一场你自己去准备，去执行的苦哈哈的旅行，变成了虚拟偶像对你的邀约。
放心，一切，它都给你准备好了。
什么是旅行？
旅行就是一场跳出现有生活节奏的行动。按此理解，游戏、上网、影视、戏剧都有着同样的本质。所以这一些完全可以跨界联合起来。
未来的文旅，必然是同时在线上和线下展开。
拥有一个元宇宙陪伴者，只不过是第一步。因为这个功能真实的导游、当地的朋友，甚至随身的旅行解说器一样可以实现。但是，当这位元宇宙陪伴者带你走进一个宏大的线上线下相互嵌套的世界，对原本文旅资源进行倍增展开的能力，就是传统的导游方式做不到的。
我曾在很多地方提到“城市戏剧”的概念，最早的戏剧是镜框舞台，现在涌现了沉浸式戏剧和环境戏剧，在未来我们将会把一个城市作为戏剧的舞台。
比如，苏州古城可以作为“吴越争霸”的大舞台，上海城区作为“谍中谍”的大舞台，以往以城市为平台的游戏活动往往是“寻宝”之类的大型定向越野，或者是《极速前进》那样的真人秀，但是并不能对城市基建有太多的改造，也不能过于影响当地人民的生活状态。
而采用元宇宙的方式，比如苏州的相门古城墙，在旁观者的眼中，这就是一个正常景区而已，但是在佩戴了可穿戴设备的旅行者来看，会发现这城墙上正发生着盛大的吴国宫廷典例，你的元宇宙陪伴着邀请你参加。
这样的好处在于，原本没有文旅禀赋的地方可以获得非常强的内容加成。现实中不过是一块空地，但是在元宇宙中，这里是三十三天，是精灵森林，是叱诧风云的欧陆战场。
也许自此之后，就没有那些电影世界园区的存在意义了。
但是，获得这一切的基础，是一个优秀的编剧。在这里，元宇宙只是一个工具，故事线如何呈现，线上文旅如何跟线下文旅结合，真的需要创作者的思考和引领。
所以，哪怕是在元宇宙时代，依然是内容为王。
作者：苏州大学传媒学院副教授，戏剧编剧。
「图片 | 视觉中国 」
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